“顶流”难造，下个风口在哪？
近期公布的《2020腾讯娱乐白皮书》之明星篇指出，去年没有诞生任何新“顶流”。尽管曾经屡试不爽的造星模式被各路玩家复制粘贴，但与天时地利的擦肩，顶流的制造几率还是出现了滑铁卢。
去年圈层小爆的艺人不少，四炸炸五沸沸等各路人马组成顶流预备役，对有限的顶流入场券虎视眈眈。与层出不穷的后浪繁荣景象对应的，却是真正的全民新顶流匮乏。
究竟是顶流的门槛越来越高，还是造星工厂续航力减弱，抑或粉丝经济天花板日渐逼近？
破题点得回归到顶流的本质。顶流，需要具备全民与圈层两大属性，即：高国民度与高粉丝价值。
而在流量思维导向的文娱市场运作机制下，“顶流”开始迭代——不止是资本层面浓缩超高商业价值的商品，还是文娱行业行至某一阶段的峰值符号，以及代表了互联网泛娱乐时代大众高频消费的审美喜好风向。
剧集、综艺、电影，作为顶流的三大主流孵化器，各自形成一套玩法规则，对曾经坚若磐石的内娱流量江山发起猛攻，掀起顶流更迭浪潮。造星权杖交替，折射出文娱行业的发展轨迹，也预示着下一个顶流风口。
每位顶流的背后，都离不开天时地利人和的加持。流量元年开启，四大初代流量集结，三小只紧随其后跻身第一阵营，形成四大三小的内娱流量雏形，并维持了四年。
纵观这七位流量生的爆红途径：一是根据知名IP改编的古装仙侠、冒险悬疑和青春甜宠题材的爆款台网剧，如：李易峰、杨洋；二是韩团出道的归国偶像在国民综艺或名导电影里刷脸，如：鹿晗、吴亦凡；三是发轫于音乐圈的国民养成偶像组合，如：易烊千玺、王俊凯、王源。
直到2018偶像元年打破格局，S级网络秀综《偶像练习生》和耽改网剧《镇魂》吃到“物以稀为贵”的红利，让蔡徐坤、朱一龙风头无两。次年，秀综2.0造星式微，甜宠剧与耽改剧双箭齐飞，《陈情令》捧红肖战、王一博，《亲爱的，热爱的》令李现初尝流量滋味。
会发现，助力这些小生飞升顶流的“作品”，都有粉丝基数庞大的天然优势，剧集为主、综艺次之、电影最弱。他们并非素人式的一炮而红，而是某种程度的厚积薄发。要么深耕擅长领域迎来丰收，要么切换赛道柳暗花明。
反观顶流小花们，“四杨双丽”杨幂、杨颖、赵丽颖、迪丽热巴、杨紫、杨超越加郑爽，构成七花绽放的繁盛景象。她们是各大年度榜单的佼佼者，是年底各大盛典的座上宾，争奇斗艳抢热搜，硝烟弥漫各粉圈。
论搭上顶流快车的源头，她们或来自玄幻仙侠爆款剧，如：杨幂、赵丽颖、杨紫；或来自高收视率偶像剧，如：迪丽热巴、郑爽；或来自全民与圈层热门综艺，如：杨颖、杨超越。可见，爆款剧仍为实力最强的造星工厂，电影对顶流花的赋能则相对有限。
整体来看，上述顶流艺人，爆红途径为剧集的占比约58%，6男5女；爆红途径为综艺的占比约21%，2女2男；爆红途径为电影的占比约5%，爆红途径为音乐的占比约16%。其中，剧集和综艺在打造顶流方面不存在性别壁垒。
晋级顶流后，男女艺人的后续星途不尽相同。有人因有优秀作品持续输出屹立不倒，有人经历人气滑落又凭借颠覆自我的表现扳回一局，也有人被“黑天鹅”事件拖累口碑整装待发。
显然，即便有顶流光环笼罩，也不能保证永远是赢家。流量金字塔顶端的鏖战不可掉以轻心，否则就会掉队。
内娱艺人等级遵循一套鄙视链：电影咖>剧咖>综艺咖，但咖位高低却与流量大小非正相关。影剧综三大造星工厂，谁生产顶流的能力越强，与其操盘者在文娱行业掌控的话语权休戚相关，同时又推动着行业流变。
顶流是特殊时代的产物，纵使早年横扫国内外奖项、家喻户晓的四旦双冰，也因没赶上流量东风，并不能划为严格意义上的顶流范畴之内。
尤其当互联网作为新兴力量注入文娱行业，重塑了影视综艺的全产业链秩序，大数据成为衡量艺人价值的标尺，不断刷新流量天花板和抬高顶流的准入门槛。归根结底，是造星权利链发生了更迭。
彼年流量元年初期，电视剧还势头强劲，热门题材与一线卫视这套“内容+渠道”的双强组合拳具有突出优势。年轻演员不需要演技高超，只要角色人设好、有观众缘，基本都能大爆。湖南卫视独播的《古剑奇谭》捧出的顶流和为新顶流奠定的基础，便是证明。
与此同时，顶流后备军中的另一股力量——归国偶像，也在争夺入圈的资格证。名导看中他们背后庞大的拥趸者，零演技不重要反倒是噱头，实打实的票房转化力才最务实，于是纷纷向其抛出橄榄枝。
吴亦凡回国处女作为徐静蕾执导的电影《有一个地方只有我们知道》，紧接着又在冯小刚、周星驰执导的《老炮儿》《美人鱼》里担纲“黄金配角”，借势名导打破饭圈壁垒，闯入主流视野。巩固流量之余，提升了国民度。
影剧圈的一系列操作，为日后“知名IP+流量艺人+大制作”的爆款公式和由此滋生的天价片酬等乱象埋下伏笔，也加速了顶流诞生的频率。
次年，逐渐介入影视产业链上游的视频网站研发的自制剧崛起，一方面丰富了大众的文娱消费需求，另一方面也加速泡沫产生。
随着悬疑、青春、甜宠、耽改等多元化题材且打上“粉丝特供”烙印的网剧百花齐放，加之对演技无硬性要求，更多年轻艺人有了冒头机会，向顶流宝座发起冲击，“剧带火人”的效应也不断得到验证。
因此，根据成功造星模板复刻的流水线产品相继面世，当同质化严重到一定程度时诱发了受众的审美疲劳，自然造星效果大打折扣，艺人能吃到的红利也被分散。去年被称为“四炸炸”的任嘉伦、罗云熙、成毅、丁禹兮，始终徘徊于顶流预备役，正是曾经造星爆款作品的乏力所致。
横向对比，会发现如今剧集比电影更容易造顶流。有时候，电影取得的高票房或好口碑甚至是权威奖项都不足以支撑起年轻艺人的流量。比如，因网剧《最好的我们》爆红的刘昊然出演了多部叫好叫座的商业大片，但电影赋能体现在商业价值上，则不是流量的加持。
原因与剧影两种迥异的艺术载体有关。一则顶流跨界电影提前透支大众信任度导致了锚定效应对后来者的包容度低；二则电影对演技要求颇高，年轻演员与实力派同框相形见绌；三则电影是具有2C属性的高风险商品，不像剧集试错空间大，能创新裂变出多类粉丝向作品为顶流铺路。
综艺造顶流，与节目定位紧密挂钩，分为秀综与国民综艺两个渠道，背后是视频网站和电视台的博弈。
秀综的造星力早在超女快男时期就被印证，李宇春、张杰等人至今都身处娱乐圈高位。虽没有赶上流量爆发年代，但受益于一线卫视辐射面极广的观众盘，因此Ta们的国民度高于流量价值。
如果说古早的电视台造星是面向全民化的，现在大势已去，那么当下针对主流受众为网生代制作的网络秀综从伊始就注定了造星具备圈层性。如何从核心受众群渗透至泛众，是身为节目操盘手的视频网站的重点任务，这也直接决定了造的新星能否进阶为顶流。
蔡徐坤因为专业圈粉，杨超越因为真性情吸粉，两人的爆红殊途同归，也从侧面说明偶像的才艺水平与人格魅力是顶流的必备素质，前者靠粉丝疯狂安利出圈，后者靠戳中大众情绪出圈。
视频网站将造星成功案例的经验提炼升级，倾注大量人力物力财力期待复制爆款、再造新顶流，从而最大化吃到粉丝经济红利。依托于母综艺制作一系列衍生综艺和周边销售等方式，既能提高秀粉黏性，加固平台会员业务护城河；又拓宽了偶像产业的多元盈利渠道。哪位选手的粉丝变现能力强，谁距离顶流就更近一步。
国民秀综是造顶流的另一大推手，不过前提是艺人非小透明，而是有一定认知度打底。当年尚未有全民代表作的鹿晗、杨颖，都是因为在《跑男》里树立的“傻狍子”和“女汉子”人设刷了波路人好感，增强的国民度与原有的饭圈流量价值合体，才得以飞升顶流。不过随着综N代的疲软，造星能力也在减弱。
值得一提的是，依靠粉丝养成“发家”的TFBOYS，算是“异类”，三人携手走音乐路线来到顶流位置，翅膀硬了便单飞独美。但如今想通过音乐道路跻身顶流，机会渺茫。因为内娱音乐市场不景气，培养顶流的土壤贫瘠，周杰伦、三小只的神话难复制。
下一个顶流的风口在哪？想必文娱行业从业者们都想知道这门玄学的破解之道。其实，打造顶流的关键，在于找到饭圈与泛众的情感最大公约数进行接驳，搭建圈层之间的价值流动通道。多圈层融合扩散的递进式打法，往往是顶流诞生的必经之路。
要修炼成顶流，除了艺人自我修养这层内因，文娱行业发展趋势这层外因才是主要驱动力。毕竟，时势造英雄。
因此，下个顶流风口，取决于现有几大造星工厂的成长性和有无硬伤，以及是否有跳出既定格局的娱乐消费新物种的诞生。
吃到2C红利的秀综，令规模千亿级的内娱偶像市场蓝海变红海。多档同类节目将于今年扎堆袭来，而且都是选拔男爱豆，揠苗助长催生的选手质量水分过高，秀粉流量池又近乎饱和，偶像产业天花板眼看触顶。野蛮生长的秀综，恐怕已陷入制造顶流的瓶颈。
现阶段，剧集尤其是网剧蕴含最强造星威力，但要讲究方法。今年耽改剧101将集体开闸，其中不乏一些卖相不错的种子选手。只要小爆一把，在顺势营销时根据艺人特质适当结合社会议题，出圈不是大问题，但需要注意舆论引导的方向和分寸，切忌黑红。
此外，网剧要发挥多点开花的创新优势为顶流的诞生打下基石。出演先锋性作品的年轻演员能收割题材红利，同时经纪公司需及时跟进后续运营来维系热度与人气，保持艺人曝光度和尽量保证有作品营业，甚至可以在下沉渠道给艺人铺设亲民路线，以提升商业价值与巩固国民度。
而去年崛起的直播产业，在性质上是符合顶流诞生规律的，有泛众作为消费者参与直播互动，代表着艺人如果表现好，是容易获取国民度的。但并不能就此断言直播必定能造顶流，因为即便是刘涛、陈赫这些大咖取得了不俗的带货成绩且提升了自身商业价值，若缺乏了最核心的饭圈流量价值，仍与顶流绝缘。
不过，随着明星与网红主播的边界模糊，如果能找到打通或加强粉丝与大众的审美认同感，直播产业便酝酿着下一个顶流风口。
成为顶流，拥有流量是第一步，哪里的粉丝富矿丰富，哪里就孕育新的顶流。遵从这条要义，从业者要懂得趋利避害，以及用前瞻眼光去发掘那些亟待开采的奶与蜜之地，这样才能打开顶流的增量市场，而非在存量市场里斗得精疲力竭。
其实，顶流诞生速度放缓，是个好现象。既警示了投机者，也给了从业者冷思考的契机。唯有尊重市场规律，践行良好的行业秩序，放下逐利的得失心，或许会收获意想不到的惊喜。
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