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遏制票补,回归2D, 春节档能否再造票房奇迹

2018-02-01 黑星大使 第一院线

文丨黑星大使     来源丨搜狐娱乐


2018年的春节档适逢情人节,两档叠加却并没有展示出比往年更狂热的势头,相比起曾经创造33亿票房的2017春节档,今年的春节档更显示出市场的理性、成熟和策略化。今年虽然仍有多部电影同时在春节开画,却以续集居多,其中如《西游》系列更是铺陈多年的大规模系列续集,《捉妖记》、《唐人街探案》等也已经逐渐做成品牌。


而且今年春节档类型仍然丰富,更有喜人变化,即往年备受观众诟病的3D电影已经逐渐淡出,今年的不少电影都宣布只以2D形式上映,一家老小总算是能摆脱沉重的3D眼镜,实现真正影院合家欢。比起往年单一类型化冒进春节档分一杯羹的做法,在宣布限制票补的今年春节档,无论出品方还是发行方都更趋向“保守地赚钱”。


续集争霸春节档 银幕全是熟面孔


在今年大年初一上映的电影里,包括《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《熊出没·变形记》等在内的数部电影都是续集或同系列续集,今年发行的电影以续集居多,业内人士分析,与出品方的保守策略有关。除了在制造品牌方面,多年的苦心经营已经略见收成,好莱坞系列电影的成功也给了中国电影不少启示。在国内广受欢迎的《速度与激情》、《变形金刚》以及漫威系列电影,都是以长期的连续性见长,该业内人士认为,中国观众的这种观影习惯也影响了今年的春节档,使得更多续集有策略地进入市场,几乎可以保证稳赚。

经过几年的观众筛选,今年在春节档上映的几部续集也都是在作品质量上有一定保障的。从阵容上来说,几部续集电影都跟随市场喜好做了调整,并未为圈钱而复制前作,显示出了相当的诚意。如《捉妖记2》除了往年的井柏然与白百何,还找来梁朝伟、李宇春、吴莫愁等参与进来;《西游记女儿国》则从巩俐换成了赵丽颖,《唐人街探案2》以场景升级为特色,故事发生地点从泰国挪到纽约,给观众耳目一新的感受。


值得一提的是,《红海行动》虽然并非续集作品,但因有林超贤、张译等主创的品牌保证,故事本身又十分吸引人,已经成为观众年度期待电影之一,也将在春节档与众多续集一竞高低。


扔掉3D眼镜 良心2D电影更友好


3D电影与中国电影市场的蜜月期显然已经过去了,特别是在今年《妖猫传》只以2D上映的情况下,陈凯歌的一句“如果是3D,就对不起我们花六年时间搭建的唐朝”显得颇有力量,也昭示3D电影已经被观众逐渐用票投出了热门圈之外。3D电影一度因单价高、不易被盗版等优势受到出品方青睐,然而随之而来的泛滥3D深深伤害了中国观众,不论内容是否合适统统转录3D的做法更令“伪3D”成为害群之马。


在春节档,更多平时少出入影院的老人、小孩有机会合家走进影院,让这些特殊观众戴上3D眼镜,十分有碍欣赏过程。今年上映的春节档电影似乎已经考虑到了这个因素,有消息传出,《捉妖记2》将放弃票价更高的3D版,选择发行2D版本。《唐人街探案2》和《遇见你真好》也将以2D形式上映。按照惯例,3D电影票价可以比2D电影有近三分之一的“天然溢价”,然而2017年票房榜上的大热门《摔跤吧!爸爸》、《羞羞的铁拳》、《金刚狼3》、《杀破狼·贪狼》、《前任3》、《芳华》等都只有2D版本,不以3D噱头圈钱,真正照顾观众的观影质量,也显示出电影制作方的自信心和对观众负责任的态度。



票补血战被遏制今年春节档能否创造奇迹


在最近几年,春节档都非常容易出“爆款”电影,特别是从2013年的《西游降魔》开始,单部电影带动春节档创造票房奇迹的事件屡屡发生。如2017年电影春节档票房高达33亿,但知情人士透露,这个数字中,“票补”就占了相当大一部分。


所谓“票补”,类似于“开业大酬宾”,片方通过预售、超低价售票的形式提前锁定一定票房。一般而言,最初的观众口碑会影响该片后续的排片和票房走势,因此,在往年,票补几乎成了电影发行的“潜规则”手段。然而在今年春节档到来前有消息传出,从2月15日(除夕)至3月2日(元宵节),全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元,有特殊身份或条件限定的长期合作等不在其列。此外,补贴票数也有一定限制,单部影片不得超过50万张。


业内人士分析,这一规定从上而下约束了电影市场,预防恶性竞争的产生以及数字虚报,在一定程度上或许会影响票房大盘,不比往年狂热膨胀,然而这也使得今年的春节档更可预期,市场也更趋于健康。此外,对于在大年初一“选择困难”的观众来说,能够促使他们走进做出最终选择的参考可能更取决于“前作”。这个规定实际上对新上映的作品不十分有力,特别是小体量、新人创作的电影。但专家也认为,从长期来看,“票补”才是真正戕害小成本电影的竞争手段,限制这种不公平竞争,正是为更多新人电影创造机会。


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