这是我们去年末录制的演讲，之所以拖到现在才发，是因为我们抓住了这位讲者，非得跟他合作产品。
日本的Kakamu超市是一家存在于网络的虚拟超市，他们只提供创意，没有实物。在过去的八个月里，我们甲乙双方就产品的材质、颜色、尺寸等各个细节聊了又聊，改了又改。终于，达到了双方都满意的效果。
欢迎大家看完演讲顺手下单。
欢迎光临！我是Kakamu超市的店长，我叫Kakamu Masanari，请多多指教。
Kakamu超市是我们兄弟两个开的。我是哥哥，负责创意和视觉制作，我弟弟Yuki负责其他所有事情，把我的创意放到网站上。我们的地址是supermarketkakamu.jp，去年3月，超市重新开张，到现在已经有33万多人来过了。我们的超市都供应些怎样的创意呢？比如这个是芒果抱枕套，你把枕芯装进去，就会出现这样芒果的形状。为了追求跟真正的芒果一样的效果，我们把抱枕套的触感做得非常软糯。它看上去很好吃吧？下面这个是咖啡罐。这是一个复活节岛的考古现场，里面埋着沉睡的石像。咖啡豆越用越少，这个石像就慢慢被挖出来了。大家知道昆布吗？这个是昆布毛巾，你在浴缸里用这个毛巾，它就像昆布在海里一样，漂来漂去的。而且你泡完澡可以像晒昆布那样把它晾起来。这是日本（真实的）超市的传单，上面有表示价格的数字，食物的图片。
页面两侧的这些客人，也都是实际来过我们超市的人。我们会在社交平台征集大家的照片，把他们的样子画出来。这就是我们的超市，全年无休，请大家一定要来逛一逛。说到我们开超市的目的，我们想把WAKUWAKU带给全世界。WAKUWAKU在中文没有完全对应的词语，大概是FUN、ENJOY、HAPPY，还有WOW这样的意思，是一种心灵上的积极的动作。在接下来的演讲里我还会提到很多次WAKUWAKU，请大家一定要记住这个词。根据WAKUWAKU的感觉，我做了很多很多的创意，不过对我来说，这些创意一点都不重要。我希望的是找到一个法则，一种可以生产WAKUWAKU创意的方法。我为什么会这样想呢？我出生在日本的中部，岐阜县这个地方。我从小喜欢漫画，也梦想着长大当一个漫画家。但是比起漫画里的故事，我在意的是画画本身。当时我收集了很多漫画，挨个分析他们画画的方法，总结出了一本属于我自己的漫画教科书。我按照这个教科书画了漫画，还去参加了漫画比赛。不过就像你们看到的这样，我没能成为漫画家，而是成了个超市的店长。跟以前一样，开了超市之后，我收集了很多我觉得WAKUWAKU的创意，做了一本属于我自己的教科书。你们看到的我所有的创意，都是这个法则的实验品而已。我根据这个教科书在大脑里建了一座创意工厂，就是这个样子。▼ 强烈建议大家看视频，Masanari精心制作的酷炫动画。今天想给大家讲讲我是怎么想创意的，也就是我的教科书。总的来说，我的工厂里有三道工序。第一步是原料，我选择的是食物的记忆，因为我觉得这种记忆存在于世界上每个人的脑海里。比如说吐司，你们对吐司的记忆是什么呢？我想在座的大多数人都会联想到“柔软”吧？我做的创意就是这个，一个巨大的吐司床。这个是披萨吐司，需要的材料有番茄酱睡衣、芝士被子、香肠枕头什么的。蔬菜吐司，上面有蛋黄酱睡衣、生菜被子、番茄黄瓜枕头。在我的工厂里，我还会把食物的记忆进行分类，比如这是有关外观的记忆。这个是用布丁那种摇来摇去的记忆做出来的，布丁合唱团。就像布丁会在盘子里摇晃，这是一个摇头晃脑的合唱团。布丁合唱团唱着《布丁之歌》，稍微给大家看看。
▼ 虽然动图已经很可爱了，还是强烈建议你们看视频。
另外一个用外观记忆想到的是卷心菜，我们做了卷心菜草稿纸。你用这个草稿纸写东西，没写好，你就把它揉成一团扔了。草稿纸本来是平滑的，只有写不好才会变成卷心菜。如果一直写不好，你身后就会种出一大片卷心菜田。这个是毛栗灯，因为栗子的外壳有很多刺，很像灯点亮之后的样子。接下来还是跟外观有关的，我把沙丁鱼群游动的样子放到了芭蕾舞裙上，当芭蕾舞演员在舞台上翩翩起舞的时候，就好像有一大群沙丁鱼在游。其实有芭蕾舞演员真的穿了沙丁鱼裙（注意谐音梗）演出了。另外一种记忆是关于状态的，比如毛豆荚里有毛豆，我就做了毛豆眼镜。大家应该都见过掉在地上的香蕉皮吧？我做了个香蕉皮抹布。你们看这个抹布可以擦地，还可以擦黑板，非常好用。接下来讲动作的记忆。我们吃玉米的时候，会把它一粒一粒揪下来，有这样的动作吧？我想到的是玉米形状的USB。我们把USB插到端口的时候，它看上去就跟真的玉米一模一样。这是烤红薯茶杯。把热茶倒进去，看上去就像刚烤好的、冒着热气的红薯。当我们把杯子举起来干杯，就像把红薯从中间一掰两半，是这样的动作。这个是被打烂的番茄。这是个书签，一翻开书你发现有一个被压扁了的番茄，“吓死人啦！”——就是这样的东西。可能你们大概知道了，我就是把食物的记忆和类似的其他东西做组合搭配。比如毛豆荚里有毛豆，眼镜盒里有眼镜，这两个东西是相似的，所以我就把它们组合在一起。芒果抱枕套、烤红薯茶杯、昆布毛巾，也都是这样来的。那第三道工序，就是要筛选出最最最WAKUWAKU的创意。我们必须考虑组合在一起的东西属性之间的距离。用刚才的吐司来说，我们可以找到其他也很“柔软”的东西，比如海绵，我们就试着做一个吐司海绵。但它们的尺寸都太小了，不够WAKUWAKU。柔软的东西还有枕头，尺寸差别虽然不大，但比之前的海绵要大很多——这就有点WAKUWAKU的感觉了。最后我想到了床。床和吐司的尺寸相差很大，组合起来就非常地WAKUWAKU。我刚才介绍了很多创意，大家会不会好奇这些创意中哪个最有人气呢？就像超市里常有的畅销品排行，我们的超市里也有个排行榜。综合排名第一的当然是吐司床。我们还会按照年龄层、时间来统计畅销排行，没想到在各个年龄层的统计里，排在前两名的都是吐司床和烂番茄。经常有人问，你们会不会把这些创意商品化呢？先讲结论，我们对商品化没兴趣。不过有些创意在和企业联名进行商品化，由我们独立进行商品化的，一个也没有。如果你们对我们的创意感兴趣，想要开发商品，欢迎联系我们。
今后我们超市会不断地丰富创意，继续把WAKUWAKU带给全世界。 https://supermarketkakamu.jp/🛒「经常有人问我们，对于这些创意，会不会进行商品化呢？先讲结论，我们对商品化没有兴趣。」我们选择了（我们自己最想拥有）最可爱的三个产品，获得全球独家授权，分别是烂番茄书签 / 卷心菜信纸 / 玉米USB
YiXi & Kakamu
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