2017中国内地电影市场新现象：除“战狼2”破纪录 还有这些你要了解
文丨张梦依
来源丨Mtime时光网（ID:V_Mtime）
原标题丨【时光策划】2017内地票房500亿背后的10件大事
2017年马上就要过去了，对于中国电影人来说，注定是有所收获的一年。
电影市场保持了持续快速的增长，截止12月23日，内地综合票房已达537亿（分账票房504亿），预计到年底综合票房有望达到545亿以上，相比去年有两位数的增长。
“中国式大片”《战狼2》票房狂揽56亿勇破纪录，以一己之力拯救电影市场，无数观众被吴京的热血表达深深打动，《战狼2》成为今年电影圈的最大亮点。文艺片票房回春，《嘉年华》、动画片《大护法》在创作层面探索了突破性的表达；《二十二》打破纪录片长久的沉寂，票房高达1.67亿。
《战狼2》的地位何时能被突破？
今年内地电影银幕数已突破5万块，超越美国稳居世界第一，但从电影大国到电影强国，还有很长的一段路要走。
在2017年内地票房超过500亿背后，时光网列举了2017年中国电影圈最重要的十件大事，值得被大家记住。
1、全年电影票房首次突破500亿
截止12月23日，2017年内地电影综合票房（含服务费）已达537亿，预计2017全年综合票房应该会在545亿左右，值得一提的是，2017年分账票房首次迈入500亿大关，和2016全年457亿票房相比，仅计算分账票房增幅预计达到10%以上，这标志着中国电影终于进入了“全年500亿”的新阶段。
春节档四部强片集体进入2017国产片票房Top10
内地市场在2017年暑期档下半程，才算真正开始发力。7月27日上映的《战狼2》彻底打破了暑期档的温吞状态，狂飙突进式的票房走势令人惊讶：10天超越《速度与激情8》总票房，连续一个月牢牢占据票房榜首位，最终以56.8亿元综合票房收官，它不仅创下了内地影史单片票房的新纪录，也闯进2017年全球电影票房排行榜第5位，在单一市场创下这样高的单片成绩，足以令全世界瞩目。
国产大片上映依然扎堆明显，全年重要的档期集中在四个：第一个是春节档，7天报收33.8亿元；第二个就是暑期档，6月~8月报收163亿元；这两个档期合计收入就有近200亿元。第三个是国庆+中秋9天长假票房29亿，第四个则是年底的贺岁档。纵观2017年国产片票房Top10，也全都出自这四个重要档期。
2017贺岁档三强：《芳华》《妖猫传》《机器之血》
电影票房的持续增长，背后自然离不开银幕数增长的支持。2017年上半年全国院线共新增银幕2584块，日均新增银幕14块，全国电影院银幕数已达到4.5万块，到了年底，这一数字已经增加至5万块银幕，目前中国已经超过了美国，成为世界上拥有银幕数最多的国家，并且还在以较快速度增长。
2、2017年“电商服务费”计入票房统计
由于2017年开始票房统计算法的变更，网络购票时产生的电商服务费也被统计在票房中，每张票大概3-5元不等。截止2017年12月23日，全年包含服务费的综合票房为537.7亿，分账票房为504.47亿，也就是说全年的电商服务费已超33亿元。
33亿元对于中国电影市场来说，可不是个小数目，这几乎等同于淡季一个月的票房进账了，比如2017年11月内地票房仅有27亿元。对于单片来说，包含服务费的“综合票房”，数字必然会更高更好看，说起来也自然更有面子，但对于和片方影院实际利益有关的“分账票房”，其实没有什么影响。票房不够拿“服务费”来凑，也是2017年独有的产业新现象了。
3、《战狼2》以一己之力拯救电影市场
即使对中国电影了解不多的吃瓜群众，大概也听说过《战狼2》是今年电影圈的最大亮点，它的影响力实在太大了。
7月27日晚《战狼2》正式上映，市场大盘就像经历着一场龙卷风：4小时破亿，83小时破10亿，8天破20亿，10天超越《速度与激情8》总票房，连续一个月牢牢占据票房榜首位，《战狼2》的成绩让人瞠目结舌，打破的纪录更是数不胜数。
《战狼2》打破的纪录数不清最重要的纪录有这样几个：1、累计56.8亿综合票房(53亿分账票房）登顶中国电影历史票房纪录冠军。2、国产电影单日票房纪录4.26亿。3、观影人次超1.5亿，创下全球影史单片单一市场观影人次纪录。4、全球电影票房前100名中唯一一部亚洲电影。 5、2017年全球电影总票房排行榜第5位。
从工业水准来说，《战狼2》在前期剧本、特效制作、拍摄技术上都有了长足的进步，电影中出现了难得一见的坦克对撞、军舰火力全开、以及密集的枪战戏+爆破戏等完成度颇高的镜头，让观众的爱国情绪得到了足够的宣泄。
4、《摔爸》13亿，《速8》成新冠军
《摔跤吧！爸爸》内地口碑与票房双丰收
从印度片《摔跤吧！爸爸》到泰国片《天才枪手》、西班牙片《看不见的客人》，众多高质量的非好莱坞批片，终于开始在内地占据主权，从口碑到票房全面征服了中国观众。2017年内地市场批片创纪录地达到70部，其中《摔跤吧！爸爸》和《生化危机:终章》两部电影票房大爆，顺利迈入10亿票房俱乐部，2017批片累计票房突破50亿元。
批片市场在今年有了质量上的重要飞跃，由阿米尔·汗主演的《摔跤吧！爸爸》在内地票房表现堪称满血开挂，凭借“零差评”的绝佳口碑，影片次周末竟比首周末票房暴涨270%，最终内地的票房高达13亿，顺利超越了印度本土票房，中国成为该片的海外第一大票仓。
《天才枪手》内地票房2.7亿
此前引进批片主要聚焦好莱坞B级片和日韩电影，但今年的批片市场，版图扩张到了更远的地方。西班牙烧脑神作《看不见的客人》和泰国青春片《天才枪手》在内地市场都广受欢迎，分别获得1.72亿和2.7亿的票房，口碑对于批片的助推力量十分强大。
再来看看2017年引进片的整体成绩单，其中《速度与激情8》以综合票房26.7亿（分账票房25.18亿）超过前作《速度与激情7》成为内地引进片票房新晋冠军，也是今年唯一一部票房超20亿的进口片。
今年在2017年内地票房榜前十位中，进口片占据六席：其中《变形金刚5：最后的骑士》综合票房15.5亿，《摔跤吧！爸爸》13亿，《加勒比海盗5》11.79亿，《金刚：骷髅岛》11.58亿，《极限特工：终极回归》11.25亿。
5、《寻梦环游记》破10亿 皮克斯在中国终大卖
2017年，进口动画电影在内地票房的收成不错，两部动画电影《寻梦环游记》和《神偷奶爸3》在内地综合票房都超过10亿人民币。截止12月23日，仍在上映中的《寻梦环游记》以10.77亿票房，锁定今年动画电影内地票房冠军，它在内地年度票房榜中位居第12名。
这样的成绩可谓是来之不易，在《寻梦环游记》上映之前，皮克斯曾有13部动画电影在内地上映，累计票房12.8亿，而《寻梦》一部电影的票房就逼近了前辈们成绩的总和。皮克斯电影这次终于在内地市场变得“叫好又叫座”，这应该得益于越来越成熟的中国观众，对优秀的动画电影开始“慧眼识珠”，用实际行动强力支持。
《大护法》首次尝试自主分级“PG13”，建议13岁以下儿童谨慎观看2017年的国产动画电影，票房冠亚军毫无意外地在寒假和暑假档期出现。春节档期的《熊出没·奇幻空间》拿下5.21亿票房，刷新“熊出没”系列电影最高票房，也成为今年国产动画电影的票房冠军。
动画电影《大护法》首次尝试“自主分级PG-13”，片方主动建议儿童谨慎观看，该片激进的创作风格也在网上引起了不少的讨论，单纯从创作角度来说，它确实进行了一次勇敢的尝试。如今内地市场大卖动画片多为“合家欢”电影，“PG-13分级”既是《大护法》的噱头，也是其票房体量的限制所在，该片最终收获8760万票房。
6、《二十二》打破纪录片沉寂
《二十二》打破纪录片长久沉寂，拿下1.7亿元票房，创下内地纪录片最高票房纪录今年除了《战狼2》票房大热以外，艺术片和纪录片也收获了令人惊喜的票房突破，纪录片《二十二》、张杨执导的《冈仁波齐》、极限探险片《七十七天》票房纷纷过亿，这让我们看到了国内观众欣赏水平的提升。
2017年暑期档，纪录片《二十二》的票房热卖格外引人瞩目，该片是中国首部获得公映许可的“慰安妇纪录片”。这部制作成本200万元、宣发成本100万元的小成本电影，得到了众多圈内人士的自发支持，从首日排片仅1.5%一路逆袭，综合票房高达1.7亿元，成为国内第一部票房过亿的纪录片。
《冈仁波齐》票房破亿
此外，2017年艺术片的市场表现也是可圈可点：由张杨导演《冈仁波齐》综合票房突破1亿元大关。对于这样一部无明星无大制作，全部由素人演员出演，甚至和《变形金刚5》同档期上映的小成本文艺片来说，1亿元的票房成绩已经相当出色。极限探险片《七十七天》和《冈仁波齐》的票房走势类似，都是凭借口碑长线发展，缓慢逆袭的典范。
不过今年仍有不少口碑出色的艺术片，票房成绩不甚理想。文晏执导的《嘉年华》关注被性侵儿童和女性觉醒，被不少影评人盛赞为“年度最佳”，但票房仅收2212万，张艾嘉执导的《相爱相亲》情感细腻、回味悠长，票房也仅有1823万。在金马斩获过大奖的三部内地电影：范伟主演的《不成问题的问题》票房776万，《八月》票房435万，《老兽》仅收203万票房。
《嘉年华》
2017年，为艺术片服务的“全国艺术电影放映联盟”开始小试牛刀。8月底首部非大规模上映的“分线发行”影片是《海边的曼彻斯特》，随后几个月“艺联”陆续放映了《别离》、《老兽》、《何日君在来》等青年导演新作。
截止2017年12月，“艺联”在全国共拥有447家加盟影院、共计559块银幕，预计明年将达到1000块银幕。2018年进口片《三块广告牌》、《第三度嫌疑人》等电影也将尝试在中国进行分线发行。在“艺联”的强力助攻下，明年内地观众有机会看到更多高质量的艺术片。
7、中国市场强力拯救好莱坞大片
随着中国电影市场越来越壮大，2017年不少好莱坞大片在中国内地的票房成绩，竟然比它们在本土北美地区票房还高，甚至有些电影在北美表现平庸，但由于中国观众的全力“拯救”，全球票房成绩反而很出色。中国电影市场正在变得越来越重要，它开始成为全球电影市场的“发动机”和“增长引擎”。
《速度与激情8》在中国市场上是当之无愧的“票房巨无霸”一些进口片在中国的票房竟然火过本土，首先是因为“中国观众口味不同”。在北美票房失利的《极限特工3》和《速度与激情8》，在内地上映后票房大爆，简单粗暴的画面风格，特效堆砌的视听享受，深受内地二三线城市观众追捧。
《生化危机：终章》内地票房1.68亿美元，北美票房 2683万美元；《极限特工》内地票房1.7亿美元，北美票房4489万美元；《速度与激情8》内地票房4.08亿美元，北美票房 2.25亿美元，对比之下差距悬殊。
进口片的中国票房能逆袭北美，也因为中国内地的市场越来越大，有能力独立撑起一部大片的市场。此外，最近两年中国资本频频“出海”，在进口片内地的宣发过程中强力“助攻”，另外不少影片还会加入华人主演，拉近和中国观众的距离。华人面孔去好莱坞“打酱油”，也是进口大片取悦中国观众的一种手段。
由于中美电影协议已于2017年到期，如果重新谈判的结果很可能是中国全面放开电影市场，2018年内地市场是否会迎来更多的进口片入市，我们拭目以待。
8、口碑效应放大 票补助力有限
去年内地电影市场整体票房低迷，不少分析人士都归咎于“票补”减少，为了在激烈竞争中抢夺用户，低价策略成为主要的竞争手段，这是“票补”出现的主要原因之一。2017年票补依然存在，但争抢观众的作用已经非常有限。
《芳华》正在2017贺岁档热映
以最近的贺岁档为例，上映首日的大片往往配合各种“票补”的手段，吸引影院给出高排片，比如成龙主演的《机器之血》有阿里影业保驾护航，砸下巨额票补，上映首日排片票房均夺冠；但在影片上映次日开始，上座率和票房占比以及影片口碑就会影响排片率的重新调整，《机器之血》的口碑不如同档期的《芳华》和《妖猫传》，排片和票房也迅速掉到第三位。可见票补的能力仅局限于首日排片，关键还在于影片的后续口碑。
随着社交网络的应用越来越广泛，口碑发酵的时间也变得非常迅速，尤其是“差评”会迅速扩散，一传十十传百，再怎样遮遮掩掩也阻拦不住网友的吐槽。越来越成熟的中国观众，不再被大明星大导演的阵容迷惑，他们更愿意参考网络口碑，做出自己理性的选择。
9、《电影产业促进法》3月1日正式实施
酝酿了13年的《中华人民共和国电影产业促进法》于2017年3月1日施行。最近两年，“幽灵场”、“偷票房”、“买票房”等行业毒瘤依然存在，但值得欣喜的是，中国电影正在走向法制化的道路，市场规范得到了进一步完善。
“电影产业促进法”不仅在电影创作和保护、艺人德艺双馨等方面立了“规矩”，还加大了对票房的监管和处罚。对电影创作、摄制，电影发行、放映，电影产业支持、保障，以及法律责任等作了详细规定，并明确偷漏瞒报票房的罚款上限高达50万，这让中国电影市场从此“有法可依”。
近年来“偷票房”票房等违规事件屡屡出现，包括2017年电影票房冠军《战狼2》也曾遭遇偷票房。前一段时间，美国电影协会聘请普华永道对内地进口片票房进行了审计，也提出了“偷票房”的问题。偷漏瞒报的问题还远没有根治，偷漏瞒报的方式和手法还在不断翻新，从手工票、退票这些老办法，发展到截留软件，用高技术进行偷漏瞒报。
在《电影产业促进法》实施不足一月时，电影局针对全国326家影院及院线涉及的“偷、漏、瞒报票房”等违法行为进行了大力整顿，涉事影院被依法严厉处罚。12月21日，中国电影发行放映协会在官方网站的曝光台上通报了2017年第4批、总第28批被举报的严重违规电影院，共有12家电影院登上黑名单。
2017年正式实施的《电影产业促进法》，将为内地电影产业走入法治时代，提供强力的政策引导与法律保障，同时促进中国电影产业更加规范、更加健康地发展。
10、《逐梦演艺圈》差评如潮 评分创新低
让我们用这部今年最“著名”的烂片作为压轴收尾吧！毕志飞导演因为这部《纯洁心灵·逐梦演艺圈》彻底火了，当然是被网友骂火的。
这是一部浑身都是槽点，令人无语凝噎的电影，从主演到导演到故事，从海报到宣传歌曲，都可以用天雷滚滚来形容。毕导让我们知道了，原来头顶着“北大博士”这样的光环，也能拍出这样无诚意、无口碑、无市场的“三无”影片。
《纯洁心灵·逐梦演艺圈》在时光网评分为2.4分，在其他评分网站也仅有2.1分的超低分。这意味着几乎所有网友都给出了一星的评价，因为评分网站都没有零分或者负分的选项。这样一部因为评分刷出新低而出名的电影，也是2017年圈内的一大奇观了。
此外，片方还亲自示范了什么是“碰瓷式营销”，该片官方微博曾发文声称，“一个青年导演花十二年心血认认真真给中国拍电影，被某网站一天毁了”。电影拍得差，导演不去进行自我反思，反倒认为是评分网站的恶意抹黑，这种近乎无赖式的“碰瓷式营销”，让这部本来是悄无声息扑街的片子，变得更加臭名远扬。
最终《纯洁心灵·逐梦演艺圈》票房仅有225万，上映三天后宣布紧急撤档，这部投资高达2500万元，注定血本无归，同时成为网友的笑柄。
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