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7月1日，记者从淮安市委宣传部官方微博“淮安发布”了解到，食品企业达利食品集团因发布虚假广告，被江苏省涟水县市场监督管理局下达行政处罚决定书，处以3673.04万元罚款。
7月1日晚，达利食品集团就此发布声明，称宣传问题是包装印刷失误所致，活动真实有效，已将所得全部善款捐赠。因此达利食品对涟水县市场监管局的巨额罚款不认可，称将以法律途径来维权。
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2018年8月7日，市民钟先生在涟水县某超市购买了两罐可比克薯片，罐身上印有“快乐助非遗，红包抢不停”的助力非遗活动吸引了他的目光。钟先生按照相关提示，用手机扫描二维码，令他失望的是——跳出的页面提示活动已经结束，无法抽奖。
钟先生认为，既然抽奖活动已经结束，为何印有助力非遗抽奖活动说明的商品还在市面上销售呢？于是，他拨打了市政府便民服务热线“12345”进行投诉。第二天（2018年8月8日），根据市政府便民服务热线转来的投诉线索，涟水县市场监督管理局城区分局立即开展相关调查。
消费者钟先生投诉的2罐薯片。其中一款紫色罐装的可比克薯片，罐身上印着“快乐助非遗，红包抢不停”10个字，其活动内容介绍也很详细：活动期间，凡购买可比克活动装薯片，开盖扫描封口内二维码，即有机会获得微信红包1个或电子奖券，并可参与助力非遗公益活动及集卡活动，获取其他礼品。消费者扫码获得现金红包后，可选择提现或助达利食品集团进行捐赠，还可点亮文化遗产项目来参与宣传、传播活动。消费者选择助达利食品集团进行捐助的金额，将由达利食品集团全部捐赠给中国文化保护基金会，用于面向青少年开展非遗教育相关活动。该活动时间是“即日起至2018年7月31日”。
另外一款黄色罐装的可比克薯片，文字则宣称：达利食品集团将联合中国非物质文化遗产公益基金发起“快乐助非遗，红包抢不停”公益行动……该活动时间是“即日起至2018年5月31日”。
据介绍，在之后开展的调查中，执法人员在市场上还发现生产日期为“2018年8月6日”的可比克活罐装薯片，其罐身依然是助力非遗活动宣传的包装。
活动蹭“非遗”，2个公益组织均不存在
据调查，可比克薯片在2018年曾举办一次与非遗文化相关的活动。达利食品集团联合“中国非物质文化遗产公益基金”发起“快乐助非遗，红包抢不停”公益行动。
但涟水县市场监督管理局城区相关负责人介绍，根据调查核实，“中国文化保护基金会”根本不存在，“中国非物质文化遗产公益基金”早在2011年下半年已被撤销。这就是说，上述2个公益组织并不存在。
执法人员的一份笔录显示，达利食品企划部的相关工作人员承认，达利食品集团曾与中国文物保护基金会和福建省凯斯诺物联科技股份有限公司签署过一份《项目捐赠三方协议书》。至于为何协议中跟中国文物保护基金会合作，但印在活动产品罐身广告的宣传内容变成“中国文化保护基金会”和“中国非物质文化遗产公益基金”，达利食品相关负责人起初说“不清楚”。
经过多日调查问询，达利食品于2018年11月8日向涟水县市场监督管理局出具的情况说明表示，因为广告设计人员的“疏忽和理解错误”，导致有极少数错误标识（约6000张）混入生产和销售环节。
被开巨额罚单
综合各种情况，执法人员认为达利食品集团打着捐赠非遗项目的旗号推销商品，欺骗消费者，属于虚假广告，其行为违反了《广告法》的相关规定。
根据调查发现，“可比克活动装薯片”已经销售9182.6万罐，每罐广告费为0.1元，合计广告费用为918.26万元。根据《广告法》第五十五条的规定，对发布虚假广告的违法行为处广告费用三倍以上五倍以下罚款。2019年6月17日，涟水县市场监督管理局对达利食品集团下达行政处罚决定书，决定对其处以罚款3673.04万元，上缴国库。
达利食品表示不服称将维权
7月1日晚，达利食品集团发布声明，称该事件所涉及的活动真实有效，已将活动所得全部善款捐赠至中国文物保护基金会，也已收到基金会的收款发票。
达利食品承认该活动中存在过失，其表示由于印刷供应商工作人员的疏忽，部分包装印刷出现失误。达利食品就此致歉，称已深刻检讨、积极组织整改并已汲取教训。
但是，达利食品对涟水县市场监管局开出的巨额罚款并不认可，称涟水县市场监管局从重适用《广告法》处以巨额罚款，“不符合错罚相当的法律原则”，表示“将以法律途径来捍卫自身权利”。
依赖“跟随策略”崛起
在食品饮料界，达利食品可谓不显山不露水。达利食品财报显示，2018年营收为208.6亿元，同比增长5.4%；净利润为37.2亿元，同比增长8.3%，净利润超过了明星企业康师傅与统一的净利润之和。
纵观达利食品的发展轨迹，离不开其制定的“跟随策略”。上世纪90年代，韩国食品“好丽友”巧克力派进入中国，通过广告加上新颖口感迅速走红，几乎挤占全部市场份额。当时的达利食品还仅是一个小食品厂。2002年，达利推出达利园蛋黄派，并以好丽友派60%-70%的价格定价，在市场上掀起波澜。
达利园蛋黄派的成功，让达利食品创始人许世辉尝到了甜头，“跟随策略”悄然而生。这类跟随市场头部产品再度创新的策略，不仅节约了试错成本，还能帮助自身迅速树立新的品牌线。
而后，品客薯片进入到中国市场，在市场上掀起了一阵“薯片风”。达利食品也推出薯片产品“可比克”,邀请周杰伦代言，再加上较低的价格，迅速吸引大批消费者购买。同样出自“跟随策略”的产品还有和其正凉茶、乐虎功能饮料等。
2015年11月20日，达利食品于香港联交所挂牌上市，市值达到732亿港元，创下当年民营企业港股最大IPO之一。
创始人家族以28亿登上过“套现榜”
强势回应被做空后，达利食品的创始人许世辉家族，还因套现28亿元登上了胡润研究院发布的套现榜。
2018年10月26日，胡润研究院发布《2018胡润套现企业家30强》。其中显示，2017年7月至2018年10月，许世辉家族从持有的港股上市公司达利食品股份获得分红28亿元，排在“套现”第10位。
此外，2018年10月10日发布的胡润百富榜显示，许世辉家族以650亿元的财富，位列第26名，同时是福建省首富。
来源：综合新京报、淮安发布
值班编辑：罗艳玲