与 Nike PK，看UA如何争取运动品牌的女性市场

Under Armour，或许你对这个品牌还有些陌生。但作为运动服饰销售商，2014年，其在美国的销售额已经超过Adidas，成为美国第二运动品牌。这是Droga5为UA制作的，获得今年OneShow社会化营销金奖的作品——UA女性宣言战役。此次战役的目的在于深入挖掘日益庞大的女性运动市场，吸引更多女性参与体育运动。

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官方打造了一个互动网站http://willbeatsnoise.com/ ，并邀请了名模吉赛尔邦辰以#IWILLWHATIWANT 为主题拍摄了一组进行身体训练的视频在网站上进行播放。视频中正在锻炼的吉赛尔背后的墙面上显示着实时从社交网站上抓取的真实个人评论。但吉赛尔不为所动，专注于锻炼之中。在观看视频之余还可以点击进入UA的网上商店进行购买或是进入女性运动社区主页，了解更多励志故事并行互动。

此外，官方还邀请到不同行业的知名女性，如芭蕾舞艺术家Misty Copeland拍摄励志广告片，通过她们的奋斗经历与成功故事来号召女性为自己的梦想不断努力。

据悉，本次战役共获得15亿的媒体印象，产生价值超过1500百万美元的赢得媒体。点击跳转进入UA官网的人数增长了42% UA的销售也增长了28%。

胖鲸洞察

UA利用影响者营销吸引女性消费者，组建女性社区

名模，芭蕾舞艺术家，运动员等，通过这些不同行业的知名女性的亲身经历向大众展示了I Will What I Want这一主题的内涵，激励女性参与体育运动，挑战自我，并以此组建女性运动社区。聚沙成塔，进一步扩大UA在女性运动市场的影响力。

运动品牌各展所长，积极开发女性市场

越来越多的运动品牌将目光投向了女性市场，耐克推出#只为更赞#的话题并推出一系列运动相关服务，号召女性成就更好的自己。而UA则是利用各界知名女性的励志故事和名模吉赛尔邦辰的切实行动，号召女性挑战自我，投身到运动锻炼中来。虽说方式不尽相同，但都具有极强的号召性与吸引力。由此可见女性市场的巨大发展空间与运动品牌扩展女性市场的决心。

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