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语言教育的”银河“观丨长江商学院MBA校友故事

2018-04-11 长江商学院MBA

| CKGSB MBA |

A World-class MBA Program with Unrivalled China Insights



中国的在线语言学习领域拥有高达45亿美元的市场规模,竞争极其激烈。要在这个市场中创立基业、开疆拓土,自然是举步维艰。而在线教育公司VIPKid创始人兼首席执行官Cidy MI却逆流而上,在不断地摸索和尝试中逐步构建出属于自己的企业蓝图。


学童时代,刚搬到哈尔滨的米雯娟对新学校里一位数学老师的教育方式”颇为不爽“,于是从那时起,她就暗下决心,将来要成为一名真正的教育工作者,帮助孩子们培养起爱学习的习惯。


儿时一个不经意的萌芽,却变成了米雯娟长大后的努力方向。小时候这段不愉快的求学经历,使得她在创业之初就决定另辟蹊径,走出一条属于自己的独特道路——创建一个实时在线辅导公司,专门教育4-12岁的中国儿童,在千千万万的中国孩童和北美与加拿大英语教师之间搭起了一座桥梁。



”在线教育是我们这个时代一个不可多得的机遇。现在的我们可以利用科技改变孩子们的学习方式。”回想起13岁自学英语的那段日子,米雯娟不无感慨地说道。她记得最早接触英文歌曲,还是当年学唱约翰·丹芙的《乡间小路带我回家》和卡朋特乐队的《昨日重现》的时候,那时的学习方式和现在完全不可同日而语。



17岁离开学校以后,米雯娟和叔叔一起创办了ABC English公司,这是一家传统式的语言教育公司。刚开始的时候,她主管公司在全国范围内的业务发展和校园扩张工作。那个时候,除了工作日每天要上班14个小时以外,她每天还要再挤出4、5个小时继续学习英语,自修英语文学学位。她说:“中国有自学成才的体制。在这套体制中,考试的难度甚至超过大学生考试的难度。自学很艰难,不是一件轻松的事情……,我觉得很少有学生会愿意吃这个苦,做这样的选择。”


2010年到2012年期间,她来到北京的长江商学院攻读MBA,并且参加长江商学院同康奈尔大学约翰逊管理学院合办的学生交流项目。在这个项目的启发下,她产生了创办在线学校的想法。不久后,这个想法就变成了现实 - VIPKid公司诞生了。



“我觉得让老师和学生实时地联系在一起,在浸入式的教学氛围中,身临其境地进行一对一的授课,这个主意真是太棒了。”


——米雯娟(Cindy Mi)



米雯娟攻读MBA的决定并不是空穴来风,虽然她在ABC English 公司的工作过程中学到了不少东西,但是在她看来,她学到的这些东西,“只不过都是些在艰难环境中讨生活、混社会的市井精明”, 她觉得,商学院教授们讲授的那些学术性课程似乎更系统正规,更缜密严谨,尤其是那些有关“科技如何颠覆传统行业方式”的讲座和有关“商业战略与企业金融领域”的课程,这些都将给她带来“儒商之智”。 


MBA课程让颇有远见的米雯娟茅塞顿开,一对一网络课程的设想随之变得清晰起来


米雯娟说,长江商学院还教导学生们不应该只考虑某一家公司,某一个行业,甚至某一个国家,而是应该强调环球经商的重要性。她希望学生们能从“银河”的视角放眼世界——就像站在月球上俯瞰地球一样,统观其全貌,而不会管中窥豹,只见一斑。“在这种思想的熏陶下,我开始认识到整个世界就是一个大的教室……我们确实需要想一想教育在未来会是什么样的情景,也确实需要引导孩子们热爱学习。”



VIPKid公司的“一对一”视频教学主要教授美国课程,每节课30分钟,收费为人民币130元(合15美元)。依托中国对英语教学的巨大需求,VIPKid公司迅速地成长壮大,在去年8月份完成了高达2亿美元的融资,目前公司的估值已经突破了10亿美元大关。



米雯娟认为,长江商学院是创业者强有力的后盾。教授们帮助大家制定商业计划,学生们和EMBA的导师们结成师徒,这就意味着可以和有着广泛商业背景的人进行一对一的交流。她说:“他们会分享他们的经历,而我们则会分享我们的问题”。她还说,导师们给学生们吃下了定心丸,帮助他们树立起信心。


此外,长江商学院的创创社区网络也使她受益匪浅——创创社区网络是一个孵化器,鼓励学生们自主创业,而且还同像腾讯和百度这样的中国互联网巨擘合作。


在2019年以前,VIPKid公司的学员数量预计将达到100万名。


在过去的12个月里,VIPKid公司的教员数量已经从6000名增加到了3万多名,付费学生数量也已经超过了20万人,在这个平台上,每天课时多达10万节。公司2016年度的经营收入为20亿元人民币(合2.27亿英镑),在2017年度的经营收入预计将达到50亿元人民币(合5.66亿英镑)。今年8月份,VIPKid又推出一种新产品:“Lingo Bus”,这是一项面向儿童的普通话家教服务。根据米雯娟的预测,在2019年第一季度中,VIPKid公司在全球的学生人数将达到100万名。


增长总是伴随着各种各样的挑战。其中一个最大的问题就是说服中国的家长相信在线教学是一种行之有效的教学方式。她说:“我们不得不创造一个全新的市场,通过持续不断地注重学习成果、教学质量和课程建设来培养人们对我们在线教学的信任。她还说,目前,在VIPKid公司的客户群中,有将近70%的家长都是慕名而至,给孩子们报名入学。


在中国,网上学习正在迅速发展。艾瑞咨询公司的数据显示,在2016年,中国在线学习市场的规模为300亿元人民币,预计每年将增长20%,在2019年以前将达到520亿元人民币。据米雯娟所言,自从和数学老师发生不快以后,她无论是做什么事情,核心的愿望就是要帮助孩子们培养起对学习的热爱。她这样说道:”全球化的课堂可以改变游戏的规则,颠覆已有的学习模式。我是在学习语言的过程中逐渐地领悟到了这一点的。“


翻译整理自FT中文网


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