华映资本荣膺腾讯首届“优秀投资合作伙伴”，与平台共建生态

11月9日，2017腾讯全球合作伙伴大会创想·投资分论坛在成都举行。华映资本创始管理合伙人季薇受邀参加“内容投资新风向”圆桌论坛，就内容投资议题进行讨论。大会上，华映资本获腾讯首届“优秀投资合作伙伴”大奖。未来，华映资本期待与腾讯等平台和战略合作机构在联合投资、能力开放、资源共享等方面进一步协作，共建开放新生态。

投资朋友圈：扶持优秀创业者

在创想·投资分论坛上，腾讯投资首次披露了四大重点投资方向，计划在优质的头部内容、新零售和消费升级、前沿科技、企业服务领域培育下一波独角兽。此外，腾讯开放平台还公布了腾讯“双百计划”三年来的成绩单，并发布了“腾讯兴趣内容基金（TOPIC基金）”，计划用2年时间，通过生态扶持，覆盖50个内容赛道的创业项目，包括短视频、图文、音频三大内容形式。

腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠表示，“从今天开始，TOPIC基金将和‘双百计划’一起，成为推动腾讯开放平台扶持优质创业者的双引擎。”据侯晓楠介绍，腾讯开放平台将通过基金、资源、专家、协作、人才等五大核心能力，为创业者提供全方位创业扶持。

其中，在协作方面，腾讯将建立一个“投资朋友圈”，与华映资本、IDG资本、红杉资本、金沙江创投、真格基金等30余家一线投资机构紧密合作，实现联合投资或者对优秀项目开通双向推荐的绿色通道，并开放腾讯的大数据体系和专家团的专业投资能力，加速项目发展。

季薇表示，“可以看到，腾讯正通过开放平台战略，对优质内容进行投入、扶持与帮助，为合作伙伴和优秀创业者带来更多机会与赋能，并进一步打造完整的内容生态链。华映资本期待与腾讯等平台和战略合作机构有更多合作，对高潜项目进行互推、合投，同时分享专业投资能力与信息，帮助优秀创业者找到属于自己独一无二的创新机会。”

内容投资新风向

在“内容投资新风向”圆桌论坛上，由双百项目冬吴同学会主讲人梁冬主持，季薇与紫牛基金创始人张泉灵、斗鱼直播创始人陈少杰、新榜创始人徐达内、腾讯投资并购部助理总经理余海洋、腾讯开放平台部高级总监赵建伟一同，围绕“内容创业如何变现？流量和内容哪个更重要？当下资本最关注哪些内容创业领域？”等关键议题展开讨论，探索内容创业天花板。

论坛嘉宾表示，在流量愈发珍贵的当下，内容与流量并非矛盾的存在。在张泉灵看来，流量变现和内容质量之间并不那么矛盾，不需要把它完全分割开。季薇说，“流量和内容是不能完全分开的，作为流量入口，内容的主要作用之一就是引流，然后通过流量实现内容自身的多样化变现。只是不同内容形态的变现效率是不一样的，不同内容形态能获得的变现可能也是不同的。”

与此同时，面对不断转瞬即变的“风口”，内容投资人们也不断厘清内容创业的逻辑与机会。徐达内认为创业者更应该好好拎清的是内容的消费场景；季薇则指出，“华映资本作为中国最早布局内容相关产业链的投资机构，深度布局泛文娱领域，最早关注的确实是不同文化内容形态聚合的平台型企业，比如微盟、界面、WeMedia等，这种类型的内容创业项目有更多的变现可能。此外，我们则投资了聚橙网、元聚网络、童石网络等聚焦音乐、漫画、游戏社交等垂直消费场景的内容创业平台。”“整体来说，我们更愿意选择用户有普遍性需求、使用频次高、投入产出效率比高的内容创业项目。”

正如梁冬所说，如今不能用狭义的方式定义内容，而是要关注生态，具备场景化的思考、对流量生意的思考以及渠道思考。“全世界对于精神文明的需求越来越大，过程中我们要抛弃以往多年的成见，通过平台寻找到属于每个人的机会。”

以下为季薇在论坛上的发言实录节选：

梁冬：你们在内容投资方面的布局是怎样的？

季薇：华映关注借由新生态传播内容的平台，早期便开始布局阅读网文的平台，比如追书神器等。阅文上市资本市场给予的认可是内容产业爆发的缩影，内容IP主要来自于网文和动漫，自身蕴含巨大价值，同时也能够借由下游运营放大价值，叠加起来后形成指数级的爆发，也是自然而然、水到渠成的事。

华映在内容相关领域投资了50多家企业，从内容切入，上游涉及网文、出版，下游包括影视、网剧、音乐、短视频等，实现全产业链覆盖，其中包含多种内容形态以及各个垂直领域。

梁冬：你看好流量变现吗？如何看待知识付费？

季薇：流量变现依托不同的平台，目前微博、淘宝体系的内容通过电商变现相对顺畅而成熟。而知识付费之所以发展迅速，一方面源于付费习惯的养成，大家除了愿意为娱乐买单，开始愿意为认知类、技能类的内容买单；另一方面，很多人讲焦虑感，在当下似乎每个人都在焦虑，每个人焦虑的点又不尽相同，这种焦虑是层层累积、持久存在的，而掌握更多的技能和知识能一定程度缓解这样的焦虑。由此能够判断，在知识付费领域，消费人群会越来越多，市场也会有较大发展。

梁冬：如何看待内容与流量的关系？在内容直接变现和流量变现之外，内容创业有没有更多赛道的可能性？

季薇：流量和内容是不能完全分开的。首先内容作为虚拟商品，可以直接售卖。其次，作为流量入口，内容的主要作用之一就是引流，然后通过流量实现内容自身的多样化变现。不同内容形态的变现效率并不相同，不同内容形态的变现形式也不同，比如基于内容本身引发的消费行为，又或者通过广告、电商等，内容变现的途径越来越多样化。整体来说，我们更愿意选择用户有普遍性需求、使用频次高、投入产出效率比高的内容创业项目。

梁冬：如何看待从内容切入电商的路径？

季薇：目前在微信体系里，通过内容切入电商是一个比较常见的现象、也是一个比较大的领域。例如华映资本投资的开始吧，就是通过推荐民宿等内容切入多元化变现。另一方面，从微博、淘宝切入电商会更直接，相对来说产业链更加完整。不过，有些垂直品类的内容创业产业链并没有完善的运营商和供应链，相对难度较大，但也要看垂直领域的消费频率如何。