合作Angelababy、邓伦，陕文投能撑起“陕影”吗？

撰文 | 黄高航

编辑 | 刘云梦

今年6月，由杨颖、邓伦和朱一龙主演的电视剧《我的真朋友》顺利收官，小花+流量小生结合都市热门题材，自播出以来，获得了不错的关注度和讨论度。

糖豆们不知道的是，这部电视剧和陕西资本有点关系，其诸多投资出品方中，省属国有大型文投运作平台陕文投旗下公司，陕文投艺达传媒公司赫然在列。

顺着陕文投艺达这家公司，我们发现，2016年的《好先生》和《小别离》、2018年的《恋爱先生》等首播登录全国各大卫视平台，备受观众好评的爆款影视剧目，主要出品方均出现过陕文投艺达传媒的身影。

曾有过辉煌“西影时代”的陕影，已经沉寂长达数十年，拥有国有资本和政府资源优势的陕文投，开始发力和布局商业化影视板块，追求市场化利益，这意味着什么？

合作头部影视公司，涉足商业化领域

陕文投作为国内省属的国有大型文投运作平台，布局涵盖文旅、文化金融、文化商业、影视等多个板块，是陕西文化产业投资和运作的重要平台，长久以来，其留给外界的印象多为：有体制资源优势但“官本位”的国有企业，拥有省内优质旅游景区资源的重资产公司。

就影视生产板块而言，陕文投一向多以政治主旋律影片为主，极少涉足市场化商业影片。

（图片来源于官网）

然而，作为陕文投旗下市场化运作的影视子公司，艺达影视出品的上述几部影片，均与国内头部民营影视公司携手合作，签约当红流量明星，首播登录国内一线卫视，追求商业利益的出发点不言而喻。

据官方资料显示，陕文投成立于2009年6月，是陕西省政府直属的国有大型文化企业，注册资本22亿元，目前总资产170多亿元，形成了以影视生产、文化旅游、文化金融为核心主业，以艺术品投资、文化传媒、文化商业为支撑的六大板块产业格局。

本文聚焦于六大板块之一的影视生产，事实上，2016年可视为陕文投影视的“分水岭”。

金融棒棒糖对2016年之前的代表影视剧目稍作梳理，其中不乏荣获“飞天奖”“金鹰奖”等奖项的优秀作品，如2011年的《陕北启示录》《盘龙卧虎高山顶》《秦风》，2012年的《大潼关1938》《黄帝》《我们在延安》，2014年《王大花的革命生涯》，2015年《平凡的世界》。

根据国家广电总局备案名单的公示，从题材划分看，在集团成立到2016年间的34部备案影视剧中，近代革命、军旅和近代传奇等主旋律影视剧13部，占比近40%；当代都市影视剧占比35%。

34部影视剧中，几乎全部为舆论宣传属性的主旋律作品，涉及商业化和追求市场收益的片子凤毛菱角，2016年之后，变化开始出现。

从2016年至今，备案的18部影视剧中，近代革命题材为6部，占比为30%，略有下降。尤其是以《恋爱先生》《我是美男》《我的真朋友》为代表的市场商业片的出现，获得了成功，这一现象在此前几乎少见。

具体来看，5月，由柠萌影业、陕文投影视艺达投资、乐视网、长江文化联合出品的电视剧《好先生》在浙江卫视、江苏卫视首播，首播全网零差评，两大卫视平台收视劲破3.4，位列同时段第一，网络总播量破“百亿”。

同年8月，陕文投联合出品的《小别离》在北京卫视、浙江卫视首播，播放期连续11天收视夺冠，并荣获第31届飞天奖现实题材优秀电视剧奖等奖项。

随后一年，由陕文投投资策划的都市情感剧《恋爱先生》在比利时杀青，并于2018年1月在东方卫视、江苏卫视首播；在52座城市网收视率排行榜中，以收视率1.5、收视份额4.9拿下上半年的收视排名榜第一，并在上半年网剧播放量中以157亿以上次网络播放量位列台网剧播放量第一。

今年5月，陕文投投资制作，由朱一龙、杨颖、邓伦等主演的《我的真朋友》在东方、浙江卫视双台黄金档开播。

较之以往，这几部影视剧突破了陕文投一贯的“投拍风格”。

1：注重投拍影视剧的商业化和市场化，开始追求利益回报；

2：在演员合作方面，开始启用新一线演员以及当红流量明星，走出陕西，主动拥抱全国市场；

3：从出品方来看，逐渐与国内头部影视制作公司有了更多接触合作，如与国内头部民营影视公司柠萌影业多次合作，不再是以往多数为纯国资出投。

除了电视剧，我们注意到，陕文投还曾与知名导演娄烨合作，投拍关于盲人题材的文艺电影《推拿》，虽然票房未取得成功，但在艺术方面取得了回报，2014年11月，该片在第51届台湾电影金马奖上获得最佳剧情片、最佳新演员等六项奖项 。

国资控股，设立市场化投资平台

从陕文投产业布局分工来看，影视方面的工作由旗下二级公司陕西文化产业（影视）投资有限公司（以下简称“陕文投（影视）”）负责具体执行，公司所属板块已搭建起了从影视剧生产、电影发行放映到版权交易服务的全影视产业链，至今投拍了60多部电视剧和纪录片，并在陕境内拥有自己的院线。

作为财经观察者，要先了解其影视板块的财务状况，据可查询到的公开数据，2015年公司营收1.25亿元，但亏损近1300万元；不过，2016年营收翻番，且净利润扭亏为盈，增长至2880万元。

关于2016年业绩的增长原因，金融棒棒糖猜测与公司推出的《好先生》《小别离》等现象级影视剧目密切相关。

因为作为《好先生》的出品方，另两家上市公司乐视网（300104）和长江文化（837747）披露，当年营收较上年分别增长了68.64%和33.05%，与此同时，长江文化在年报中关于电视剧业务的具体表述如下：报告期内，电视剧实现收入2.5亿元，较上年同期增长 200.42%；实现毛利 1.18亿元，较上年同期增长 261.84%，主要系上年度投入的电视剧开始产生收益。

在此，金融棒棒糖重点关注艺达影视，毕竟这几部影视剧的出品公司就来自陕文投（影视）旗下的陕西文投（影视）艺达文化传媒有限公司（以下简称“艺达传媒”）。

资料显示，艺达影视成立于2011年，较陕文投晚2年诞生，业务包含影视剧目及综艺节目等投资、策划发行等。凭借打造出现象级影视剧目的精准预判和实力，公司于2018年获得亿元及以上人民币A轮融资，投资方招为商致远资本和华联股份。

显而易见，陕文投影视通过市场化商业运作，尝到的甜头不止是一丁点。因为艺达影视总经理曾在接受采访时公开表达过自己的遭遇：“要对自己充满自信，在我最绝望的时候，公司也没钱了”。

如今的改变正是源自于这位向公众吐露心声的艺达影视总经理、最终受益人：贾轶群。

（贾轶群 图片来源于微博）

起初，金融棒棒糖也很难相信省属国企平台子公司会让一名法人代表担任实控人，但最终在市场取得的成效，证明了这一步是对的。综合其中原因，则可以凝练成两个字：专业。

1：打造专业化平台。艺达影视成立至今已有8年，但若仔细留意就会发现，期间有过两次细微变化。2015年9月，公司变更行业代码，从其他娱乐业调整为电视和影视节目制作；2018年1月，公司名称由陕西文投（影视）艺达投资有限公司变更为陕西文投（影视）艺达文化传媒有限公司。两次调整，映射出艺达影视走向更专业化的信心和决心。

2：让专业的人做专业的事。事实上，早些年从金融业跳转至影视行业的贾轶群，如今已在影视行业深耕超过10年，首部担任制片人的作品，是2006年播出的革命历史剧《爱在战火纷飞时》，十余年来，凭借丰富的经验、敏锐的嗅觉、以及对观众口味的掌握等专业能力，接连创作出一部部现象级影视剧目，“金牌出品人”的称号可谓实至名归。

陕文投能扛起陕影大旗吗？

西影辉煌期之后，很长一段时间内，“影视陕军”的话语权消失殆尽，而陕文投影视近几年做出的突破，令人欣喜之余，也给予了“老陕”们更多的想象空间。

毕竟从全国范围来看，受国有体制束缚的影视公司其实不在少数，然而，挣脱这一层“枷锁”，另辟出新径的先例并非没有。

例如曾出品《都挺好》《琅琊榜》《伪装者》等优质影视剧，被誉为“内地TVB”的山东影视集团，就是其一，长期以来，公司不断探索市场化运作。

（图片来源于官网）

1：旗下山影股份曾于2016年12月面向公众发布增资扩股公告，启动股改以来的首次融资，并于2017年3月首轮融资，万达院线、云锋基金、横琴招证、山东文投基金、泰州润信泰岳基金、上海国和基金及中国重汽集团等7路资本共出资6亿元拿下了公司15%的股权。

2：当然，还不得不提正谋求上市之路的东阳正午阳光影视有限公司（以下简称“正午阳光”），从山影的一个小工作室转型成为知名制片公司，虽然整个转型依赖公司核心人物侯鸿亮（曾担任山影总经理，后加入正午阳光），但其转型后成功的运作模式和市场雄心却值得借鉴，如并未在母公司层面给到明星股权，而是选择与明星一起成立子公司等做法。

回到陕西，事实上，除过陕文投艺达影视步入市场化之路外，西影亦在做出改变，金融棒棒糖曾在旧文《10亿，能搞定西影不？》中提到，西影复兴道路之一便是在商业片领域内，全力冲击市场，并且提到了具体的计划。

总得来说，在影视板块布局上，作为国企的陕文投所肩负主旋律影视剧拍摄的重任不可推卸，但另一方面，坚持市场化运作，不断追求商业利益，并推出系列优秀影视作品，以此形成良性循环，若在政策允许的范围之内坚持这一动作，我们也将有理由秉持乐观的态度，对“影视陕军”抱有期待，相信它不仅能走的更远，未来还会在全国影视行业拥有一席之地。

往期回顾：

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