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《芳华》《前任3》大爆并分别奔向15亿,华谊兄弟这个贺岁档会笑出声吗

2018-01-03 杨震宇 第一院线

文|杨震宇  编辑 | 朴芳

来源丨犀牛娱乐(ID:piaofangtoushijing)


这次贺岁档的电影市场真是异常火爆,新年的节日气氛引爆了观众的消费热情。各种类型的贺岁档作品相继上场,老牌电影公司们纷纷出手,为影迷带来一场岁末年初的影视盛宴。

 

在刚刚过去的元旦档,内地票房报收12.69亿。这一成绩不但大幅超过去年同期6.62亿的票房,也打破2015年元旦档保持的8.63亿的票房纪录。最卖座元旦档就此诞生。其中以华谊兄弟出品的《芳华》、《前任3:再见前任》为代表的爆款影片,赚足了外界的眼球。

 

如今这两部片将分别冲向15亿票房,经历了电影主营业务持续数年的惨淡期之后,水逆许久的华谊终于可以扬眉吐气,成为贺岁档最大的赢家。


《芳华》历经曲折

冯小刚轻松完成对赌


华谊出品,冯小刚指导的影片《芳华》,自12月15日上映至今超过了12亿人民币的超高票房,成为目前贺岁档的第一个赢家。这也是华谊兄弟和冯小刚合作20年之际,为2017贺岁档献上的诚意之作,预计最终票房能到达15亿左右。



了解冯导的观众都知道,《芳华》是冯导拍摄的第一部青春文艺片,不同于以往每年贺岁档我们熟悉的冯氏喜剧,今年的《芳华》可谓是电影市场的一股清流。其故事出自严歌苓的同名小说,讲述了1970年代的军队文工团,一群正值芳华的青春少年,经历着爱情萌发、变数不定的命运故事。

 

作为冯小刚极力看好的文艺作品,原本原定在十一黄金周的9月30日上映,但是在上映前5天突然遭到撤档。但历经重重波折,《芳华》在年末终于和观众见面了。

 

华谊兄弟在乘着这次《芳华》的大火,也为自己2017年的电影业务扬眉吐气了一把。同时参与影片投资的冯导名下的东阳美拉,今年的业绩也得到突破。而冯导凭借《芳华》的大爆想必将顺利完成和华谊之间的业绩赌约。


贺岁档最大黑马出炉


相比于《芳华》的大爆,《前任3》似乎爆的更加不可思议,以至于令很多业内人士都直呼看不懂。


华谊的另一部影片《前任3:再见前任》,自12月29日上映后就成为了不折不扣的票房黑马,以5天5亿的成绩超出了所有人的想象,票房已经超越了前两部作品之和,而按照如今走势,预计最终票房能达到15亿甚至以上。



凭借“走肾亦走心”的金句、无尿点的喜剧桥段以及对两性情感的深刻洞察解读,《前任3:再见前任》这次完美击中了观众的情感G点。其目前在购票网站的口碑甚至已经超过了《芳华》。

 

华谊兄弟的两部王牌影片在贺岁档一头一尾的强强联合,作为头两名一起携手拿下了绝大部分票房蛋糕。依稀可见当年华谊雄踞贺岁档王者的身姿。


“影视IP+旅游”模式

海口政府同样是大赢家


华谊兄弟这次除了带来电影本身之外,手里还握着另一大王牌,那就是为了配合《芳华》的拍摄,斥资3500万元打造的场景——芳华小院。

 

作为电影大部分镜头的取景地,对于冯小刚来说,这是追求真实感的体现,而对于华谊兄弟而言,这又是公司实景娱乐产业优化升级的展示。



一个电影出品公司为什么要开始布局旅游产业,华谊兄弟的娱乐金字塔将要如何打造?一个重要的原因是电影行业是一个现金流很不稳定的行业。单一的爆款影片可遇不可求,而且对电影公司的业绩影响非常大,很难说每年都有相应的成功作品上映,来帮助公司交出一张漂亮的财报。

 

在国外市场,美国的迪士尼小镇和日本的柯南小镇,都验证了“影视IP+旅游”这一商业模式的可行性。

 

而华谊兄弟很早嗅到了国内市场的商机,当这一切还是蓝海市场时,就在海口开始了实景娱乐的建设。此次也是希望由“芳华小镇”来打头阵,以此作为电影的附加值产品,通过电影本身的曝光率,来吸引游客到此旅游,从而为自身增加盈利点。

 

同时华谊兄弟不久前宣布在苏州、郑州、长沙、南京等四地的实景娱乐项目将于2018年陆续开业。此次海口的观澜湖华谊冯小刚电影公社无疑将起到良好的示范作用。

 

而近两年,华谊、万达、光线、乐视等国内影视公司已经兴起了一轮影视IP+实景娱乐的热潮,如此做不仅可以最大化发挥IP的衍生价值,很多时候还可以和地产商合作跟地方政府拿地,其实这才是目前影视小镇热的深层原因。


王中磊表示,“芳华小院”所代表的实景娱乐产业将成为公司“大娱乐产业金字塔的底座”,并且给出了预期:“在投资收益外,实景娱乐板块的收入将至少占公司主营业务收入的三分之一。”                   


主营业务变好

但依然面临监管风险


作为曾经影视行业的龙头老大,主营业务不振,靠变卖掌趣科技等公司的股权来维持上市公司利润,实景娱乐一时之间难有突破,华谊兄弟的水逆期已经很久了,以至于有媒体频频打出类似于“华谊为什么越混越惨”的文章标题。


华谊在2017年也是成绩和麻烦并存。以电影为代表的主营业务在换帅之后转好的同时,也面临诸如艺人经纪子公司收入披露违规受到证监局警示函的棘手问题。

 

不久前浙江证监局表示,华谊兄弟未能对2015年合并报表范围内两家子公司的收入来源进行及时、完整地披露,直至2017年10月26日才对上述事项进行补充说明和披露。而最后的披露结果则是华谊把艺人的个人收入转化成了子公司的利润,最终回流到华谊的财报上。

 

华谊的明星收入资本化被监管层进行了严重警告,在业内分析看来,明星的个人收入,装入子公司中,再出售给母公司,可以使华谊的整个营收财报非常漂亮,再拿到资本市场上通过市盈率倍数效应,获得更多的投资回报。

 

但这种估值是充满泡沫的。对影视公司来说,艺人的收入本来是公司的成本,而通过这一套玩法后,成本不仅不再是成本,而是变成了公司的利润,这一进一出,亏的转为盈利,盈利的变成赚疯,最后影响的是整个投资市场的投资秩序。监管层的强势警告也就不足为奇了。

 

华谊兄弟通过这次警告后,对于公司的财务管理和整合相信会更加规范、谨慎,这对华谊来说或许也是一件好事。


而在这次贺岁档两部影片大获成功后,对于新电影项目以及实景娱乐项目的布局,IP方面的开发等方面所做的努力,也会在2018年激烈的市场竞争中看出是否可以起到真正的效果。


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