微梦传媒CEO赵充：在自媒体与广告主之间搭建“鹊桥”
文 / 平一一 编辑 / 平一一
微梦传媒成立于2011年，基于对移动社交媒体的洞察，围绕自媒体产业链，为企业定制移动端传播创意方案，提供包括策略咨询、创意策划、技术开发、数据挖掘、媒体采买、应用市场分发以及异业合作等服务。2016年，微梦传媒挂牌新三板，2017年2月完成5000万人民币B轮融资。
赵充，微梦传媒CEO，85后青年创业者。
微梦传媒CEO赵充
当下，自媒体产业的“风”与“浪”
回顾整个产业从博客诞生至今的10年发展历程，赵充总结了内容产业所遇到的“风”与“浪”。
自媒体产业的“风”
由于移动互联网及智能终端的普及，自媒体的运营成本开始大幅下降，很多传统媒体人嗅到了商机，顺势转型，尝试互联网内容创业，自媒体平台的数量因此迅速攀升，内容也越来越丰富、越来越多样化。在这期间，自媒体聚集了大量粉丝，流量价值日益凸显，无限多的商业价值等待被开发。这些机遇便是“风”，助推自媒体产业蓬勃发展。
自媒体产业的“浪”
当然，任何事物的发展都不会是一帆风顺的，自媒体产业也在成长过程中遇到了内容升级的挑战。“现如今，用户的需求越来越刁钻，越来越注重个性化，对于自媒体平台来说，聚集粉丝很有挑战性，同时也面临着变现的难题。”赵充坦言，对广告主来说，考验同样存在：一方面，做推广时广告主面对海量自媒体不知如何进行筛选；另一方面，广告投放中的效果也难以进行追踪。这就要求行业摸索出一套规律来实现品效合一。
KolStore，
协助自媒体产业乘“风”破“浪”
2012年，微梦便预见到了自媒体产业发展过程中的“浪”，推出一款自媒体广告投放平台——领库（KolStore），这也是行业内具有前瞻性的一次尝试。在行业竞争越来越大的今天，KolStore不断发展优化，凭借自身优势脱颖而出，于去年获得客户2个亿的投放预算。
从外界环境来看，KolStore有很大的自媒体资源量。赵充表示，“一方面，这几年我们一直与自媒体共同成长，所以合作非常密切；另一方面，我们投资了一些优质自媒体资源，有大量的客户订单，所以可以拿到优于市场价的价格。”
从自身因素来看，KolStore不局限于提供广告投放这一功能，还衍生出了一款自媒体价值评估系统KolRank，期望通过KCI指数和KBI指数（KCI和KBI分别是微信和微博自媒体影响力指数，是KolStore用来评估微信自媒体账号影响力、活跃度、传播力的重要指标。）来直观呈现自媒体的传播能力，帮助广告主及公关公司选择精准、优质、可靠且更为合适的自媒体，并在案例结束之后提供到详细的数据结案报告。“我们在探索一个品效合一的广告平台，保证广告主投放更加有数据可依。”
除此之外，微梦还推出了一款领库编辑器，提供热点日历功能，方便自媒体从业者更好地抓住时间节点、进行内容创作。
作为社交媒体意见领袖精准广告平台，KolStore汇聚了横跨诸多社交媒体平台的数十万社交自媒体资源，也已为数万企业提供了社交自媒体数据分析及程序化传播，连接了自媒体与广告主，使双方各取所需、互利共赢。
发起社交广告采购联盟，
带来多方受益
日前，微梦发起了社交广告采购联盟，际恒、时趣、宣亚、耐特康赛、氩氪、环时互动、悦普、钛铂、势能、汇特等公关广告公司都已加入其中。当问及合作公司的选择标准时，赵充回答道，“伙伴的选择标准主要看其每年的自媒体采购是否达到一定量级，对自媒体媒介采购是否有规范化管理的需求。”
在加入联盟后，成员会在自媒体采购平台上统一进行采购，通过整合资源来提高采购量，进而管理和完善各自的采购流程，改善价格不透明的情况。基于此，代理商将获得品效合一的广告投放，其服务的品牌主也会从中受益，而对自媒体来说则有了更多发展的机遇，极大地提高了变现能力。所以，社交广告采购联盟的成立，甲方、乙方、自媒体三方皆是获利者。
同时，针对联盟成员，微梦还提供了以KolStore为基础的自媒体广告平台SaaS云服务——KolMaster，帮助成员搭建专属的自媒体采购平台，解决公共广告公司在媒介采购方面的痛点。
产品、业务齐头并进，
打通自媒体产业链上下游
今年2月，微梦获得了5000万的B轮融资，接下来将在数据和产品方面持续深耕，打造自媒体价值评估系统KolRank的品牌公信力，不断提高数据采集与分析的能力，推出数据产品。而从自媒体投资孵化、自媒体电商、自媒体工具（以微信编辑器为主）与版权等维度延伸产业链上下游，也是微梦之后的战略重点。“我们将从自媒体广告投放业务，全面升级为提供自媒体产业服务。”
此外，微梦还将致力于产品及业务模式的创新。“创新，可以是全新的创造，也可以是一种基于原状的延展，对于企业来说，延展更为高效，也更为普遍。产品层面，我们会紧跟用户需求优化使用体验；业务层面，则是从资源、技术、投融资方面不断延展产业链的上下游，在保证核心竞争力的基础上延伸产业边界。”
作者
我是本文作者平一一。不姓平，何以平天下？【此话纯属扯淡，以下才是正经】若英雄也对ABC（AI、大数据、云计算）、医疗健康领域感兴趣，欢迎分享观察和看法至邮箱murphy@topdigitalworld.com，一起煮酒论剑~
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