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代理Steam热游 在发布会上搞歌舞的多益要做些什么?

2017-06-28 刘胜军 DoNews游戏

6月28日,多益网络用了近两个小时发布了4款新游,除了产品介绍和合作方讲话,娱乐明星和歌舞也变成了发布会的一部分。


尽管CEO唐忆鲁没有详细阐述企业的发展方向,但从这4款新品和“歌舞升平”的发布会来看,扩充产品线、国际化、泛娱乐和年轻化或许是多益网络在2017年最想做几件事。


代理《传送门骑士》,尝试自研代理并行和多样的产品


《传送门骑士》(Portal Knights)是由Keen Games制作、505 Games发行的3D沙盒冒险游戏,游戏于2016年2月25日在Steam平台上发行,售价68元人民币,曾在2017年初多次登上Steam畅销榜。


唐忆鲁


2016年中旬,多益对《传送门骑士》产生了兴趣,通过与505Games的协商,经过数月工作之后,终于在2017年4月获得了游戏在大中华地区的独家代理权。在此之前,多益网络的产品一直以自研回合制端手游为主。


谈到本次代理合作,唐忆鲁表示,《传送门骑士》的核心玩法成熟,并赶上了自由沙盒类游戏的风口,并且已经在海外市场得到了检验。而Keen Games和505 Games拥有完备的研发、发行团队,代理《传送门骑士》是多益检验自身代理运营能力,扩充产品线的一次尝试。


传送门骑士


通过这次代理合作,多益可以获得吸收新用户的机会,同时,企业也可以在合作中学习国外团队在制作发行方面的经验,与更多国外游戏企业交流合作,推进企业的国际化发展。


除了《传送门骑士》,多益还推出了《神之物语》、《超凡战纪》、《梦想世界3D》三款手游新品,在回合制RPG和ARPG手游的基础上尝试着新的剧情,添加养成、经营、策略等多种玩法,让新产品有些新的花样。


胡夏、优我少女团助阵,连主持人都是娱乐圈里的


多益的新品发布会以少女偶像团体优我少女团的舞蹈开始,由歌手袁成杰主持,中间还穿插了胡夏的演唱和采访环节,这样的“台风”,和多益本身对泛娱乐领域的探索密不可分。


优我少女团舞蹈表演


唐忆鲁表示,在过去的一年间,多益已经尝试了游戏+音乐、游戏+综艺等一系列跨界合作,公司想要在IP泛娱乐的模式下,深耕不同社群的粉丝经济,提升游戏IP外延同时反哺游戏IP的核心价值。


天生是优我


在本次“歌舞升平”的发布会之前,多益已经以合作方的身份参与了许嵩演唱会、浙江卫视综艺节目《蜜蜂少女队》和《天生是优我》等多档娱乐节目,将游戏品牌进行植入和宣传。


许嵩演唱会


按照多益官方的说法,女团综艺和演唱会与公司游戏产品的用户重叠较高,以25岁以下的年轻人为主,为游戏搭建泛娱乐合作,可以在营销的同时为玩家带来不同的文化体验,同时塑造一个更娱乐、更年轻的品牌。


在公布新品之后,多益将在7月底带着《传送门骑士》等产品参加上海CJ,在一个更加娱乐和年轻的展会上表达企业的诉求。至于那时的情况如何,要看多益对CJ的理解和企业自身的手段,也要看7月份《我的世界》中国版上市之后,《传送门骑士》和沙盒游戏市场将要面对哪些新情况。


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