查看原文
其他

【报告下载】品牌XO2O平台商业价值共创研究报告2017

2017-04-27 胖鲸智库 胖鲸头条

研究背景


O2O的发展将逐渐进入到线上线下全面融合的新阶段,移动互联网加速渗透也带动各领域O2O应用竞相发展。一方面,互联网企业开始与门店合作提高用户体验,另一方面,实体店建立全渠道经营发展体验消费。


在这个背景下,“一招鲜吃遍天”的营销方式不再管用。随时“移动”着的,存在于碎片APP和时间中的消费者出现在各式各样的场景中,所有品牌都面临着同一个挑战——如何从不同渠道捕捉消费者/用户。 而近年来,单纯的投放线上广告所带来的效果正在受到品牌的质疑。而O2O的商业模式为商家带来了精准的曝光和到达,以及实际可见的转化效果,正在成为品牌的“投放新宠”。良好的O2O平台不仅仅只是交易平台,它更为消费者和品牌、消费者和消费者之间提供了一种联系和沟通的机会。


研究方法


该报告由胖鲸智库分析师团队与美团点评广告部共同完成。结合分析师对拥有 O2O 营销经验的品牌以及美团点评团队不同项目负责人的深度访谈,并结合了多个成功实践的研究和提炼。其中展示的已经获得实在商业价值的品牌包括潘婷、佳洁士、蒙牛优益 C、雀巢专业餐饮、奇多、上汽大众途安 L、可口可乐等案例。


报告议题


本次报告覆盖具体商业议题包括:


  • 碎片化移动化的背景下如何促成用户对产品的深度体验?

  • 精准触达+初次购买,中小品牌如何完成用户池的建立?

  • 品牌如何将IP收获的影响力转化为实际购买行为?

  • 大品牌如何提升营销效率,有效调动线上线下资源形成闭环带动销售?

  • O2O/美团点评的出现和发展带来了哪些新的机会?


获取报告



长按识别二维码

可在线预览


或点击原文链接直接下载PDF完整版


微信粉丝专享:预定报告精装印刷版(价值599元)


您可通过以下链接免费申请预定报告精装印刷版,限量100份。报告印刷版发送预计将会在5月中旬发送。


申请条件:

1)前20名,在文章内评论留言,就可无门槛申请 

2)20名后,品牌主高级职位及以上优先申请通过;


免费申请入口

申请截止日为:2017年5月15日



100 23415 100 23415 0 0 4241 0 0:00:05 0:00:05 --:--:-- 5214 * Connection #0 to host 37.48.118.90 left intact dy>

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存