影市三大“补药”是利是弊

文丨崔巧琳   来源丨城市快报

2016年的电影市场始终处于低迷状态，然而鸡年春节档却给人带来了惊喜：鸡年春节大年初一全国票房高达8.02亿元，远超去年的6.4亿元。除夕到大年初六（1月27日至2月2日）的7天假期，内地电影总票房达到33.8亿元。春节档过后，国内影市迅速降温，其“乍暖还寒”的状况让人不禁思索：春节档票房大捷究竟是市场的自然复苏，还是人为注入的“鸡血”所致？

票补是柄双刃剑

所谓票补，即电影上映之前，发行方和影院会商定最低票价（通常在30-40元之间），而后电商售票平台及片方掏腰包进行补贴，使观众可以通过网络电商渠道购买到19.9元甚至9,9元的电影票。这一行为已成为各大电商之间重要的竞争手段之一，票补，补的正是商定最低票价和观众实际付费之间的差额，简单说来，就是电商和片方“掏钱请观众看电影”。从商业逻辑上看，票补的做法本质上属于营销手段中的价格战。

春节档，电商打起新一轮的“烧钱大战”，多家网络平台的超低票价与以往相比有过之而无不及，8.8元、9.9元的票价比比皆是，某平台甚至携手银行，为《乘风破浪》推出了“5元电影票”的活动，其力度之大令人咋舌。从市场走向来看，春节期间，大年初一以8.02亿元的票房成绩刷新纪录后，初二、初三的票房极速“跳水”，初四起票房趋于平稳。有消息称，今年春节档单票补一项，便为大盘贡献了13亿元的票房。

有业内人士称，今年春节档的票房佳绩不足为喜，一方面春节期间观众的娱乐需求度高，有着不同其他档期的特殊性；另一方面，新一轮票补只能暂时性地缓解市场低潮，1月份20多天的市场低迷和春节过后市场的迅速降温不可忽略。

本市多家院线负责人也表示：“票补吊起了不少观众的胃口，去年票补减少，观影人次明显减少，说明部分观众面对正常票价时选择了放弃。”该业内人士也指出：“通常票补只是电影上映初期的短期行为，从一部电影月余的上线时间来看，奔着低票价去看片的人其实还是少数，所以还应理性看待票补，不必过分夸大甚至恐惧票补带给未来电影市场的负面影响。”

服务费粉饰票房

从今年开始，网友在线购票时会发现，每张电影票收取的网络代售服务费将被计入票房，这一变革对春节档票房的提升有着不小的推动作用。目前业内每张票会收取2至5元不等的服务费，今年春节档观影人次近9000万，粗略估计，春节档7天的服务费约为2亿元。以大年初二单日票房为例，总票房报收5.85亿元，其中服务费占0.35亿元，实际票房收入为5.4亿元。

专家分析，服务费纳入票房统计似乎有些尴尬，因为这部分费用既不参加最终的电影分账、不用缴纳票房的相关税收，也不纳入电影专项基金，只是对票房数据起到了

更好的“粉饰”作用，若将这部分收入作为票房增长的依据之一，颇有自欺欺人的意味。

幽灵场死灰复燃

偷票房、幽灵场的现象虽然人人喊打，但并没有被完全杜绝。今年春节档，4部主力影片均有午夜场“场场爆满”的情况。有报道称，大年初三杭州某影城的售票平台显示，早上最早3场的《西游伏妖篇》和《大闹天竺》全是“满座”，有人买了上午9时55分的《西游伏妖篇》的电影票，进场后看到只有4个观众。知情人士透露，影城要想得到发行方的票补，需要预售、排片等情况都达标，不少影院为赚取票补，制造了大量的午夜幽灵场，成为高票房背后“毒性”最烈的“补药”。

本市影院负责人对记者表示：“从长远看，幽灵场的出现损人不利己，既扰乱市场秩序，也有损经济收益，多数院线都曾倡议抵制。然而要想从根本上杜绝此行为，或许不该一味关注排片的比例，更应从观影人次的角度去分析市场数据。因为影片高口碑而拉动票房增长的案例，近年来层出不穷，例如去年的《湄公河行动》，今年春节档的《乘风破浪》《功夫瑜伽》也算是口碑帮助票房逆袭的典型案例。市场最终需要的，不是虚高的数字，只是有诚意的好片。”

-END-

长按二维码 免费关注第一院线

感谢关注第一院线微信平台：dyyx360。如希望交流，请加微信号：dianyingquan，将有机会参与线下等相关活动