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如何建立专业的个人品牌?

2016-08-13 秋叶 黑天鹅图书 黑天鹅图书
你写1篇文章爆红,是眼球,不是品牌;你写100篇文章,篇篇有人看,是积累,也不是品牌;你每年写100篇文章,坚持了7年,在某个领域提起你,大家首先就是想到你,这才是品牌。
文/秋叶,萧秋水,选自新书《和秋叶一起学职场技能》,有删改。


建立个人品牌,其实无非解决三个问题,第一是定位你的品牌方向,第二是花时间积累你的阅历和人脉,第三是用工具整合你的专业知识分享。

 

➤➤ 1.一个人要在某个领域建立个人网络品牌,选择一个适合自己的方向很重要。

 

如果你想建立一个比较有影响力的个人品牌,我个人建议是选择一个能够从自己专业技能中延伸出来的通用技能比较合适。像现代人在职场都需要时间管理、精力管理、整理技巧、办公技能、压力管理、情绪管理、沟通技巧、写作技巧、营销能力……那么你选择在这个领域建立网络品牌,受众面大,哪怕竞争对手多,只要有干货,你脱颖而出的概率还是很大。

 

比如秋水你自己,一直深耕组织和个人的知识管理,借助知识管理的工具和思维,你就能够帮助很多人开启思维之门,我记得开始的时候你的个人微信完全不做推广,在3个月内只靠朋友圈的口碑都增加到了5000多粉丝。

 

再说说我吧,我原来是做项目管理的,但是在项目管理这个领域,要建立个人品牌的难度就比较大。原因很简单,项目管理理论是通用的,但是要和实际结合,就得分行业。你在IT行业项目管理的很多KNOWHOW,在工程行业就不全适合。

 

在职场真正要用到项目管理技术的人还算比较多的,考虑到行业效应,这些人分化成了一个个小圈子,你可以在某个行业圈子里建立个人网络品牌,但是影响面就会小一些。

 

机缘巧合,我无意在2009年年初发现PPT这个领域很适合我发展,而且受众面超级大,于是我断然放弃积累近十年的项目管理领域,马上转型做PPT达人,结果在1年内就做到在全国范围内有一些专业知名度。现在的遗憾倒是咱们俩合写的最得意的书《超越对手——大项目售前售后的30种技巧》,依然有人买,但真正知道的人就很少了。

 

当然话说回来,这个世界很大,你有足够的空间建立属于你的个人品牌,只是你并不需要那么多粉丝而已。比如布艺、插花、厨艺这样的手工领域,关键是和自己的兴趣与特长结合,寻找适合网络分享和找圈子的定位。

 

另外一个小小的建议,如果你的网络个人品牌定位不是很大的圈子,你最好选择一个已经生存了5年以上的社区里积累。比如你热爱聊电影,我觉得你去豆瓣电影、时光网发展比在新浪微博写影评更容易积累个人品牌。等有了品牌,你再回来微博发展,速度只快不慢。

 

➤➤ 2.所谓品牌,是拿时间砸出来的。

 

一个产品如果才上市几年,就宣传自己是知名品牌,那是广告大忽悠,不是品牌!同样,一个人没有在一个行业有至少5~7年的积累,你凭什么相信他能建立个人品牌?一个人的品牌和一个产品的品牌建立一样,需要时间的沉淀。

 

你写1篇文章爆红,是眼球,不是品牌;你写100篇文章,篇篇有人看,是积累,也不是品牌;你每年写100篇文章,坚持了7年,在某个领域提起你,大家首先就是想到你,这才是品牌。

 

无论什么时代,打造一个人的个人品牌,都需要时间。也许是10年,也许是20年。这一点可能让很多年轻人泄气,这个世界就没有捷径吗?像微信公众账户“她在江湖漂”,在短短10个月就突破了10万粉,这是非常惊人的速度。但是你们也要知道,达达令能推出这么多干货文章,来自她过去的专业教育和写作积累,以及她的过人勤奋,10个月的时间,基本上是取消了很多社交活动,下班以后就是埋头苦写,这个毅力一般人达不到。

 

有人说爆红的微信公众账户“罗缉思维”才运营了8个月,就吸引了5500收费会员6个小时入账了160万元,但是,要知道罗振宇这个胖子是1973年出生的人,在你知道他之前他就是资深电视人,他是央视《对话》《中国房产报道》《商务电视》和《经济与法》等栏目的前制片人,他有今天能说是偶然吗?

 

再说说那些年曾经爆红过的网络红人吧,除了芙蓉姐姐,你还记得谁?但是这个世界,谁敢说自己比芙蓉姐姐更努力?说起来离当年芙蓉姐姐“S”曲线爆红开始,已经10年过去了。

 

有些人会说,秋叶老师你说你是2009年开始研究PPT,好像不过是短短1年,你已经在PPT领域建立了个人品牌啊?

 

是的,但是大家也别忘了,我在认真研究PPT之前已经有超过10年的不同行业的工作经验,我积累了大量的写作、演讲、网络推广、书籍出版、时间管理和项目管理的经验,把这些技能叠加到PPT上,你敢说不管用么?

 

我就好像一个高考生,每一门我都不冒尖,但是总分我可以得第一。说来说去,这个世界上没有容易的事情。都说天才等于一万小时专业的训练,你想打造个人品牌,我也借用下,你要为你的品牌推广积累一万小时专业的分享。

 

就说热门的选秀节目,比如中国好声音、快乐男声等,这些歌手能走上舞台,谁没有热爱,谁没有大量不为人知的煎熬和训练,可是即便走上舞台,就等于从此成名,将来有一天能站在导师座位上吗?谁还记得去年中国好声音的第一名是谁?

 

如果有人告诉你他有办法包装你成名,我建议你还是老老实实选择一个方向投入地爱一次,虽然不至于打造出个人品牌,但是至少能让你成为一个专业主义者,生活得很好。

 

➤➤ 3.要善用移动互联网工具推广自己的个人品牌。

 

在过去,一个人要积累自己的名气可选的渠道有限,可能是报纸、期刊、电台、讲座、书籍、电视,当然像电视这样的,影响力依然是最大的。但是在网络时代,我们可以善用网络工具让我们积累个人的网络品牌,然后借助网络的影响力,辐射到现实生活。

 

像我的PPT成名后,虽然我普通话口音很重,但是依然能得到很多讲座的邀约,书也卖得不错,被各种媒体都报道过,就是一个从网络走向现实的例子。下面就分享我认为在移动互联网时代应该善用的七种互联网工具吧。


 武器一:印象笔记 / 网易有道云笔记


类似的工具很多,像很多人用花瓣网收集图片。但就手机笔记工具这两款是我认为做得比较好的。我们可以利用这些工具随手记录、收集自己的灵感和有用的材料,成为自己专业积累的工具。我经常在路上随手写下关于某个行业的一点点思考,然后等有时间写成长文章,再慢慢完善。我的微信运营思路,我的在线PPT课程开发思路都是这样利用碎片化时间完成的。


武器二:新浪微博


如果你想通过微博进行碎片化学习,就请关注真正坚持走专业路线,不靠话题哗众取宠的人。如果你想通过微博完善自己的灵感,就请坚持每天写一些原创的段子,甚至包括一些长微博,看看网友的评论和反馈,改进和完善自己的思想。

 

我在2013年2月开始在微博上分享了一系列关于独立思考的长微博,大概有20篇,我发现很多大学生喜欢看,马上就找了出版社合作,结合过去相关题材的积累和再创作,写出了针对大学生的新书《不要等到毕业以后》,这本书在当年的6月10日正式出版,到8月10日不过2个月,已经是第3次印刷了。如果没有微博粉丝的意见交流和互动,我想我写不出一本让大家觉得接地气的书。


武器三:专业自媒体客户端+长微博+微信公众账户


越是碎片化时间生存,越要做系统化产出,这是打造个人品牌的人对自己必须要有的严格要求。很多人在微博时代养成了嘀咕的习惯,觉得写140个字分享就很风光,结果反而让自己思维最能得到锻炼的写长文的能力给废了。

 

我们可以观察下大部分有个人品牌的人,大都坚持在某个领域长期笔耕。像很受欢迎的微信公众账户“小道消息”“淘宝鬼脚七”“warfalcon”“萧秋水”“好玩的职业规划”和“改变自己”等运营者都是有长期笔耕习惯的人,所以等微信这样的适合长文阅读的平台出现,他们自然如鱼得水。

 

不过在移动互联网时代,还坚持开个个人博客,或者靠个门户写博客已经远远不够了,你应该充分利用各种长微博工具,加入搜狐或网易的自媒体新闻客户端平台,或者自信有足够影响力,开设一个微信公众账户来分享你的心得。


武器四:微信群


你是怎样的人,就吸引怎样的人。要打造专业名气,就应该主动运营或加入某个专业圈子,在网络上这样的圈子过去是QQ群,后来是SNS社区,现在流行的是微信群。虽然现在微信群上限还被严格控制,可当年的QQ群人数上限也不是一路限制过来的吗?加入优质QQ群或微信群,认识和你一样致力于某个领域打造专业品牌的人,分享你的干货资源,学习他们的运营方法,请教他们专业的问题,这算是一个打造网络人专业品牌的捷径。


武器五:网盘


无论是什么时代,“伸手党”都是主流。所以你可以做一些在某个领域大家都需要的干货,通过网盘进行分享。你的分享质量越高,你的影响力扩散越快。我能告诉你我在2009年的PPT教程分享累积被下载了超过100万次么?在现实生活中我要影响100万人,这怎么可能!谈起网盘比较好的有新浪微盘、百度云网盘、新浪爱问,严格意义上像百度文库这样的平台都算网盘。可以多管齐下地去利用。


武器六:电子书


每隔一段时间,把你的干货整理成电子书,编好目录排好版,现在像百度文库、豆瓣、多看、亚马逊、苹果都提供了电子书提交审核和销售的机制(不同网站规则不同,这里就不一一介绍了)。

 

你完全可以试试运营自己的电子书,假如名气不够,可以先试水免费电子书,如果名气够了,可以逐步试行付费电子书,这也是让自己品牌变成收益的一个方法。像丁小云在豆瓣写的电子书《论文艺女青年如何培养女王气场》今年就为他带来很多的线上销量,当然你的电子书销售和你的个人品牌影响力是成正比的。


武器七:在线课堂


在线教育网站似乎已经超过了100家,谁赚到钱了我不知道,但是但凡有一点点名气的人都接到网站的讲课邀请私信或邮件了。对于想积累个人网络品牌,并验证一下自己能力的朋友,认真准备一堂有干货的内容,这也是一个可行的方式。

 

像网易云课堂、优米网、多贝、沪江网、过来人……你们都可以了解和观察,选择适合自己用户群和分享方式的网站试试在线分享。不过,假如你已经很有影响力和名气了,在线分享一定要注意和线下分享的互补性,不要以为简单地把你的线下分享拿到网络上就一定能成功。

 

萧秋水:

 

秋叶你总结得非常系统和深入,由于咱们俩还略有差异,我就说说不同的这部分。除了你说的途径以外,我是充分发挥自己的兴趣,还有不断学习探索。

 

比如我有段时间研究在行,大量地约见人,很快就成了在行全国约见人数最多的人,在行其实是个人品牌的变现途径,因为别人通过微博、微信公众号、我的书等长期阅读我的文章,对我有信任感,所以愿意付费来约见我,针对具体问题进行咨询,和在行类似的平台还有业问、靠我等。它们的长处在在于远程咨询,我觉得这样的工具也可以利用好。

 

还有就是荔枝FM、秒拍等,如果在声音、视频制作方面有优势,就可以利用这类平台。现代是读图时代,短视频大受追捧,而且人们看累了文字,也有声音方面的需求。我的做法就是打造个人品牌的平台矩阵,而且我和你不一样的是,你是和小伙伴联合维护,我就是自始至终一个人,也没觉得多累,我就是要用这种方法来锻炼自己的精力管理。

 


秋叶:

 

你说得对,八仙过海,各显神通。其实要建设个人品牌,首先也得认识自我,根据自己的情况来进行,而不是照抄别人的路径。

 

另外,你以前在大公司工作,你应该知道,有些大公司对个人品牌是不鼓励的,他们觉得员工的个人品牌不见得利于公司,甚至还可能有害,比如说由于员工在社交平台的表现,被别人挖走,对这个事情你怎么看?

 

萧秋水:

 

我觉得现在是开放型的社会,就算一个人没有通过社交媒体平台展现自我,难道就不会被业界所知?就不跳槽了?企业应该持开放的态度,充分运用好员工的个人品牌,和企业相结合,而不是采取不鼓励甚至打压的态度。互联网公司往往就没有这种顾虑,有不少员工会因为他们的偶像在某家公司,就特别想加入,在这个意义上,其实公司拥有几个这样的人,那也是无形资产啊。

 

秋叶:

 

企业唯有与时俱进,才能保有更强的竞争能力。个人也是这样。

 

萧秋水:

 

我还要再补充一下,我近来读了一篇很好的文章,是微信公众号[ 阿牛笔记 ]发布的,题目叫《如何快速建立自己在某个垂直领域的内容矩阵?》,我觉得作者的建议也非常有道理。

 

第一步:

 

找准内容定位,理顺内容思路,把它着手当作一本书来写,可以参考当下热卖的互联网书籍的目录,等你坚持写一两百篇,你也可以出书。

 

第二步:

 

在个人订阅号和个人新浪博客上坚持原创20天以上,最好一个月左右,不能间断。

 

第三步:

 

(补充,有条件有更多时间可以做,锦上添花)有意识地把自己写的文章通过微信群语音分享,制作成语音放荔枝电台等,结合PPT做成视频,放腾讯视频等。

 

第四步:

 

坚持原创一个月后,同步申请今日头条、百度名家、百度百家、一点资讯、搜狐自媒体等门槛平台。


第五步:

 

针对你所研究的领域出电子书籍,有条件的可以出书,建立自己的学习群(免费或付费)、提供付费咨询服务、出视频课程、线下培训课程等。

 

第六步:

 

多多参与学习社群的讲课、线下活动演讲、公益培训讲座、行业同频率互推等,增加交流,杜绝闭门造车,增加曝光。

 

第七步:

 

寻找合作伙伴,合伙把你垂直研究的内容落地成一个小而美的创业项目,精益创业,快速试错,快速迭代。

 

他用一个思维导图做了概括:

 

 

秋叶:

 

他的总结也很不错,不过有个前提条件就是要非常有料才行,厚积然后薄发,而且有些途径,也不见得适合所有人,比如创业这个,我有过几次创业经历,非常了解不是每个人都适合创业,对于有些人来说,让他去创业,说的难听点,等于是鼓励他跳火坑。


萧秋水:

 

对,的确是要有一定的前提才行,我希望能够提供更多的路径和方法,好让读者知道有很多可能性,好好修炼自己,把自己建成品牌,这个时代提供给我们很大的便利性,不要辜负它才是正理!


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█ 关于作者

作者:秋叶,本文选自人民邮电出版社新书《和秋叶一起学职场技能》

本文经该书出版方授权发布,如需转载请联系出版方

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