金牌沙龙 | 高人气能转化成购买力吗？关于『代言』那些事

沙龙背景

众所周知，商业价值是衡量艺人“咖位”的重要指标之一。但究竟什么是商业价值？在业内鲜少有统一与明确的标准，甚至在很长的一段时间里，只能依赖行业人士的经验来判断。

即便目前市场上流传着各种各样的艺人商业价值排行榜，但榜单的评判维度五花八门，加上营销的介入，水军的造势，各种排名让人眼花缭乱，广告主在选择艺人进行商业合作时依旧迷惘而无从下手。毕竟，谁也不想让动辄数十万、百万、甚至千万的代言费用，因为误判而付诸东流。

事实上，广告主在选择艺人进行商业合作时，需要考量的因素远不止艺人的知名度这么简单。除了艺人自身的受欢迎程度，艺人与品牌的契合度、艺人自带的话题属性、话题本身与品牌调性的适配度、艺人社交平台的影响力、整体口碑，甚至可能形成的热点，都应该被纳入考量范围内。

人气、热度、作品，口碑，究竟哪一项才是衡量艺人商业价值最重要的提标？

为此，金牌沙龙特意请到了数据方与品牌方的相关负责人，他们深耕行业多年，与艺人及广告主均有深度合作。他们从专业出发，多维度解读如何衡量艺人的商业价值。

分享嘉宾

艾漫数据总裁：曹永寿

曾在腾讯、搜狐、尼尔森、DCCI等公司担任管理岗位；历年担任过运营、产品、市场、销售、策划、客服、广告投放等部门负责人，尤其在视频、音乐、大数据等领域有非常丰富的从业经验；

艾漫数据多年来致力于用真实有效的数据形成量化标准，通过大数据结束“拍脑门”时代。

宣盈国际广告传媒（北京）有限公司

副总经理：余美玲

服务飞鹤奶粉等品牌，专注商务合作，近年来与多位知名艺人有着深度合作，包括章子怡、吴京、张萌、麦迪娜、姜潮、经超等。对于搭建品牌与艺人的链接有着丰富经验。

分享内容

关于艺人的选择标准

艺人商业价值的评判维度是什么？

究竟人气、口碑、作品，哪些才是最重要的考量维度？

关于品牌的诉求与适配

如何直观的判断艺人的商业价值，人气能否转化为购买力？

如何为品牌找到适配性更高的艺人合作。

关于数据的参考价值

数据能为广告主带来哪些参考？

一夜爆红者越来越多，如何识别注水的数据？

沙龙时间

2020年12月30日  14：00

沙龙地点

北京市侨福芳草地D座5层

本次活动依旧免费，

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并添加客服牌妹微信即可完成报名。

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