赞意互动&胖鲸智库发布《2017娱乐营销新生态研究报告》（附报告下载）

所有行业都在朝着娱乐业靠拢，希望通过娱乐内容触达消费者并建立情感联结。品牌、IP、内容平台以及消费者（粉丝）全面融合的新娱乐营销新生态正在形成。

赞意互动联手胖鲸智库发布《2017娱乐营销新生态》研究报告，立足于品牌、平台及IP的商业诉求，通过赞意互动及其客户的相关实践案例回答——在娱乐营销已成为整合营销核心的时代里，各利益相关方应该如何围绕娱乐营销资产，调动品牌、内容平台、内容生产者及消费者的协同合作，实现各方诉求。

该报告由赞意互动与胖鲸智库分析师团队共同完成。结合分析师对拥有娱乐营销经验的品牌以及赞意互动不同项目负责人的深度访谈，以多个成功案例为基础进行研究。报告中展示的从娱乐营销新生态中获得商业价值的品牌及IP案例包括美团外卖、OPPO、伊利甄稀、爱钱进、《拜托了冰箱》、优酷《欢乐喜剧人》、电影《少年》等。

“向迷妹学习——不仅因为在很多娱乐营销的场景里，她们是目标消费者，是口碑的发动者，是内容的生产者，是社群的运营者，是创意的策源地，也是因为在社交媒体时代，她们仅凭着一份热爱就创造出一个个爱豆传奇。”

— 赞意互动 合伙人 刘苏

如何围绕娱乐营销资产，调动品牌、内容平台、内容生产者及消费者的协同合作，实现各方诉求？胖鲸智库与赞意互动结合案例总结出四大“制胜套路”：

1.内容+渠道双升级，助力品牌最大化IP合作价值 

爱钱进联手《老九门》、《十三亿分贝》，通过创新的原生内容完成消费者教育，规避品牌植入边际效应递减。

2.传播前置于内容生产，加强品牌与娱乐内容的关联度

甄稀冰淇淋携手《拜托了冰箱》，让品牌植入成为综艺节目亮点。

3.粉丝才是第一生产力

《欢乐喜剧人》借助粉丝力量自造话题，推热娱乐内容二次传播。

4.娱乐内容标签化，形成差异化优势 

《拜托了冰箱》独占“下饭综艺”新类别，打造走胃又走心的清流综艺。

 通过本篇报告，您还将了解到：

在获得娱乐内容相关的合作权益之后，品牌如何通过内容及渠道的升级玩法最大化合作价值？

IP植入及冠名泛滥，品牌如何将传播前置于内容生产，加强与娱乐内容的关联度？

面对身负多个代言的明星代言人，品牌应该怎样最大限度地释放粉丝势能？

娱乐内容爆发的今天，内容生产者如何建立差异化优势，让观众记住你的内容？

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