直播翻车启示录丨艺人离“好主播”有多远？
如果不是因为疫情的影响，6月的这个时间本应是一年的高考季，就在大家追忆过往的青春时光，为今年被迫推迟考试的莘莘学子送上祝福的同时，央视新闻发布的一条关于仝卓事件调查进展的微博却悄然登上热搜，引发网友热议。
至于原因，应该是众所周知。
早前，艺人仝卓在直播时，自曝曾在高考期间通过“某种手段”将自己的往届生身份改为应届生身份。此消息一出，立刻引发舆论哗然，不仅仝卓本人被指涉嫌高考舞弊，其任职于山西省临汾市人大常委会的父亲也被牵连其中。
对此，虽然教育部、山西省教育厅发布通报称将追查到底，但面对迟迟无进展的调查结果，网友们的愤怒越发不可遏制。
显然，经过几天的发酵，仝卓事件的声量不但没有减小，反而有愈演愈烈之势。
虽然仝卓在事件发生之后发出手写道歉信，表示已向母校中央戏剧学院申请撤回学籍学历，并为此事承担一切后果，但事情发展到这个地步，已经超出了个人问题的范畴，远远不是一个艺人能够承受的。
谁能想到？因为一次“口不择言”，这位“含着金汤匙出生”的富二代不仅亲手毁掉了自己的职业生涯，甚至坑爹又坑妈，造成恶劣的社会影响。这不禁令人唏嘘，如今，直播已经成为了一把架在艺人脖子上的“双刃剑”，稍不留神，就可能使其陷入万劫不复之地。
无知还是无畏？
随着短视频平台的兴起，网络直播迅速进入大众的视野，人们的娱乐方式和思想观念被极大程度的改变。在这样的大背景下，越来越多的艺人入局，打算在直播领域分一杯羹。
事实上，对于艺人来说，“跨界直播”早已不是什么新鲜事，尤其是今年，一场突如其来的疫情让线下活动全面停摆，在“宅经济”的催化下，网络直播成为了全民级的爆发热点。
从效果上看，“网络直播”有助于艺人脱掉“偶像”外衣，拉近与粉丝的距离，建立一种新的身份认同。然而，当直播开始“野蛮生长”，很多经纪公司却忽略了艺人自身的素养问题，导致各种“事故”随之而来，翻车现场惨不忍睹。
“考学的压力我也有啊！我还复读了呢！当时考我心仪的大学，但是这个大学只招应届生，反正我还搞了很多很多也就是所谓的就是（手段），然后我就成了应届生。然后还是没考上，完事儿我就上了中戏（中央戏剧学院）。”
在直播过程中说出这段话的时候，仝卓全程是一种嬉皮笑脸的态度，看起来十分讽刺。显然，作为一个公众人物，他丝毫没有意识到自己的失言和可能产生的负面影响，以至于在第二次直播的时候，他依然“戏精”上身，耍宝似的向观众发问：“我有错吗？”并坚称有人在“搞自己”，是别有用心的人在断章取义。
你说仝卓的行为迷惑？但这恰恰是他的一贯风格。
早前，李维嘉曾经在《快乐大本营》中评价仝卓“有一种说出去的话不负责任的节奏”。虽然是玩笑话，但却在一定程度上反映了一些问题。
作为被湖南台力捧的艺人，仝卓有着很强的综艺感，爱耍宝，容易给人一种“没心没肺”的感觉。如果说，这样的他在综艺中可以是“耿直男孩”的讨喜人设，那么，当“耿直男孩”暴露在直播的镜头下，口无遮拦、满嘴跑火车、说话不考虑后果的缺点就会被无限放大。
无知？无畏？说到底，仝卓的问题是作为公众人物责任感的缺失和价值观的扭曲——既然他能够直言不讳的讲出这件事，说明在他心里根本不算什么大事。这与他的家庭背景、资源和一路以来走得太顺不无关系。
这种类似“三观”的东西，如果不是深入接触，基本上很难被察觉。在这个层面上说，直播为大众了解艺人的真实品性提供了机会，更像是艺人的一面“镜子”。
艺人的“镜子”
仝卓事件发展到今天，很容易让人联想起曾经的翟天临事件。去年年初，因为在直播中回答网友提问时不知知网为何物，翟天临遭到了博士学位真实性的质疑。
同样是直播翻车，同样事关学术问题，“不知知网”的梗让翟天临经营多年的学霸人设轰然倒塌，从此成为劣迹艺人，直到现在都没能复出成功。由此可见，就算一个艺人的业务能力再强，如果触碰到了社会的底线问题，还是会“死得很惨”。
除了仝卓和翟天临这两个典型的“作死”案例，被照到“现原形”的还有边程。
因为在直播过程中出言不逊，狂怼搭档任敏，16岁的边程被指“不尊重女性”，亲手打破了自己在《清平乐》中的滤镜，摧毁了好不容易建立起来的乖巧人设。即便他在事后连发多条道歉微博，但恶劣的影响已经造成，在大众心目中的形象也再难挽回。
为什么艺人直播会成为事故的“重灾区”？
说白了，这与直播本身的形式有关。与提前录好，可以剪辑的综艺节目不同，网络直播具有即时性、互动性、不确定性和不可逆性。正所谓“说出去的话，泼出去的水”，直播中下意识的表现，没有办法通过后期来弥补，很容易暴露一个人的真实品性。正因如此，如果艺人做不到“谨言慎行”，很容易祸从口出，导致“人设崩塌”。
另外，当明星走上直播平台，面对的观众就不只是粉丝，而是更加广大的路人群体。路人不比粉丝，对艺人缺乏了解，甚至可能具有天然的敌意。很多粉丝眼中“可爱”、“耿直”的行为，在路人看来或许就成了“低情商”和“口无遮拦”，稍有不慎就会引发争议。
最重要的是，很多人忽略了，直播也是一项需要临场反应、语言表达和相关领域专业知识的技能。假如艺人对直播流程不熟悉，频频冷场；在回答问题时口不择言，说出不合时宜的话；对产品不够了解，在介绍产品时出现原则性错误，观众的直播体验都会大打折扣。
在这个层面上说，直播之于艺人也是一种考验。当艺人离开了提前准备好的台本、打造好的人设和各种角色的滤镜之后，能否在直播时做到游刃有余，侃侃而谈？如果不能做到，那不如不做直播，免得出现什么意外情况。
“双刃剑”
直播虽然火，但做一个“好主播”绝非易事。
回溯直播历史，各种翻车的“名场面”比比皆是，就连李嘉琦、薇娅这样有经验的主播也不能幸免。早前，李佳琦与杨幂一起直播时，曾因“开黄腔”登上热搜，薇娅也因为在直播过程中失言遭到过邓伦粉丝的抨击。
在这个层面上说，直播翻车是每个主播都会遇到的情况，不可能完全避免。毕竟，是人都会失误，但只要能做到不犯原则性错误，翻车其实也没那么可怕。
相比专业的主播，艺人的“流量”既是优势也是劣势。一方面，“流量”让艺人具有天然的“带货属性”，一言一行更值得信任，在专业技能上的要求相对宽容。
今年天猫618期间，有300位艺人进入淘宝直播间，成为史上最大规模的艺人开播潮。Angelababy、迪丽热巴、古力娜扎、华晨宇、李易峰、刘涛、鹿晗、毛不易、欧阳娜娜、宋威龙、吴亦凡、许光汉、张云龙、赵丽颖、郑爽……一长串名单看得人目不暇接。
其中，绰号“刘一刀”的刘涛是直播的重头戏，而她也不负众望，最终引导下单金额超2.2亿元，再创艺人直播新记录。
另一方面，“流量”又让艺人承担着更多的社会责任，一举一动更容易被放大。如今，艺人直播之所以频频翻车，究其原因，是艺人培训不到位和公司管理不合格的结果。正因如此，如果想彻底解决这个问题，最好的方法是从根源扼杀——提高艺人的专业技能，增强艺人的行为管理。
刘天池曾经说过，无论是网红还是演员，无论是直播还是表演，都有一个基本的门槛，在真正踏进去之前，需要专业技巧的加持。
正因如此，作为艺人，如果想在直播领域大展拳脚，或许需要多花费一点精力，了解直播，做足功课，在这个领域深入钻研。而作为公司，需要对艺人的一言一行负责，加强对艺人的管控，避免意外情况的发生。
说到底，直播是一把“双刃剑”，关键在于如何使用。随着行业逐渐走向规范，观众对直播的要求只会越来越高，那些照本宣科，零本万利的事情恐怕不会再有了。
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