上海广播电视台打造品牌文化节目，弘扬中华传统文化
9月6日下午，上海广播电视台“中华系列”文化节目研讨会在京举行，行业内知名专家学者与全国主流媒体代表齐聚一堂，与东方卫视中心《诗书中华》、《喝彩中华》、《唱响中华》等节目组代表一起，共同探讨了东方卫视中心如何持续发力、坚持原创，打造“中华系列”品牌文化节目，为弘扬优秀传统文化贡献心力。
今年4月起，东方卫视在全国省级卫视中率先推出了一系列全新原创文化类节目，从《诗书中华》到《喝彩中华》，再到正在播出的大型中医药纪录片《本草中华》、正在筹备制作的《唱响中华》、《绝对中华》等，形成文化类节目的“中华系列”品牌。
《诗书中华》通过古诗文比赛展现了“家和人美”的家风，用电视语言将传统文化重新“编码”，以清新自然、亲切入心的方式向大众呈现文化之美，取得了收视和口碑双赢的佳绩。东方卫视中心一边制播《诗书中华》，一边思考如何延续“中华系列”，打造成弘扬中国优秀传统文化的品牌。据上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、上海文化广播影视集团有限公司董事长王建军透露，原本东方卫视中心想给创作团队更多时间准备新节目，但随着《诗书中华》的热播，观众对传统文化的追捧和渴求令他们十分欣喜，决定趁热打铁，接档推出聚焦中国优秀戏曲文化的《喝彩中华》。“这是一个巨大的挑战，但也是一个难得的机遇。”
随着8月26日《喝彩中华》“梦想之夜”的播出，《喝彩中华》完美收官，不仅延续了好口碑，收视率还创下近三年戏曲类节目的最高纪录。“中华系列”品牌已经与中国优秀传统文化一起深入人心。东方卫视中心总监、东方娱乐集团总经理李勇表示：东方卫视始终坚持新闻立台，坚持弘扬社会主义核心价值观，坚持传播中华传统优秀文化，“中华系列”还会不断创新，推出更多相关节目，努力拓宽文化自信的新道路，持续绽放中国文化的魅力、生命力、影响力。
中国优秀传统文化博大精深，如何让传统文化和当下强关联，如何引发年轻的观众的共鸣和碰撞，如何平衡传承和创新？这都是对原创文化节目的巨大挑战。研讨会上，行业内的专家学者也针对这些问题发表了自己的见解。
经历了《诗书中华》和《喝彩中华》两档节目的成功制播，东方娱乐独立制作人、《诗书中华》、《喝彩中华》总导演王昕轶在研讨会上介绍了自己的创作心得。他表示做传统文化节目，并不只是呈现文化，而是希望通过文化形式传递思想，并要讲究创新融合，让传统文化在泛娱乐环境下冲到前沿。东方娱乐独立制作人、《唱响中华》总导演翟佳也分享了节目筹备的点滴，她认为外国人演绎中国歌曲，是文化交流的象征，也展示了中国文化在世界的影响力。
中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。上海广播电视台历来重视文化类节目的研发与制作。早在上世纪80年代就创办了《戏剧大舞台》栏目，进入新世纪又在全国电视台中率先开办戏剧频道、艺术人文频道，推出一批批优秀文化类节目。2013年起，上海广播电视台打破以往政府包办文化活动的惯例，创新群众文化活动模式，开始举办市民文化节，群众文化活动得以借力全社会的各种资源，遍地开花，涌现出一批才华横溢的市民达人、诗词达人、戏曲达人。
王建军在研讨会上表示，上海广播电视台在内容生产上力争两个“创新”，一个是更加注重重大主题创作的创新，一个是更加注重原创节目的创新。特别重视开发能体现中国文化元素、接地气、正能量的创新节目，克服格调低下、过度娱乐化的倾向，打造具有持续IP培育与开发价值的内容产品。上海电视台愿意担负起守护、传播和弘扬中华优秀传统文化的职责，生产丰富多样、社会价值和市场价值相统一、人民喜闻乐见的优质文化节目。
（来源：腾讯娱乐）
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