「清朗行动 」之后,粉圈3.0时代如何升级?
日前,电视剧《王牌部队》官宣,因番位不清,引发肖战粉丝针对番位提出异议,粉丝情绪波动,肖战影音会及时发布劝导内容,表示尊重每个合作方和合作伙伴,不做过多干涉和解读,不做超出影迷身份以外的事。
李现也在Ins上发文,“专注自家”这句话不光是说给别家的,也希望我的部分比较冲动的粉丝,不要去打扰其他人,给别人造成困扰,专注自家就好了。
而新晋人气担当张哲瀚也在直播时,面对粉丝热情追捧表示“我想把我收到的爱分享给其他人,让所有的爱都团结在一起让,让所有的爱都相互分担。”
你会发现,“清朗”系列专项行动发布之后,艺人更加时刻关注粉丝情绪,更积极地对粉丝行为做出回应,如今粉丝与艺人已经不能“分割”,粉丝是艺人的筹码,也是他们的软肋,特别是在“清朗”之后,管理与引导粉丝,已经是艺人成长的必修课。
在网络发达,明星偶像经济不断发展的当下,粉丝群体已经成为网络上不可忽视的极大群体,他们追逐星光,以此为榜样,跟着明星做公益,展示青春热血纯粹的一面,但是又因青少年极容易被煽动情绪,而陷入粉圈谩骂,或为一时的虚荣心形成盲目攀比,做出集资、超前消费的不理智行为等。“清朗”行动倡导理智追星,是从上到下治理饭圈顽疾。希望通过整顿,还粉圈该有活力与正能量。
“TOP癌”
曾经的应援“泥沼”
粉丝应援文化确切地说源于日本、发扬光大于韩国,到了中国,便融合了中国国情,形成了新的应援文化。上个世纪八十年代,日本明星演唱会发展鼎盛,粉丝在演唱会现场会有统一的服装饰品、动作手势、呐喊口号,目的是炒热演唱会气氛,表达对歌手的喜爱。
到了韩国,因为偶像培训中的“练习生”制度,导致出道的偶像在物质上受限于经纪公司,因此粉丝们在“同情心”的驱使下,会不定期地给偶像买零食、买衣服,在生日等重大日期,更是列出礼物清单,名牌衣服包包首饰都安排上,与之相应的则是偶像在出演影视作品时,粉丝为整个剧组送吃的用的,以维护偶像在剧组的“人缘”,博得前辈们的照顾。
但是,男团的应援必然会呈现成员之间的差异化,于是他们的应援不仅存在与其他团、其他明星在应援攀比,成员之间的应援也形成攀比心态。对于粉丝来说,越豪华的应援越能展示自身的强大,越能对旁人展示“爱”得强烈。
尤其是到了演唱会、专辑发售、偶像生日等重要时刻,比人多、比礼物的豪华、比现场排场成了粉丝们的“主要任务”——从演唱会现场荧光棒所占区域,到赠送名牌衣服包包首饰无不体现粉丝们的“好胜心”。粉丝表达喜爱成应援的次要缘由,给明星“撑场面”,展示明星粉丝强大成为了应援文化的核心,在相互对比之中,“攀比心”成了应援文化的第一个“怪圈”。
而随着韩流文化进入中国,这种附带“攀比心态”的应援文化也进入国内。如果说“超级女声”开启了中国选秀文化,让“粉丝”这一名词进入大众视野,那么韩国男团在中国的亮相则是在粉丝的基础上,让“应援文化”飞速发展。
HOT、神话、东方神起所承载的韩流流行文化给中国应援文化培育了肥沃的土壤,但那时的“应援”还只是粉丝小团体的小众行为,应援文化真正发展起来是韩国男团superjunior的到来,他们在中国活动频繁,甚至出了中文专辑,团中还有中国成员韩庚,中国粉丝也越来越多。而这些应援文化,在韩国男团EXO中国成员“归国”、以及本土男团tfboys成团出道之后,达到了鼎盛。
如果将送东西的“比富”应援行为归结为国内应援文化1.0时代,那么在“虚荣心”的驱动下,比销量、比排场、比创意、比出圈程度等等,便成了应援文化2.0时代。
在中国偶像文化发展初期,除了极少数偶像以“经纪公司培训”方式出道,大多数都拥有更自由的权益,更富足的经济条件,因国内娱乐市场的庞大,偶像出道之后的赚钱渠道与机会也远比韩国偶像多,因此给偶像送吃、穿、用,开始变得不那么实用——甚至这一行为遭到某些演员的“拒绝”,粉丝们的应援也随之转化,顺理成章的转移到了“宣传上”。
为偶像做宣传,让更多人认识偶像,成为应援文化2.0时代的主要诉求。粉丝“宣传应援”的商业大屏遍布国内北上广一线城市,就连韩国、日本、美国等地都有,这些大屏几乎聚集在城市人流最多的繁华地段,或者公交、地铁,甚至美国时代广场的大屏。除此之外,航空公司登机牌、APP开屏、杂志软文等等,都成为宣传偶像的主阵地。
与此同时,“冲销量”也成为这一时代的主要应援内容。无论是购买作为衡量一个艺人时尚、商业价值的时尚杂志,还是其代言的商品,当然最重要的是艺人的专辑单曲,更是粉丝“冲销量”的阵地。
而在粉丝看来,无论是替偶像做宣传,还是以“销量”的形式体现偶像的商业价值,这都是能助推偶像事业的行为。换个说法便是,宣传应援、销量应援在一定层度上只是满足粉丝参与偶像事业的“虚荣心”,应援行为开始不再是单纯为了偶像,更像是通过对偶像的付出,在粉圈集体中寻求成就感和荣誉感。
在粉丝自己也在“一厢情愿”地自我感动中,即便艺人出来倡导理性购买,商家做出限量限时的购买限制,这些应援行为仍旧不会停止——艺人一定程度上已经无法掌控粉丝行为,因为本质上,粉丝是在“为自己应援”。
如果应援文化1.0时代,粉丝所做的应援行为大多是围绕偶像本身的,是一种“对内”展示,而做宣传应援、冲销量,则是“对外”展示,要让商家,让更多的人认可自己的偶像。为了满足粉丝在对外呈现上的极端虚荣心,“集资”行为便产生了。
这种应援心态在粉圈被称为“TOP癌”,必须每一样都争第一,销量第一,打投第一,甚至偶像在综艺、影视中,都要寻求“番位”,为此不惜踩低与偶像合作的前辈艺人,“防爆”看起来发展不错的新人,而粉圈之间的争论往往就是由此而起,网络谩骂也就因而滋生。当然,如此畸形的应援文化的形成,除了不成熟低龄为主的粉圈主体,经纪公司、社交平台也难辞其咎,其为了经济效益、数据流量,不惜纵容这些行为,甚至为这些行为提供平台,比如某些众筹软件成为粉丝集资的主阵地。
正能量
为偶像,成为更优秀的人!
但是粉圈又有其可爱、纯真、热血的一面,这也是为什么它能吸引越来越多的年轻人加入的缘由。粉圈形成的基础是“爱”,是对美好事物的向往,在粉圈内,虽然有小部分群体走向了“极端应援”,产生了不良的社会舆情,但是这却不能否定粉圈大部分粉丝的“正能量”。毕竟在疯狂地做宣传、冲销量的同时,更多粉丝愿意以偶像的名义做公益,将来自于偶像的爱凸呈现到公益领域。
这些项目囊括几乎国内的所有公益内容,从环保类的有领养濒危动物、捐赠抗风沙树苗、海洋保护项目,到针对儿童的免费午餐、希望工程、公益图书馆、公益音乐教室,以及社会类帮助被拐儿童回家、听障儿童安装人工耳蜗,甚至帮助流浪猫狗等,几乎都有粉丝团体的身影。同时扶贫助农的项目中,粉丝身影也是主力军之一。
2020年全国疫情时期,200多位艺人的506家粉丝后援会、个站或其他组织,共同捐助683万余元(6838152.34元)。与此金额相当的,还有海量的捐赠物资,这些物资不仅有防护用品、清洁消杀、日常医用物品,还有多种多样的生活用品。其中仅仅肖战粉丝就捐款422万。
而更多的公益项目并非一时兴起,是细水长流,是贵在坚持。公益应援的背后,是粉丝们表达爱意,培养社会职责的过程,这对于教育中相对缺乏普世价值教育中国年轻人来说,无疑是充满积极意义的。更欣慰的是大部分公益项目的组织、落地、后续跟进,粉丝团体甚至比专业团队更严谨,她们从中体现的爱与理性,散发着闪闪发光的光芒。
粉丝群体不断壮大,以至于形成人数众多的粉圈,不仅是国内娱乐产业飞速发展的结果,国家生活水平、精神文化水平提高的体现,2018年,就有调查显示,追星群体的年龄正在趋于年轻化,年龄越小,追星人群占比越高。90后群体中追星族占比不到三成(26.78%),95后中这一比例上升至50.82%,而近7成的00后都认为自己属于追星一族。其中,学生党当之无愧成为追星群体中的主力军,占比超过五成。
由此可见,越来越好的生活条件为越来越年轻的群体提供了“追星”的经济基础,而从社会角度观察,“追星”也是“独生子女”一代(85后-95后)在成长过程中寻求情感寄托、感受集体生活的渠道之一,其一定程度上缓解了独生子女生活工作中的社会焦虑与空虚。事实证明,参与粉圈的线上线下活动,会让粉丝在集体活动中获得满足感和简单的快乐,会丰富他们的生活,也使他们学会享受生活。
当然,对于粉丝本身来说,为了偶像成为更优秀的人,是追星中最积极的一环。粉丝在偶像的激励之下,考上名牌大学,减肥成功,战胜疾病都是喜闻乐见、积极正能量的事。而成为粉圈的一员之后,为了在粉圈内有“存在感”,除了“花钱”之一途径,更多的是以“追星技能”博得关注——无论是文案输出、知识科普,还是绘画、剪辑,只有“一技之长”才能在粉圈有一席之地。
为了海外的偶像,学习英语、韩语、日语,掌握一门语言,为了将偶像的“颜值”记录,学习摄影摄像、画画,让其成为自己的一技之长,为了凸显偶像更多面的魅力,便开动马力学习视频剪辑、特效制作……粉圈的“攀比心”在这里便呈现出另外一番含义。
其实,追星行为并不脑残,也不可耻,在舆论“妖魔化”追星行为的当下,我们更应该看到粉圈中的正面力量,便发扬它,对于个别极端追星行为,更不能以偏概全,以此全盘否定粉圈,粉圈面临的问题需要治理,但宜疏不宜堵,去了解然后去理解,对症下药才能更好地去治理。
欢迎来到应援文化3.0时代,
get粉圈未来式发展策略
“清朗行动”之后,艺人团队、经纪公司配合几大社交平台,都发出了理性追星的倡导,这在粉圈引起了不小的震动。而关于“集资”、“打榜”、“争番位”等粉圈恶劣行为也确实有所收敛。在未来,粉圈集资将被禁止,被取缔,而此前已经处理过“花钱打榜”的各大榜单,之后会管控更加严厉,粉圈的应援或将进入到下一个阶段。
对于艺人来说,在应援文化1.0时代,尚能以拒绝礼物等方式“掌控”粉圈应援走向,那么进入2.0时代之后,粉圈行为艺人也很难控制,但是一旦发生粉丝负面舆情,艺人却不得不为此担责,按照普通观众的逻辑,那便是,“享受粉丝带来的红利,那么也必须承担粉丝带来的风险。”对于不了解粉圈的“路人”来说,如此理解无可厚非。
既然粉圈存在风险,甚至粉圈风险已经影响到艺人未来事业的发展,那么对粉圈不闻不问,当“甩手掌柜”显然不对,从另一角度而言,将粉丝风险掌握在自己手里,怎么看都是有利无弊的。然而从艺人本身出发,与粉圈保持距离,是作为艺人的第一铁律,也是谨防出现“艺人本人下场煽动粉丝”这般更为不利的舆情。而如何在其中保持平衡,则是每个经纪团队展现管理智慧的时刻。
首先,艺人团队中,应该配备专业的“粉丝运营”,专门管理对接粉丝事宜,监控粉丝舆情,及时了解粉丝动向,能将阻止极端粉丝行为,规划正常粉丝应援,引导粉丝积极向上。比如,肖战在武汉演出时,粉丝赠送的花篮堆积到剧院广场上,逐渐出现拥堵情况之际,其工作室及时发布“将鲜花带走,送给武汉人民”的倡导,将一场可能演变为占据公共空间的负面舆情“转负为正”——当然这也是其团队在经历众多粉圈“事故”之后历练出的敏锐反应力。
其次,无论是团队还是艺人本身,必须要有粉圈敏感度,要深谙粉圈操作,以达到提前预判粉圈动向,将“危机”扼杀在摇篮中。此前,粉丝团体打着应援的旗号进行“集资”,艺人团队和艺人本身往往并不知晓,待“东窗事发”,有人“携款潜逃”,大批粉丝被骗,艺人团队才被告知。
更多的团队选择“以卖代集”的形式,比如王一博官方贴吧会不定期委托正规商贸公司,推出“应援服”等王一博相关周边,粉丝购买周边以帮助后援会筹集应援资金,周边的版权则由王一博团队对其开放。此类做法,虽然繁琐,但已经将粉丝“筹集应援金”的风险降为最低。当然,如王凯团队,在得知后援会“集资”时,便及时解散了后援会,从根本上解决问题。
与此对应的则是,在商务合作中,艺人以及艺人团队千万别做出“催销量”的行为,不仅如此,也要提前与合作方、商务方沟通配合,避免商务方出现“以销量解锁新物料”等类似的“催销量”的操作。
当然,在相似的情况发生时,明星也要及时发声,龚俊在直播中看到粉丝提及他的电子刊,及时劝导,“我第一次拍电子刊,大家量力而行就好,想支持的就去看一看,不想支持的也无所谓的,我很佛系的。”也在微博上对粉丝在商务代言购买上做出“量力而行”的倡导。
“金钱”是粉圈的极为敏感话题,一切和“金钱”沾上关系的就必须树立“雷达”,提升警觉。当然还有其他问题,如番位之争等引发粉圈争吵的,艺人团队也需及时监控,及时发声,及时引导,避免粉圈对立,引发舆情。
其实,所谓的粉圈3.0时代,就是艺人团队全线入驻粉圈的时代,是彼此更加紧密的时代,从源头上杜绝粉圈极端行为发生的时代。总而言之,艺人与粉丝无法切割,彼此依存并且建立默契的时代,这也是粉丝经济发展到一定程度的必然产物,而我们也寄希望在这样新的粉圈关系之下,粉圈会保留爱与热情,摒弃恶习,越来越团结有爱,为和谐社会贡献一份力。
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