中国初代老牌咖啡品牌衰败!福州这家文艺老咖啡店还好吗?
又一家雕刻时光倒下了!
近日,国内第一代咖啡品牌雕刻时光
由于经营问题宣布关闭其在
北京的五道口、魏公村等多家门店
海淀西大街的店面被法院贴上了封条
知情人士透露,疑因未交房租或物业被查封
(北京雕刻时光海图店,来源:金融街侦探)
其线上的时光微店也暂停服务
无法下单
天眼查显示,雕刻时光
周边风险4条,自身风险19条
官司不断
据雕刻时光官方微信,五道口的关店引发超十万的送行者。舆论一时感慨和争论不已,但不可回避的是,压垮雕刻时光五道口门店的“最后一根稻草”,是房租:“逐年高额的房租涨幅让五道口店实在是无法承担,今年更是涨幅近约50%。20%的人员成本,40%的房租成本,还不算原物料和水电……”雕刻时光如此坦言。
得到关店消息之后,很多人选择到店送别
不过大家放心
福州老师大的雕刻时光仍在正常营业
在福州已经有6年之久的雕刻时光
下午五点多店里三两成群还有不少顾客
店门口还立着招聘启事
可以看到基层员工的工资为2300-3200+食宿
在福州来说并不高
海峡君在店员处得知
福州雕刻时光属于加盟店
目前确实正在招人
北京店那边的情况对福州店没有什么影响
2012年福州雕刻时光开业
窗户外就是师大操场,环境幽静好拍照
在万圣节、圣诞节、情人节...
一起狂欢,一起喝杯咖啡别提多新潮
真希望这家充满回忆的咖啡店
能最终挺过寒冬!
话说回来
这个曾经孕育过文艺社区豆瓣
营业额最高时曾达1000万
被称为“中国式星巴克”的
“民族第一咖啡品牌”
如今怎么就沦落到拖欠租金开不下去了?
1997-2007年
雕刻时光就是文艺青年的代名词
雕刻时光咖啡今年已迈入第22个年头,1997年毕业后的创始人庄崧冽用从妈妈那里“骗”来拍电影的钱和他媳妇在北京成府街开了他的第一家店——雕刻时光。
从海淀区的前两家店开始,雕刻时光给自己的定位就是“文艺”,因此总是开在学生、文化人聚集的地方。
1997年,星巴克咖啡还没有进入中国,那时候的人们也没什么喝咖啡的概念,更不用说这种“文艺范儿”的咖啡馆了,很快,雕刻时光就在大学生为主的文艺青年中火了。
到了2006年,雕刻时光营业额已经达到1000万,那个时候的雕光几乎有“中国式星巴克”的地位。
墨绿色的门牌,白色裸砖墙面,古铜色的复古壁灯,旧式的双开门,红丝绒的窗帘,用书架隔成的几个小区域,雕刻时光是不少附近大学生曾经的青春回忆。
2008-2013年
雕刻时光一直被模仿 从未被超越
2007年底,雕刻时光开始在北京之外的城市开设分店,从西安开始扩展到全国各地。2008 年到2012年是雕刻时光发展最快的阶段,有五分之四的店都是那时开出的。
2012年完成两轮融资的时光雕刻,由直营式向加盟式连锁转型,并统一运营和管理,咖啡、电影、文学、装修……他们把“文艺”变成标准化的程式。还拥有了“咖啡学院”“公关公司”“生活饰集”“边界文化”等多个子品牌。
走向全国的雕刻时光,一度被誉为“民族咖啡第一品牌”,致使后来模仿者无数,开一家属于自己的咖啡馆在某种意义上成为梦想的代名词,虽然最后大多折戟沉沙。
2014-2016年
开启电商领域 奈何中途夭折
但随着快速扩张,一个主打“慢生活”的品牌,在资本催化下进入“大火快炒”的模式:门店经营不理想,人才、管理、运营体系也跟不上,在这之后发展遇到瓶颈。
2014年雕刻时光试图打破竞争桎梏,携手众咖啡品牌一起打造专注并完善的咖啡与其周边业态的供应链,建立咖啡垂直电商网站HelloCoffee上线。
但由于创始人、资本方和职业经理人的三方内部意见不统一,前期投入过多的资金,导致供血不足,2016年10月,成立不到两年的HelloCoffee主体公司注销,电商化尝试宣告失败。
2017-至今
雕刻时光咖啡在接连不断地消失
当时,一家文化传媒类IPO公司有意收购雕光,在这个关键的时刻却出现了财务问题,大连一家分店突然撤出,要求退还加盟费,时正值上市敏感期的该公司最终停止收购。
在互联网浪潮下接连转型不利,再加上因为门店扩张过快而导致管理不善,从全国60家门店一度关闭只剩下20家。
2019年1月15日,雕刻时光五道口店因不断拖欠房租被房东起诉,正式关闭。
主店魏公村店因拖欠房租一度被停止营业,法人庄崧冽被限制高消费,无法购买机票。
海淀区展春园店加盟商要求退还加盟费。
2018年4月18日,开了十多年的南京雕刻时光南大店关门!
......
(雕刻时光南大店)
为何走到如此地步
光有情怀都是自嗨
跑快了无法雕刻,跑慢了交不起房租
2018年腾讯、阿里、可口可乐同一时间大力进军咖啡市场:
9月6日,腾讯与瑞幸咖啡宣布达成战略合作,双方将从“线上连接助力、智慧门店创新、自助点餐与外卖服务、大数据应用”四方面展开深度合作。
8月31日,可口可乐以55亿美元收购Costa。
8月2日,星巴克与阿里巴巴宣布达成全方位深度战略合作,开启外卖,并与阿里巴巴打通会员数据,建设新零售智慧门店。
每一个咖啡连锁品牌都在寻求新的发展和突破,而雕刻时光现在却因为资金问题面临资方、职业经理人、创始人的三方battle,况且雕刻时光的文艺优势已经渐渐消失,现在在路边,随随便便找一个店都很文艺,能听歌、看书、撸猫的咖啡馆比比皆是。
在无情的商业事实面前,雕刻时光是一个失败的案例,但是它的倒下却让人心疼,这间咖啡店承载了无数人青春、梦想和回忆的咖啡店,直到现在依然有很多人不愿意相信这是雕刻时光最后的结局。
海峡网新媒体部出品
未经授权禁止转载
出品人:任秋霜
部分综金融街侦探、36氪、财经风向、雕刻时光1997官微等
海峡君说
国内骨灰级咖啡元老雕刻时光
终究也难逃这一劫
希望福州的雕刻时光挺住!