绿洲，救不了微博

9月4日下午，内测仅两天的绿洲APP被爆其logo设计涉嫌抄袭，官微迅速回应后对绿洲进行临时下架处理。

下架仅一天后，绿洲更换logo后重新上线。其中，logo主体并未大改，仅仅增加了两个新三角形，并调整了部分元素的位置。处理速度之快，微博对于绿洲的重视程度可见一斑。

讨论抄袭的同时，这场风波也给绿洲带来了不少关注度。9月4日当天，关键词“绿洲”的百度指数飙升。

近年来，微博股价持续走低，在这个市值低迷的关口，微博选择推出绿洲有自己的战略思考。从目前来看，绿洲确实交上了一份还不错的答卷，上线第二日，美股收盘上涨3.62%。

或许，绿洲的出现真的能够给疲软的微博打上一剂强心针？

“图片+社交”的蛋糕不好啃

“这不就是instagram嘛？！”

几乎所有怀着好奇心点开绿洲的人都难免有一种似曾相识的感觉，不管是 UI、推荐好友还是滤镜、标签，绿洲几乎是 Instagram 的翻版。相似的界面布局、雷同的设计逻辑让绿洲备受吐槽，不少网友戏称其为“中国版ins”。

事实上，国内有不少APP都曾打着“中国ins”的旗号上线，但能够成功复刻Instagram的还未出现。

Instagram是所有主打“图片+社交”模式的社交产品无法绕过的一座大山。借着移动终端的迅猛发展，它的成长速度令人咋舌。

2010年10月，instagram发布。

2012年，Facebook以10亿美元收购Instagram，而近年来，Instagram的月活用户已经超过 10 亿，估值高达千亿美元，超过Facebook目前市值的六分之一。高回报率的事实摆在眼前，“图片+社交”一时间风光无两。

在这个风口的影响下，2014前后，国内图片社交声量达到顶峰，以Nice、In、Lofter、堆糖为代表的图片社交产品集中出现。其中，Nice被誉为最接近Ins逻辑的应用。

2013年10月，Nice正式上线，它是国内首家“图片+标签”的社交软件。拍张照片-选择滤镜-添加贴纸-贴上标签-点击发布。同时也可以将图片分享到微博、微信、QQ空间等其他平台。

滤镜+标签+社群+多平台分享的模式与Instagram的成功亮点有许多重叠之处。但为什么Nice的数据表现与Instagram相差甚远呢？

发展到如今，Nice的官方描述已经转变为“限量球鞋潮牌交易市场”， 与之前宣扬的图片社交的初衷相距甚远。相较于ins用户群体而言，“球鞋潮牌”社交圈子的用户寥寥无几，自然也提不上“对标ins”。

Instagram最大的优势在于通过高质量的内容吸引大量用户，从一开始的专业社区转向生活记录社区，将普通用户纳入社交关系链，最终形成成熟的分享社区。

就目前的国内社交应用而言，最困难的就是形成一个高活跃度的分享社区。

Instagram出现在移动社交发展刚刚起步的节点，足够的成长空间让它在用户争夺战中大获成功。反观国内，微信、微博两大社交巨头已然能够满足普通人日常的图片分享需求，豆瓣、小红书、QQ空间也在一旁虎视眈眈。

单纯的图片分享难以立足，如果没有一个更好的记忆点，就算真正的Instagram现在进入中国，也不一定能够重现当年的成功。

得社交者得天下

一夜爆红的小红书也曾因其社区属性被视为中国版Instagram。相比于Nice，小红书的潜在用户群体数量不在小数。

从“美妆、购物、跨境电商”的角度入手布局，小红书逐渐成为了女性聚集区。图片安利、购物晒图、用户反馈……社区“种草”式分享，再加上女性群体特有的交流需求，小红书从一开始就拥有了比较稳定的内容生产和社交连接，用户规模和用户活跃度自然有所保证。

但小红书并未止步于此。基于用户逐渐增加的分享需求，小红书内交流社区的分享内容走向多元。明星入驻、生活分享、自营电商、AI算法，小红书的“社交+”模式里加入了更多其他的元素，它比Instagram更加贴合国内市场需求。

换句话讲，小红书上有Instagram的影子，但它不是完全的instagram。

目前国内的“社交+”的风口还未关停，而小红书的成功正印证了这句话。截至目前，小红书的注册用户超过3亿，月活用户超过1亿。但小红书似乎走的太快，销售假货，虚假笔记……负面问题频发。遭遇平台监管的小红书APP在各大应用市场下架，目前还未出现重新上架的相关消息。

整改的这段时间内，小红书必定会流失一定的KOL、品牌商、用户等。对于其他同类平台而言，小红书“渡劫”的这段时间，是他们趁机抢占市场份额的绝佳时刻。而微博在此时推出绿洲的举动可谓是“意味深长”。

除了没有广告的清爽ins风，绿洲最大的特点莫过于让穿搭、美食、旅行、美妆、萌宠等垂直内容有了独立分开的页面，这个设计思路似乎更像小红书种草。

国外对标ins、国内对标小红书，绿洲上线算是“碰瓷”了不少APP。页面底端和Instagram如出一辙，推荐界面的布局则与小红书异曲同工，就连slogan“发现美好世界”都与小红书“标记我的生活”有些“撞车”。相似的操作界面可能更加容易吸引到游离在外的“小红薯”。

但微博手里的底牌不止这一张。

作为中国最大的社交媒体，微博手中有着别人难以想象的流量。微博2019年第二季度财报显示，截至6月，其月活跃用户高达4.86亿。将近5亿的月活铺路，绿洲的用户量并不需要太过发愁。

再加上内测及邀请码这种饥饿营销手段——用户需要通过分享的邀请码才能进入绿洲，同时自动与邀请码主人结成好友——一条精准的社交链迅速搭建起来。

每一个用户分享的邀请码只能邀请20位好友加入，裂变式的分享让绿洲在内测期便收获了大量的基础用户，迅速成长为一个大型社区平台。

流量时代，众多KOL、明星、粉丝的力量也不容忽视。正如当年微博上线的造势营销手段，大量公众人物的加持也是其他新平台难以匹敌的。这场小红书缺席的用户争夺战，绿洲成功并非没有一点可能。

绿洲是微博重现光彩的一步棋子，但不是唯一一步，近年来，微博故事、红豆、爱动……微博孵化的产品很多，但都没有激起太大水花。

而来自外界的挑战却源源不断。除了“社区+”类型的小红书，视频类的抖音、快手也在挤压着微博用户的时间，用户注意力逐渐被分散。

微博的日子不好过，今年微博第二季度广告收入3.71亿美元，同比增长0.2%，增速是其上市以来的最低值。

增值服务收入6118万美元，同比增长8%，较上季度同比增速下降16个百分点。净营收同比增速滑落至1%，而当季净利润同比降幅更达到26.9%。这已是微博净营收增速连续放缓的第7个季度。

在这样一个特殊的时间点上，绿洲承载了微博不少的希望。就如Instagram的成功离不开特殊的技术发展时间节点，在这个难得的空窗期下，绿洲能否抓住机会，强势挤入种草社区，重新带领微博走向下一个十年？

作者 | 赵越  范芷萱

排版 | GINNY

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