这些"猫头"朋友圈你想发哪张

不知道哪年开始，天猫品牌在重大促销活动的时候，都会利用“猫头icon”做一批非常夺眼球的品牌海报。

由于每一期的海报设计质量都是非常强悍，我慢慢对这个天猫品牌海报系列有了种种期待。毕竟好的设计，谁都喜欢看。

例如2015年的618大促。

2016年的双11品牌海报。

转眼，2017年双十一近在眼前，天猫联合其入驻品牌，发起了第3个“双11运动”。一大波“猫头联合”海报也如期而来。

由于天猫的logo猫头已经简化成一个非常简单的几何图形组合，所以在logo的延展设计上，也非常好做文章。

我们来开始美图赏析模式，看看顶级大牌们眼中的理想生活与快乐，都是什么样儿！

自然堂

学设计的同学，应该非常清楚正负形的概念，第一张自然堂的设计，就是利用了猫头的负形的设计手法，冰窟窿的合成图像让猫头自然成型，中间在加上产品的展示，无论是氛围还是产品的呈现，都得到一流的效果。完全对得起slogan里面澎拜这2个字。

蒙牛

不得不说这位设计师玩的是高端视觉，这种属于视觉错位的玩法，把画面中的全部元素都很自然呈现，树木，高山，河流，一眼看过去，没什么特别，认真一看，就是组成了一个猫头logo的轮廓，非常巧妙，让看懂的人自然地微笑了一下，这个需要强力点赞一下。

blueair

看到这张海报，很明显也是个负形玩法，喜欢玩图像合成的同学应该比较常用这个手法。

画面一个户外，充满大自然气息，而且主角是一个父亲举着孩子，我对这个品牌不太熟悉，到天猫搜索了一下，原来是空气净化器，一下子整个画面和品牌的结合就非常贴切了！

GAP

这个品牌不需要我介绍，大家都知道，就是一个国际服装大牌。这个设计估计构思的时候是有一定难度的，毕竟服装拼一个猫头，而且还需要有年轻时尚的感觉。不过成品让人比较惊喜，因为用了最容易造型的线条，而这个线条来自于围巾，很巧妙和自然。

dyson

戴森，我是用户之一，除螨器非常赞。但提起它，更多人的印象就是ID设计无比前卫，这个海报的设计也是给人这样的感觉：“居然可以这样设计？”。是的，情理之中，意料之外。大胆而惊艳！

立顿

立顿，作为一个快消品牌，只需要告诉用户自己是茶，很好喝的茶，产生想喝的欲望就足够了。当然，这个海报已经很好的表达了这一点，执行的细节也很棒。

adidas

我看到这张海报，第一感觉是：真装逼！不过，阿迪达斯完完全全有资格装逼，一个运动者往上奔跑的画面，非常积极和阳光正能量，而品牌需要传播的价值观也是这样，用黑白的手法比较反常，不过黑白的照片让人感受到更强的力量感，非常有张力。

好奇

这张非常温馨，除了把猫头的造型用于柔软的云彩摇篮之外，还有很多细节和进一步的思考。例如哪个保护BABY的双手，这种材质和造型都让人感觉到满满的安全感和被保护。的确是一张优良的设计。

LAB SERIES

LAB SERIES这个牌子我不认识，不过这个海报我觉得很赞，因为这个造型是猫女，而这个是猫头造型，很吻合。另外还有一个这样造型的男性角色，那就是佐罗。无论是猫女还是佐罗，都是非常有人格魅力的英雄人物。我搜索完这个品牌后，得知是男士清洁护肤品。这样一看，那就完美契合了，用于提升个人魅力！

百威

说到嗨，有什么比去看演唱会的场面更嗨，百威啤酒，伴随这你最嗨的时刻，这个设计稳当得你没有毛病可以挑。

百事可乐

百事可乐，其实卖的不是一个饮料，而是卖观点与态度，年轻与时尚，所以在品牌传播上也很会讨好自己的用户群：青少年。所以从来在设计上都会采用一些年轻人喜欢的表现手法，例如这个海报这种插画风格就能击中年轻群体。

JMGO

坚果投影仪，虽然是一个年轻的品牌，但是这个海报表现出来的气势，完全不熟那些老品牌。画面中一些电影硬件的元素组成了一个比较有影院氛围的感觉。例如里面的电影底片，老式电影投影机等等，都是情怀啊。

不过如果背景可以稍稍亮一些，让猫头的造型更清晰，那就更加好啦。

丹碧丝

看到这么年轻涂鸦插画风格，中间还是个比基尼的女孩子，SLOGAN是畅游新世界，你觉得是一个什么产品的品牌？你先猜，猜完去天猫搜索一下，我就不在这里说了，哈哈哈。

舒肤佳

它的一贯视觉风格都是走温馨的路线，用孩子洗澡的浴缸+浴室镜子上的雾气被擦拭的造型组成天猫的猫头，也是毛不错的视觉表现，整个场景都是在洗澡，很清晰地表达了产品定位，而且用镜子反射的方法还避免了直接表现人物无法很好才自然裁剪，这些细节都是经过细心雕刻的。

LAMY

菱美的笔，读书人基本上都知道了吧，国际大牌！而这次的海报居然看到熟悉的站酷插画师FEI童鞋作品。站酷还是出人才啊！而这张海报用线条画的手法表达产品，非常的契合，色彩造型都是一流的美。

玛莎拉蒂

如果去年的你也看过，那么你应该会对玛莎拉蒂有印象，去年是车头设计成猫头的样子，而今年，从车外走到了车内，把仪表盘设计成了猫头，完全没有违和感哈，这就是所谓的登堂入室？比起去年的在外观望，现在更加有车主的感觉了吧。

桂格

一个健康早餐（燕麦片）的品牌，设计师把一个早餐车设计成猫头的样子，也是爱意慢慢的感觉了，风格明显，元素清晰，细节到位，完全没有拖泥带水的元素，我给90分！

肌肤之钥

不熟悉这个品牌的同学，看到这个图肯定以为是珠宝什么的吧？哈，其实是一款高端护肤品的品牌，因为它的产品图一向都是BLING BLING这样的设计风格，所以这张海报还是非常符合一贯的视觉调性的。这个宝箱的造型加上这个名字，一股等待你拿钥匙去开启的强大气场啊！

法国娇兰

化妆品用奢华的设计手法很常见，但是直接用这样金碧辉煌的调调，就很少了。不单单这个海报全都是金沙金色金条这样的元素，进去天猫旗舰店，你发现他们的产品都大部分是金色，简直是进了金銮殿的感觉啊！

我说了那么多，后面来一波美图大家自己来找找亮点和分析一下为什么这样设计吧，毕竟这也是设计师的乐趣之一啊！

能够撬动全球如此大体量、高级别的品牌，深度参与双11创意猫头广告，说明天猫对商家而言的“引擎”驱动作用不再仅仅体现在商业上，更能通过精准的消费观察，联合所有品牌用不同的品牌精神去共创同一个消费理念，形成更大声量的品牌传播……总的来说，还是非常牛逼的！

而今年“祝你双11快乐”的大主题，让我想到了新年、圣诞节、情人节……每一个节日里大家一定会说的那句“祝你XXX快乐”的祝福。确实，其实对我们每个人来说，双十一早已不再只是一个“买买买”的日子，大家在这一天为家人朋友购置礼物，这种情感得表达，又和通常意义上的节日，有什么区别呢？

再加上天猫今年升级了slogan为“理想生活上天猫”，在双11召集品牌一起来表现快乐，从营销的角度和定位来看，应该说是非常精准了。

而回到这批海报设计上，可以看得出每一张都是挖空心思绞尽脑汁的作品，在表现手法上，平面，绘画，合成，三维，摄影，等等，几乎可以想得到的视觉呈现手法都用上了，这是一批非常高质量的输出。

来一发视频的，也没什么好看，我只看了十来遍。

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噢，对了，听说10月19日24点，天猫双11预售正式开始了……你去年砍掉的手，长出来了吗？