心生集团获近亿元B1轮融资，旗下生日管家估值10亿丨华映Portfolio

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近日，互联网情感消费平台心生集团宣布完成由远东控股、爱屋资本领投的近亿元B1轮融资，旗下生日管家用户破6000万，估值10亿。2015年9月，生日管家获得华映资本数千万A轮投资，2016年10月，生意管家与心意点点合并，打造场景化情感礼物消费第一平台。

据心生集团介绍，本轮资金将用于场景化情感链接与消费模式的持续深挖，核心品类蛋糕新零售方向，以及区块链礼物的设计研发与市场运营推广。

作为国内互联网情感消费第一平台，心生集团旗下拥有生日管理和提醒应用生日管家，与内置的电商平台心意点点，两者联动共同为用户提供生日场景下的情感消费服务。用户可以通过APP和小程序进入生日管家，手动记录或通过通讯录导入好友生日，设置生日提醒，并且可以在生日当天为好友送去电子贺卡。同时，用户可以在生日管家内挑选蛋糕、礼物，还可以根据预算让内置的送礼助手推荐实体或虚拟的礼物。

心生集团由陶闯、江南春分众、诺亚财富、360、韵达、爱屋资本、远东等七家上市公司和顶级VC投资机构共同投资，帮助用户进行情感社交维系。目前生日管家用户总量超6000万，覆盖6.5+亿人的社交情感。

从生日切入，连接人与场景

从生日切入，心生集团主要基于情感场景、情感消费和大数据三大业务，瞄准“社交+场景+电商”下的消费市场。

消费场景

消费场景方面，生日管家承载入口级作用，心意点点承载礼物服务平台品牌属性。通过具体的商务场景、两性场景等细分场景，针对用户的情感维系诉求，推荐相应场景的品牌和心意服务，二者相互作用相互连接。具体而言，目前心生集团服务的人群主要为商务场景人群和两性场景等两方面。

情感消费

情感消费方面，以礼物服务品牌心意点点为主，涉及实体、虚拟、体验等礼物心意表达，以及个性化、定制化等心意服务。

大数据

社交大数据方面，依靠心生社交网络产品模型以及用户产生的情感互动信息，不断沉淀完善实名用户的基础画像和关系疏远数据，应用于产品的社交功能板块和AI推荐服务，提升产品的用户粘性和消费转化率。

开发200+小程序，服务1000万+用户

心生集团在小程序刚刚上线的时候，就推出第一款小程序。至今已累计开发出超过200个小程序，获得超过1000万小程序用户，其中有3个小程序（生日管家、心意贺卡DIY、订蛋糕+）用户量超百万。

心生集团以“万向连接”的方式，采取全场景布局策略，在形成了以订蛋糕+、生日管家和心意点点为主的三超多强微信生态体系，致力于成为用户之间的情感连接体。

同时，通过小程序衔接线上和线下，心生集团与众多线下蛋糕品牌整合配送供应链帮助他们触达和引流线上用户。例如，心生集团与巴黎贝甜合作，帮助其开发小程序，在消费者进入门店就可以看到小程序的二维码，如果未来需要订蛋糕服务，通过扫二维码一个简单的动作，以后打开任务栏就能看到相应小程序。基于小程序开发+商品配送服务，心生集团帮助传统的线下品牌连锁店触达线上用户、再将商品送到用户手中，赋能其电商销售能力。

区块链概念产品“福币”2月上线

今年2月，心生集团推出生日管家福币，Fortune Coin，简称FOC，主要用于好友互赠，表达祝福。FOC作为数字资产，还可兑换即将推出的区块链礼物等服务。其主要用于好友互赠，表达祝福，未来还将用于即将上线的福币商城服务。用户仅需使用生日管家APP完成每日任务、邀请好友，为社区做贡献，即可获得相应额度福币奖励。

据了解，区块链时代，心生集团基于区块链和智能合约技术，针对情感社交消费行为和激励机制，打造全新情感社交平台，在这个区块链的社交平台上，FOC作为Token，为平台上的智能合约和交易行为提供运作媒介。

心生集团CEO沈悦雯表示，“生日管家以工具切入，专注为用户场景化的情感链接和情感消费服务，目前在小程序、新零售及区块链等业务版块已完成布局，本轮融资将助力公司进入高速发展赛道。”