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从黄子韬到王菊,自黑人设“逆风翻盘”的魔力到底在哪?

小珠桃子 金牌经纪人


《创造101》开播以来, 3unshine经历了退赛风波之后,王菊一定是第二个引起屠版式霸屏的争议选手。


上周六最新一期节目播出以来,不管你是不是《创造101》的粉丝,不管你pick的是哪一位小姐姐,所有人的社交网络都或多或少被这一位“菊姐”的表情包刷了屏。



从最开始成功顶替退赛的3unshine进入101位选手之列,到第一次排名公布时经历了淘汰后被YAMY选择复活成为“旁听生”,王菊每一部似乎都在淘汰边缘徘徊,却又屡屡幸运地擦边晋级。


在最新的英数打call活动榜单中,王菊甚至以超越第二名一百多万票,成功逆袭至一位。从黑粉无数,到如今的一夜爆火,Wuli菊姐的逆袭之路,仿佛开挂一般令人目瞪口呆!!


反观娱乐圈,艺人的实力早已不是从单一的依靠作品来评判,人设定位、话题度、粉丝群体等各个方面,统统影响着他们的商业价值。而类似王菊这样的直面攻击的自黑人设,似乎就是一块奇迹频出的宝地。


从最早期的引起全民争议的李宇春,到不惧调侃的杨幂,再到黄子韬的“狗die”,已经有不少人在自黑这条道路上尝到了甜头,那么,自黑人设的魔力到底在哪?这条逆袭之路到底能否复制呢?



1

“菊姐”的逆风翻盘


在大众对女团较为固化的标准之下,王菊的101之路显然比其他女孩走得更为艰辛也颇受争议。前两期节目中,王菊作为踢馆选手加入,直接挤走已经划分好等级的选手,本身这个身份和方式就让不少观众不愿意买账。而普遍观众对她的评价,也大多都是“感觉不是很少女”、“想象不到她加入女团”


第一次排名公布时,险些被刷掉的她在队友的帮助下PK掉其他选手,从淘汰之列晋升为旁听生。至此,观众们的恶意也随之高涨,甚至连将她拉回的Yamy也或多或少受到殃及。



在这之后,原本在101里并没有什么观众缘的王菊,一夜之间靠着满天飞的表情包受到了无数关注。“地狱空荡荡,王菊在土创。”瞬间成为各大KOL相继转发的网络金句。不过此时涉及王菊的讨论内容,仍旧是以攻击、否定为主。



第五期节目播出后,王菊在 “大师互动”的环节里以“女团标准”向马东发问,并且第一次直面了网友对她的攻击。她在对话中所展露出来的耿直与率真,让马东在内的不少观众都对她产生了好感。


真正让舆论完全逆转的,便是上周的第六期节目。这一次,王菊在节目中直接重现了网络热传的表情包真人版,甚至直言“我是来自地狱的使者”,令观众颇为意外。而节目也给予了相当大的篇幅为王菊的人设加成,“女性独立”、“重新定义女团”、“做自己”,这一系列勇敢又先锋的观点从王菊口中说出来,瞬间点燃了所有网友的热情。



在第六期节目播出后的不久,王菊的百度搜索指数、微指数等主要网络搜索指数都翻升了2-3倍。甚至有部分数据显示,29日王菊的微信指数已经超越部分一线流量艺人,突破千万。


虽然这其中一定有节目组的顺势而为,但或许连制作团队自己也没有想到这一波流量的来势凶猛。而王菊之所以会成为节目中猝不及防的焦点,其背后有着复杂的受众心理。

在以可爱、甜美、好看为通行标准的101舞台上,无论是从颜值,还是身材来看,王菊都不符合主流审美标准,但当她说出 “做自己就是我自己的人生信条。我的人生握在自己的手里,精神独立经济独立,对一个女性来说太重要了”这一句话时,她就已经证明了自己在这101个女孩中的不可替代性。



值得一提的是,在固定PICK王菊的粉丝当中,LGBT群体或其他一些在当下的社会环境里处于相对弱势的群体不在少数。他们之所以喜欢王菊,除了她愿意承认并且接纳自己的“不一样”,更在于她敢于去挑战主流审美的精神和勇气。

2

自黑人设奇迹频发


艺人的实力早已不是从单一的依靠作品来评判,人设定位、话题度、粉丝群体等各个方面,统统影响着他们的商业价值。而类似王菊这样的自黑人设,一直就是一块逆袭奇迹频出的宝地。


几年前,对杨幂的 “黑”几乎成为了一段时间内的网络趋势,作为话题的天然中心,被误会、上热搜、澄清如此周而复始基本上就是杨幂的日常。作为热搜常客,杨幂几乎做什么都能被网友骂上热搜,就连新交个圈内好友,发几张与好友的自拍,都会被说成是“谁红跟谁玩”。 



但冷静理智的杨幂从来没有正面跟网友起冲突,反而毫不避讳网友的质疑,将整容、结婚、唱功甚至臭脚、发际线等等无厘头的问题机智的通过“自黑”来回应,机智程度让不少网友“黑转粉”。 



正是在杨幂之后,自黑成为了混娱乐圈的必备技能。此后另一名“由黑转红”的典型案例便是黄子韬


从exo组合解约后归国不久的黄子韬,因为演唱会上一段rap表演,让“不会轻易的狗带”成为当年人尽皆知的一句网络金句。随之,网络上对于黄子韬的攻击产生了空前的盛况,“韬韬”这样的称呼,甚至在当时成为了对黄子韬攻击的黑称。


对他rap实力的质疑、不爱国、看秀耍大牌迟到,瞬间网络上布满了黄子韬的黑料。充满人生攻击的表情包应运而生。



而黄子韬本人对于黑料的回应,却令所有人都出其不意。对于“狗带”这一类对他嘲讽,他毫不避讳的拿来作为口头禅。一些网友自行创造的表情包,他也real大度的表示“其实我自己挺喜欢用的”。也正是在黄子韬之后,无数艺人纷纷开始效仿他的“表情包”宣传思路。

这种逆转,一方面是黄子韬接纳了外界对她的戏谑,通俗来说就是“敢于自黑”;另一方面,面对一些自己确实存在的问题,黄子韬也能够及时的向大众承认错误并加以改正,而不是否认或者回避,这种从内至外所散发出来的耿直人设,着实戳中了广大网友的嗨点。




面对攻击与否认,大多艺人为了自己在荧幕前的形象,大多还是会选择用一纸“严正声明”,将攻击扼杀在摇篮内。这样的做法自然是无可厚非,但在这个娱乐至上的时代,看多了那些完美无瑕的荧幕形象,观众反而更愿意为这些有着些许“不触及底线的瑕疵”的人设买单。


3

难以复制且有风险


作为公众人物,有黑料自然是难免的事。而明星走“自黑”人设,如今也已经是大多艺人的必备技能,但如同黄子韬、菊姐一般这样的“逆风翻盘”的操作,却仍然难以轻易复制。


面临如此铺天盖地的攻击,对每个艺人的心理承受能力来说,更是一个十分艰难的考验。



而且纵观这些翻盘案例,无论是黄子韬还是杨幂,本身就有足够多的粉丝基础,他们能够迅速洗白,既得益于团队为他计划的工作安排,也得益于粉丝的维护。


杨幂近期的每一部作品,如《亲爱的翻译官》、《三生三世十里桃花》,每一部获得的超高流量都证明了杨幂无可厚非的影响力。黄子韬在《真正男子汉》中的表现,也为他的“洗白”之路贡献了重要的作用。


而王菊的逆袭,也在于本身这档综艺节目的高流量和高讨论度,在声音越多的情况下,才会有更多观点的碰撞,从而让她脱颖而出。




王菊身上所发生的奇迹,目前如果要说“改编大众审美”、“改写女团”似乎还有些为之过早。在节目之后,一夜爆红之后的她后续将如何发展仍然都是未知数。毕竟,一个艺人真正有稳定的流量与粉丝基础,除了表情包之外,更多还是后续的实力展现。


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