齐放大招！围观广东农博会“品牌大战”，谁能突出重围？

第七届广东农博会

11月27日，阳光灿烂。与天气同样火热的，还有第七届广东农博会的现场。展馆内人潮涌动，各参展企业使出浑身解数推介自家产品。一场农产品的品牌大战如火如荼。

招数一

一元一包菜，要你记住我

“这里有试吃！”“蔬菜只要1块钱一包，好便宜！”……在广东农博会上，到处可见这样的福利和优惠。“逛吃”是农博会的一大特色，当然，它的支撑是产品本身的优质。

而品牌之间，优惠战是最常见的，你有买一送一，我有全场8折。

惠州市四季绿农产品有限公司的展位前，大批市民正在抢购一元一包的新鲜蔬菜。四季绿公司在显眼位置贴出了大大的二维码，购买者扫码即可便捷支付。由于购买人数众多，后期不得不规定一人限购一包。通过这些促销活动，不少消费者都记住了“四季绿”。该公司副总裁吴益强表示，此次前来参展主要是推广“四季绿”这个品牌，所有蔬菜均为自有基地生产，只施有机肥，纯天然、无污染。

市民纷纷抢购“四季绿”新鲜蔬菜

作为农产品电商O2O平台，“联合15分”的线下表现也不甘示弱。展区内立着一只大“手机”，如同快餐店点单一样，点击即可线上下单，产品一天内配送到家。展品区的产品大多入选了广东十大名牌产品系列，均有特价活动，扫描二维码关注公众号还有优惠。不用问价、砍价，这样的自助购买体验让不少市民感觉自由舒心。

“联合15分”的工作人员正在给大爷讲解

买土猪、土鸡不但有优惠，扫码还能送鸡蛋！这是广东壹号食品股份有限公司的展位连续三天都很火爆的原因之一。活动负责人欧阳菲表示，公司往年参加农博会，“壹号土猪”等产品的品牌宣传效果一直都不错，今年的表现还是比较符合预期的。

招数二

答题识产品，现场大派礼

这届农博会上哪种“米”最火？答案可能就是新兴微丰农业科技有限公司的紫米了。连续两场紫米知识竞猜活动，该公司向大众详尽地介绍了自家产品，与此同时，通过问答游戏，向参与观众大派紫米礼包，并提供免费品尝，加深他们对产品的认可度。南农君现场粗略估计，该公司可能送出了超过上千包的紫米，够壕。不少观众明显被他们成功“收买”，“好吃的话以后自己买。”不少大妈表示。

紫米派送现场排起了长龙

在26日的广东名产推介会上，广东著名美食家李渔先生也是通过和观众互动答题，送出包括德庆贡柑、封开杏花鸡、百香果等在内的大笔福利“益街坊”。多家赞助产品的企业老总也现身活动现场，为自家产品站台，气氛十分热烈。

招数三

借媒体之力，推销新品种

在品牌宣传上，地面广告、媒体合作、活动推广都是众多企业的投入热点。不少展位除了易拉宝之外，还“装备”了电子屏来播放宣传片。

果蔬展区勤家园生态农场今年不仅在农博会会刊推介自家水果玉米，还和一家媒体合作，推出了一系列宣传活动，包括线上线下游戏送水果礼包、自媒体宣传等。 “效果非常好，今年人气非常旺。”农场总经理孔杰荣表示。

他介绍，水果玉米是一种可以剥皮即食的玉米品种，目前市面上还比较少见。此次参会，就是要向市民大力推广这一品种。“通过活动，很多观众都过来我们展位了解试吃，效果比往年都要好，非常满意。”孔杰荣称。

不少观众也表示第一次吃到这种玉米：“真的可以生吃，很甜！”

特别的水果玉米吸引了不少人驻足

此外，在展馆内，不时可以看到某些展位前架起了摄像机，企业负责人与电视台主持人直播对话，当场推介产品、塑造品牌形象。

文丨史劲草

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