即使已经对游戏与各行各业的跨界合作司空见惯，也默认了万物皆可联动，但是当《原神》的名字和韩国最新爱豆生存选秀节目《Boys Planet》同时出现，还是让我觉得次元破了大壁了。
在这档于2月2日首播的韩国选秀节目中，《原神》以赞助商的身份，在第一期片尾闪亮登场。从微博到推特，从B站到Tik Tok，全世界关注二者的用户，第一反应都是震惊和离谱。《Boys Planet》由韩国CJ旗下电视台Mnet制作，过去大家比较熟知的Produce系列韩国爱豆生存选秀节目均是出自Mnet之手。《Boys Planet》吸引了全世界84个国家及地区的数千位练习生报名，以Z世代居多，宣称将要选出次世代全球明星。虽然游戏行业与泛娱乐行业的合作已经非常常见，明星代言、明星演唱主题曲、明星直播、游戏内虚拟演唱会等形式推陈出新，但是《原神》赞助韩国选秀节目的消息，还是超出了《原神》玩家和Kpop粉丝和双厨的认知范围。直到亲自确认节目片尾闪过的《原神》logo，亲眼看到《Boys Planet》在韩国百科网站namu wiki中sponsor一栏的《原神》icon，人们才终于怀疑着接受。于是，回过头来仔细揣摩，许多人猜测，节目中一切令人感到似曾相识的形状与设计，似乎都与《原神》有关。就连练习生评级也从Mnet选秀节目惯例的A、B、C、D、F变成了游戏玩家更为熟悉的星星等级，分别对应四星（all star）、三星、二星、一星、0星。还有人发现，观众要想给自己pick的练习生投票，在Mnet官方软件Mnet Plus走完一遍复杂的流程后，还需要强制看完一段《原神》广告（广告随机，并非只有《原神》，也会遇到Mnet Plus自卖自夸），才算投票成功。笔者慕名观看了第一期节目，亲手下载了Mnet Plus并注册会员，亲眼看完《原神》约15秒的广告，终于为9个小男孩（随机勾选）投上了宝贵的一票总而言之，在大家心中，《原神》似乎渗透进了《Boys Planet》节目的方方面面。接着，对这条消息从震惊到完美消化的各圈用户，也纷纷开始畅想后续节目中是否会出现更多《原神》相关元素，比如安排练习生们玩《原神》，《原神》相关音乐表演......大家甚至还为想要热度的练习生出谋划策：宣布自己是《原神》玩家。不过，关于《原神》独家赞助《Boys Planet》的说法还有待商榷。早前，namu wiki百科网站《Boys Planet》sponsor一栏除《原神》外、还包括韩国服装品牌NERDY。2月7日下午，又新增了韩国电子产品进口企业Britz等三个赞助商。《原神》是否真的赞助，也需要打一个问号。因为在今晚（2月9日）播出的《Boys Planet》第二期节目中，《原神》logo已被“Galaxy Store X 原神fold4联名手机”取代。该节目的实际赞助商，或许正是三星近期在韩国推出的这款联名手机。![]()
几天前，《原神》赞助《Boys Planet》的传言出现并发酵后，大家纷纷为米哈游担忧。因为这档选秀的关注度实在是太低了。Mnet制作的爱豆生存选秀综艺，自《Produce 101》之后，收视率便开始走下坡路。四年前，Mnet短信投票数作假引发民怨，制作人被判处有期徒刑，节目风评更是一落千丈。2021年，Mnet改头换面，推出全新全球女团选秀节目《Girls Planet 999》。受各种主客观因素影响，该节目在Kpop选秀中属于比较糊的存在。而自古以来男团的大众性就不如女团。《Boys Planet》作为男版选秀，没有路人盘加持，再加上现在整个Kpop大环境是女团盛世，更是再创新糊。资料显示，《Boys Planet》的预热宣传从去年12月22日起，到今年1月27日终，期间密集地释出了多个视频、图片等物料，但效果不佳，首期收视率在Mnet系列选秀中排名倒数第一。反观《原神》，作为全球最受欢迎的游戏之一，自2020年上线以来，手游版收入已经超过40亿美元。在韩国，《原神》MAU约40万（2022年9月，Mobile Index Insight），为其贡献了接近10%的收入，大概2.5亿美元。韩国用户对《原神》也有着极大的热情。去年7月和10月，《原神》在韩国举办夏日祭、开快闪店，共吸引了近5万人排队参加。把时间线再往前推，韩国DK战队队员Beryl在LOL开赛前几个小时仍沉迷玩《原神》的新闻，更是让大家津津乐道。因此，当大家得知这个消息后，出于不忍心，甚至建议米哈游在节目中放《原神》兑换码，拯救《Boys Planet》低到地心的收视率。不过，《Boys Planet》毕竟才刚刚起步。换不同的角度来看，即使《原神》并非实际赞助商，但凭借三星手机在韩国的知名度，通过“Galaxy Store X 原神fold4联名手机”在节目中抛头露面的《原神》，赢面还是很大的。影响力方面，虽然电视收视率较低，但《Boys Planet》在韩国流媒体平台TVING上创下了实时收视率第一的记录。而且，此类选秀节目往往成团夜关注度最高，即便前十一期成绩摆烂，《原神》也注定能在成团夜实现厚积薄发的宣传效果。作为参考，女版选秀《Girls Planet 999》第一期收视率仅0.461%，第十二期成团夜达到自身最高收视率0.889%，出道的9名练习生共吸引了来自全球粉丝的百万投票数。《Boys Planet》为了强化全球标签，还与海外多个国家与地区的OTT平台签订了转播协议。多元便捷的观看渠道，有助于节目在全球扩大影响力。换到游戏行业的语境下，借助Kpop如今在全世界的号召力，《原神》至少可以触达到来自世界各地的千万级用户，轻而易举实现破圈传播。![]()
另外，Mnet的选秀节目一向以“恶魔剪辑”著称，通过拼凑剪辑来编造故事、塑造人设、制造冲突，进而调动观众的各种情绪，反哺节目和练习生的热度。尽管这种剪辑方式为人不齿，但未来也许能凭借某个故意或不小心的片段爆火，吸引更多流量，进而成为《原神》的潜在用户。比如节目第一期收视率虽低，但一些练习生的初舞台搞笑视频在海内外倒是非常出圈......来自中国四川的两名练习生，因表演过于搞笑，相关视频在b站播放量破百万，两条弹幕被搬运到推特，内销成功转出口从用户的角度来说，男团大众性较差，可男团多死忠（粉丝白嫖比较少，愿意花钱买专辑、周边、虚拟资产等）。不论节目多糊，总有追星女热衷于搞选秀。也就是说，即便目标用户有重叠，但《Boys Planet》覆盖到的这一大批来自kpop圈层、付费习惯好的女性用户，还是有机会帮助《原神》查漏补缺，拉新促活，打开更大的市场。抛开转化效果不谈，比起节目中插广告，观众投票看广告的方式，展示效果更令人印象深刻。等节目结束，用户品牌心智肯定可以养成了。
米哈游给大家的印象之一就是不按常理出牌。比如在投资方面，其他游戏厂商的标的，大多都是游戏产业链相关企业，辅助游戏IP拓展、公司业务布局。但米哈游兼顾主业的同时，一边研究脑后插管，一边瞄上人造太阳。至于为什么，外人很难讲出其他战略层面的理由——除了身体力行“技术宅拯救世界”的口号，以及“花钱”。在《原神》赞助韩国选秀综艺的传言刚刚发酵时，有用户猜测，不排除“汇率换算不划算，所以当地赚钱当地花”的可能性，反正总是要花钱打广告、做IP的。和米哈游此前宣布与日本飞碟社合作做动画是一样的道理。更何况，一年前米哈游推出全新前瞻品牌HoYoverse时，也宣布将通过在蒙特利尔、洛杉矶、新加坡、东京和首尔的办公室开展业务，拓展内容制作、技术研究和发行职能的工作。而韩国积累数年的工业化造星能力、Kpop如今在全世界流行的背后因素、韩国综艺在内容策划上的创新探索，也确实可以为米哈游在游戏以外的内容、发行工作提供各自的价值。格局打开来说，这是中国二次元公司与世界各地优秀文化优势互补，双向赋能。而且，根据米哈游推出HoYoverse品牌时发布的公告，他们成立HoYoverse的使命是“打造一个由内容驱动的宏大虚拟世界，游戏、动画和其他多种娱乐类型在这里融合”，旨在为全球玩家提供高自由度、沉浸式虚拟世界体验。即便《Boys Planet》并非《原神》直接赞助，但我们还是可以期待，未来除了游戏、动画，还能在这个宏大的虚拟世界里看到更多来自全世界各地的优秀文化。接下来，米哈游以及旗下游戏的名字与哪个圈层文化同时出现，我们都不必吃惊了。图片来源：网络/节目部分截图自@Boys Planet秀芬基地