出圈or触雷 | 当流量演员遇上生活剧
周日晚，李少飞执导，张嘉益、闫妮、宋丹丹、秦海璐主演的电视剧《装台》在央视一套播出，刚一上线便斩获1.225%的实时收视率，昨晚直达1.66%，实时排名第一。
实时排名第二的电视剧是《爱的厘米》，这样一部零宣传「空降」黄金档的作品挽救了湖南卫视金鹰独播剧场的上一部剧《向阳而生》带来的平均0.47%的低迷收视。
《装台》讲述了装台人的悲欢离合、酸甜苦辣，以及古城西安在改革开放大潮中的故事。《爱的厘米》则讲述了关雨晴和徐清风的爱情及双方家庭之间发生的故事。
这类聚焦普通人的平凡生活、多涉及代际与伦理关系的剧集常被归为「生活剧」，它们在上星剧领域尤为吃香。
因涉及家庭关系，这类剧集常邀请高国民度或戏骨级演员饰演老年角色，同时搭配更具话题度、市场号召力的自带流量的艺人诠释中青年一代。戏骨、流量聚合，成就全民爆款的可能性较大，生活剧成为了不少演员眼中较好的选择。
那么，接地气的生活剧之于流量艺人们来说，是否是百利而无一害的呢？
整体而言，生活剧存在着一些普遍的正向共性，比如剧情具备普适性，能引发强共鸣，带来高话题度与传播度，较易出圈。这也是许多具备一定流量的艺人对生活剧颇感兴趣的原因。
01
易出高收视
统计今年截至11月20日的央卫视单平台平均收视≥0.5%（以中国视听大数据为准）的剧集榜单，在入围的75部作品中，用较大篇幅聚焦家庭生活的作品占16部，今年大部分生活剧皆入围。其中，12部生活剧平均收视≥0.8%，占上榜49部剧中的1/4，由此可见，此类剧集产生高收视的概率较大。
生活剧若是网播，其实不占优势，毕竟不如许多古装仙侠或玄幻剧、言情剧那般吸引活跃于社交网站的年轻受众，也没有大IP加持。但在上星剧领域，确是牢牢抓住了掌握着遥控器的中老年人的胃口。
生活剧以家庭关系和家庭成员的发展为主线，与现实生活接壤，婚孕、住房、升学、代际关系等等，这些皆能引发电视受众的强烈共鸣。
同时，生活剧的基调阳光、轻松，且剧情简单直接不烧脑，受众随时点开一集都可以进入剧情，观剧的同时可以做自己的工作，无需单独腾出观剧时间，收看门槛极低。因此，这类剧集是上星剧的收视保证。
02
生活剧易出圈
收视率取决于线下观看人次，剧集的出圈与否则需要依靠线上讨论度来体现。
生活剧虽说接地气，但也不可与真实生活过于雷同，否则便毫无新意，观众像在观看自己已经无比熟悉了的个人生活。既要有看点，又不能过于脱离实际，许多编剧便选择放大观众熟悉的议题中的矛盾，增强熟悉话题的戏剧效果。
比如观众可以在生活剧中看到一触即发的婆媳矛盾、不可理喻的重男轻女观念和精神或肉体出轨等等，较为真实又有戏剧性，这些都是观众茶余饭后最为乐意议论的话题。
比如，《三十而已》里顾佳走进丈夫的公司，以强大的气场警告勾引老板未遂的员工，这段视频令《三十而已》在互联网打响话题度「第一枪」。
《以家人之名》中李海潮、凌和平两位父亲之前如夫妻一般的相处模式、三兄妹相互「嫌弃」又互相关怀等片段在抖音极火，这些恋爱戏之外的剧情被观众津津乐道。
对于生活剧来说，就算无法做到整部剧都出圈，但一定会有那么些强冲突甚至是「狗血」的片段席卷网络。
高收视加上出圈率高，出演生活剧对于演员来说是较好的扩大国民度的机会。但机会常与风险并存，尤其是对于一举一动皆有可能引起较大舆论的流量演员来说，并非每个人都适合主演这类剧集，他们需要注意以下几点。
01
结合艺人定位
谨慎挑选角色人设
正是因为这类剧集尤为强调「真实」，所以，生活剧中包括男女主角在内的人物大多存在着各式缺点，以避免脸谱化。
演员自然是什么角色都能演，但对于许多大流量的艺人来说，他们都有着根深蒂固的人设，需要维持在粉丝眼中的某种形象。一旦剧中的角色与自身形象过于不符且槽点过多时，难免会有许多粉丝拒绝看剧，甚至会导致一定数量的粉丝的流失。
比如《亲爱的自己》中的陈一鸣之于朱一龙。陈一鸣一角性子闷，且有些大男子主义，数次找工作但数次碰壁却仍拒绝女友的帮助，找到工作后又间接出轨富豪女上司，在感情方面优柔寡断。
陈一鸣不是一个讨喜的角色。对于片方来说，启用流量艺人的一大原因看上其粉丝号召力。但由于陈一鸣这个角色与朱一龙形象过于不符且不利于塑造「男友感」，所以大量粉丝在论坛吐槽编剧、导演甚至是刘诗诗、车晓等对手戏演员。
可以说，这部剧对于朱一龙维持人气的加持不算大。
和朱一龙经历相似但结果不同的，是以MIC男团身份出道的转型爱豆檀健次。他在《爱的厘米》中饰演女主角的弟弟关震雷，是一个彻头彻尾的自私、无能、娇生惯养的「爹宝男」。
这个角色毫无人格魅力可言，比陈一鸣更令观众痛恨。但相比之下，由于檀健次的知名度与朱一龙不是一个量级，通过关震雷这个角色，他破天荒地频繁在抖音、微博等平台被讨论，知名度得到了较大的提升。
生活剧中许多角色容易出圈，但并非每一个艺人都适合以这种方式出现在大众面前。对于流量较大的艺人来说，TA已经拥有了难以撼动的某一类受众群，最好不要太过冒险地选择打破目标受众的审美喜好，挑剧本时要考虑该角色是否能令自己在人气上获得加成。
而流量相对较小的艺人只被小圈子熟悉，比如爱豆圈，正是需要依靠角色打开国民度的时候，选择出演人设独特的角色或许是一个途径。
02
演技放大镜
角色与演员联系紧密，如能精湛地诠释角色，不论人设好坏，都能给演员来带收获。最直观的收获自然是奖项，单看近十年白玉兰奖获奖名单可以发现，其中近一半的演员是凭借生活剧而被封为视后/视帝。
演好身边的小人物不是一件易事，生活剧十分考验演技。比如今年获得白玉兰奖视后的闫妮，她演活了一位「中国式」母亲，控制欲强，但对孩子及丈夫的关心亦充满泪点，评委评价她「把对角色最理性的分析隐藏在了最感性的表演中」。
闫妮已是公认的实力派演员，许多流量演员如今也正尝试着在生活剧中证明自己的演技。
正在热播的《爱的厘米》中，佟丽娅的表现超出预期，一改在上一部《完美关系》中被吐槽的浮夸风表演。
她在剧中饰演的关雨晴是优秀的机长，事业有成。但关雨晴出生在极度重男轻女的家庭，被父亲赶出家门，只为给弟弟腾出婚房；被父亲辱骂，只因不愿因赠送10万元供弟弟买钻戒……不似从前的柔弱形象，佟丽娅找准了关雨晴身上独立自主的特点，以强势的语气和坚定的眼神与家人对话，气场明显强过父母和弟弟。
但亲耳听见父亲偏心的言论时，她也会流露出脆弱的一面。
相比于饰演完全不熟悉的公关公司总裁时带来的悬浮、做作感，佟丽娅的生活经验使得她在《爱的厘米》里显得尤为令人疼惜。虽说剧情常被吐槽，但观众还算认可她的演技
对于佟丽娅而言，《爱的厘米》虽算不上制作精良的绝佳资源，但关雨晴这样一个生活在不幸家庭的女性形象帮助她挽回了演技口碑，甩掉了「花瓶」帽子，也不算毫无收获。
另外也有一个反面案例：《以家人之名》中的宋威龙。外形优越的他在台词方面有较大的提升空间，且他身上的生活气息不足，与其他同龄演员演戏时的画风较为突兀，有些刻意，更像演偶像剧，剧播期间常被拿来与其他演员相比较和吐槽。
正是由于观众太过于熟悉生活，所以生活剧中演员的演技好坏更易分辨。生活剧就像一把放大镜，参演之前，演员应对自己的演技进行客观的预估，否则容易被放大缺点。
03
谨慎选择
参演时机和频率
由于生活剧更易出圈，且被热议的片段通常都较为「狗血」，所以剧中演员常易被贴标签，比如提起倪大红，观众的第一反应常是「图你不洗澡图你年纪大」的苏大强。
角色深入人心是好事，但对于流量演员来说，他们已经成为了一个「IP」，自我形象十分重要，与较为负面的角色相挂钩难免不太妥当。
以李沁为例，她常被观众吐槽「长得苦」，这样一个十分抽象的评价源于她前期的戏路。自出道起，外形姣好的她出演了大量生活剧，质量不高，内容里充斥着狗血伦理冲突，她在剧中常出演苦情角色，受尽冷眼。
事业刚起步便选错了方向，且出演这类剧集过于频繁，导致李沁在很长一段时间里都被评为「大妈剧专业户」。
好在她如今的资源渐好，《锦绣南歌》虽说不算爆款，但武功超群的侠女角色给观众以焕然一新之感。
生活剧角色多样，也能体现演技，的确是不少流量演员为实现自我突破的选择。但这类剧集标签感过强，演员若非下定决心转型，应慎选剧本，拒绝狗血而更重视内核。同时，也应注意出演的频率，谨防频繁将自己置于婆媳关系、婚内出轨等剧情之中。
当然了，如若流量演员已确定转型，愿意拓宽自己的戏路，以积攒角色经验、扩大国民度为目标，生活剧或许是不错的选择。
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