这些暖心广告，为广告行业的2019开了个好头

创意

文案

案例

深度

吐槽

新的一年开始了。许多人许愿2019对自己好一点，立下自己的新年flag，立志在新的一年成为更好的自己。

季节更替岁月流转不会停止，人们为生活努力的脚步不会停止，广告人的创意也不会停止。在新旧交替的时光中，又产出了不少优秀的跨年作品。于是烧脑君趁热给大家整理了一波，赶紧来看看吧~

 快手 

快手发布的这则2019跨年广告片名为“在快手，看见每一种生活”。不同与很多视频类广告的讲故事作风，快手的广告总是以“记录”的方式，呈现不同人的多彩生活。

每个人都有自己的活法。有些人为成功而拼命，也有人在做着无用但快乐的事；有些人朝九晚五平凡安定，也有人居无定所但逍遥自在；有些人喜爱钢铁森林，也有人与自然相处愉快......

短片中除了黄渤、谢娜这类大牌明星以外，还邀请了手工耿、卓玛等网红参与拍摄。他们都是快手用户，在快手记录、分享自己的生活，发表自己的生活感言。

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生活没有剧本

每个人都有自己的活法

不会海草舞

只会与狼共舞

没有朝九晚五

只有朝朝暮暮

车里是家

车外是世界

 天猫 

短片伊始，过年了，一群小孩在穿新衣戴新帽，可是却没有一个大人。而唯一的大哥哥易烊千玺却在鼓捣着一些新玩意——手绘面膜、智能投屏、无人机。当这些新鲜的东西发挥作用时，小孩们变回了大人的样子。原来是长大的孩子带着大人，一家老小以新的方式共度跨年好时光。

以前，大人带着小孩过年。告诉小孩新年的由来和习俗，教小孩包饺子、剪窗花，一家人凑在一起看春晚、放烟花。

现在，小孩长大了，该是他们带着大人过新·新年的时候了。

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颜颜大戏，让新年更有范儿

躺着拍，让全家福更有范儿

跨屏团圆，让年夜饭更有范儿

 特仑苏 

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更好的2019，从哪里开始

更好的生长
更好的逆生长

更好的爱自己
更好的打败自己

更好的老朋友
更好的新朋友

更好的家
更好的更大的家

更好的2019，从哪里开始

做更好的自己

新年伊始，很多人都期待新的一年能过的更好，那么问题来了：如何开启更好的一年？

为此特仑苏邀请四位代言人——陈道明、靳东、张钧甯和邓伦一同拍摄了新年广告片。短片中以四位代言人不同的视角，讲述自己生活的变化，回答了提出的问题。生活不断更新，人不断向前走，一切都源于做好自己。

本片以对仗、简朴的文案搭配每位代言人不同的人设，提出几种更好生活的建议。不仅保持了特仑苏一贯质感，更使代言人与品牌相契合，塑造了高品质的品牌形象。

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多爱自己一点
这件事没有终点

不给自己设限
世界才会一直新鲜

 京东 

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京品百货以一条温情的短片，开启了新年篇章。片中的孩子们手拉手走过雪地，他们嬉笑着、打闹着，堆起了一个胖乎乎的雪人。虽然已冷的双手像萝卜、脸蛋像苹果，他们的笑容却依然像雪一样纯洁。

他们向着雪人许愿，新的一年能拥有更多温暖。这何尝不是我们大家的心愿呢？希望自己、家人、天下所有的好人，都能过得健康开心。即使在寒冬，也有属于自己的温暖抚慰心灵。

可事实上，世上有很多人在寒风中瑟瑟发抖、无依无靠。这则短片没有将这种冷酷的事实残忍地扔在人们面前，而是将已有的一点温暖呈现给大家，号召人们关注那些缺少温暖的孩子。

 新世相 

最后给大家推荐新世相的这则短片，没有广告没有营销，只是一次告别和开始。

这支短片拍摄了近一个月，改编自五个普通、真实的故事。奔波于各家各户的外卖小哥，在2018的最后一夜仍旧在忙碌；喜庆的跨年之际，小员工却被公司踢了；患有痴呆的老爷子在这一天迎来了小孙子；成天宅在家里的科技男终于制作出了他的AI小宝贝；十年，他和她终于在这一夜放下过去决定重新开始......

生而不易，每个人都在负重前行。但只有泥泞的道路，才能踏出清晰的脚印。生活很难，但活着很好。不管世界有多凶险，走在路上一定能遇见温暖，努力走路的人一定会抵达终点。

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这一年发生过许多寒心的事，但暖心的事也不少。不管我们度过了怎样的一年，我们都可以相信：从 2018 年的最后一夜开始，生活没有那么可怕。

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创意CREATIVE

━━━   每个创意，都是故事  ━━━

 

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