拓展新渠道 引入“新玩家” 看传统商圈创新突围

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在市第十四次党代会报告中

成都明确提出“推动‘三个做优做强’

提升城市整体功能”

围绕提升现代服务业专门提到

建设国际消费中心城市

提质打造春熙路、交子公园、

蓉北、西博城等高品质商圈

引领发展首店、首发、夜间经济等新业态

搭建“买全球、卖全球”消费服务平台

打响“成都消费”“成都休闲”

“成都服务”“成都创造”品牌

“太棒了，终于买到了！”日前，来自武汉的机甲“发烧友”小董，收到购买的豪华版机甲吕布后，就兴奋地发了朋友圈。这款他心心念念的产品是近期的爆款，通过圈内朋友他打听到成都春熙路商圈X11旗舰店有货，由于不方便到店购买，小董立即找成都朋友代购，然后邮寄给他。

疫情防控常态化之下，随着人们活动半径缩短，消费场景减少，餐饮、出行、娱乐等多个领域受到不同程度影响，也让线下商圈面临着极大挑战。

春熙路商圈是成都展示城市形象的重要窗口，也是城市商气的“顶流”。“提质打造春熙路等高品质商圈”被写入了市第十四次党代会报告中，也为春熙路商圈的提档升级定下基调。当下的春熙路商圈是什么情况？提质打造具体将如何谋划？近日，记者走进春熙路商圈，进行了实地探访。

拓展新渠道 线下门店尝试线上营销

春熙路成都旗舰店是X11在西南开设的首家店铺。在这个面积超2000平方米的X11潮玩集合店，产品涵盖了盲盒、手办、拼装模型、潮流文创等十大品类。记者在店里看到，和琳琅满目的产品形成鲜明对比的是，消费者并不算多。

疫情之下，人员流动性减弱，这仅是春熙路商圈的一个缩影。面对疫情，X11并未自乱阵脚，而是根据自身品牌特点，尝试突围。“我们主要是通过‘线上+线下’相结合的形式。独家产品、限量款式、增值型潮玩，以及城市特色款在线下旗舰店首发；而像盲盒、手办、拼装、公仔等类别在京东商城、饿了么、美团等线上都有产品发售。”四川悦熙品牌管理有限公司区域经理童维告诉记者，这样既通过主题策展等活动延续线下体验，又能将自己店内的会员培养成线上粉丝，增强用户黏性和复购率。

在小鹏汽车成都大慈寺旗舰体验中心，工作人员正在进行线上直播。“现在我给大家演示一下手机无线充电”“运动版和性能版开起来感受有何不同”……记者进入直播间看到，有300多个网友正在线“围观”。直播间里氛围热烈，主播与网友在线互动，一一回答大家关心的问题，并为大家带来了“618”年中优惠——直播期间订车的用户，享有“神秘大礼包”。主播在直播间表示，当天下午这场2小时的直播已经产生了3个订单。

该店是小鹏全国4家旗舰店之一。社群营销、直播平台主播卖车、主动上门邀约试驾等，都是疫情期间小鹏汽车在线下门店之外努力尝试的一些线上营销动作。

引入新玩家 全新潮玩空间国庆试运营

疫情之下，春熙路商圈人气下滑，已是不争的事实。更重要的是，老牌商圈如何才能重新崛起？实际上，春熙路商圈已经在谋变求新了。

毗邻太古里、IFS，在春熙路北段印钞公司原址处，联通新街后巷子、北新街、总府路几条小巷的升级焕新工程——春熙路北段45号改造工程正在如火如荼地进行。该项目将打造雨巷、花巷、风巷、云环4条街巷。在雨巷植入绿植墙，暖色光洗墙灯，采用暖色调营造怀旧街区氛围；艺术化的街巷空间，城市水泥丛林中，植入雨巷薄雾、太阳光辉、金色客厅……各个元素集聚在街巷周围，把传统商业场景变成超现实的世界，一处融合现代时尚、文化艺术、生态自然的场景即将上新。

存量载体改造之时，春熙路商圈也在不断引进高端“新玩家”，为商圈注入新的活力。在一环路与锦东路交界处，一座被绿幕围挡起来的建筑拔地而起，工人正在进行外立面粉刷、安装玻璃等。“这是一个新的数字消费场景。”项目建设现场负责人杜琦告诉记者，这里将打造以娱乐休闲为主，功能型公共空间为辅，具备休闲、购物、餐饮、拍照打卡等功能的潮玩空间——水晶造型的潮立方。

据项目运营方——当红齐天集团项目总监郭宋介绍，项目分为电竞娱乐区、VR体验区、酒吧区等，其中电竞娱乐区包含高水准电竞酒店及电竞赛事大厅，设置了16组共64个高水准电竞机位。尤其是XR技术将虚拟现实娱乐设备引入电子竞技全新领域，可感受电子竞技全新形态。

郭宋告诉记者，将VR娱乐系统植入酒店的主题客房中，给客户提供一个全新的VR娱乐体验休憩空间，这种身临其境的娱乐休憩体验，科技感爆棚，能给客户带来一种全新休憩娱乐感受。目前，电竞娱乐区、VR体验区都已经进入装修阶段，餐厅和酒吧的招商也已经完成。整个项目将于今年国庆期间进入试运营。

做强新消费 打造国际顶级商圈

“疫情是一个分水岭，更是一块试金石，有挑战也有机遇。”春熙路时尚活力区管委会副主任吴杰表示，如何打造好一座符合当下消费心理的高品质商圈，让其能够深度链接城市、社区与居民，成为春熙路商圈实现逆势生长的关键。

春熙路时尚活力区属于新消费产业生态圈的主要承载地，将重点发展现代商贸业、旅游业等重点产业链。对于未来发展，吴杰表示，“我们将充分发挥区域商贸业优势，按照市党代会要求，在发展方向上紧扣国际消费中心城市核心区建设，在空间格局上紧扣‘一圈一轴一厅’，以圈链思维做强新消费链主企业招引培育，力争成为新消费产业生态圈的核心承载地，做强在新消费产业生态圈的龙头引领功能，推动春熙路商圈提质升级，全力打造国际顶级商圈，建设时尚消费核心区，实现锦江商业强势突围。”

在现代商贸业方面，围绕IFS、太古里等现代商贸链主企业和时尚品牌单店销冠，切实做好链主企业服务，联合链主企业编制产业图谱，为产业链招商提供精准指引。在旅游业方面，围绕新消费发展方向，大力促进商旅融合，推动零售、餐饮、住宿等消费增长。

记者手记

机会留给有准备的企业

春熙路商圈的困境其实是整个行业的缩影。疫情之下，人员流动性减弱，对客流和营收造成了影响，但也应看到，消费的需求并没有因此消失，它会自行找到出口。

无论是X11，还是小鹏汽车，或是即将上新的潮立方，2022年行将过半，这些企业有的刚刚结束“六一”儿童节、“端午节”的促销活动，有的为“618”年中促销忙得不亦乐乎。对于未来，他们仍心存期盼。“消费需求是一直在的。随着疫情得到控制，社交场景和正常经济秩序恢复，我们相信，消费者仍会对提升生活品质与美的产品感兴趣，就看我们能否站上‘风口’。”

机会永远是给有准备的人，机遇只会眷顾有准备的企业，只有顺应消费大势灵活创新，才能更好发展。

文：锦观新闻

图：综合锦观新闻、锦江融媒

责任编辑：游敦莉 姚飞

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