「清朗行动 」之后，粉圈3.0时代如何升级？
日前，电视剧《王牌部队》官宣，因番位不清，引发肖战粉丝针对番位提出异议，粉丝情绪波动，肖战影音会及时发布劝导内容，表示尊重每个合作方和合作伙伴，不做过多干涉和解读，不做超出影迷身份以外的事。
李现也在Ins上发文，“专注自家”这句话不光是说给别家的，也希望我的部分比较冲动的粉丝，不要去打扰其他人，给别人造成困扰，专注自家就好了。
而新晋人气担当张哲瀚也在直播时，面对粉丝热情追捧表示“我想把我收到的爱分享给其他人，让所有的爱都团结在一起让，让所有的爱都相互分担。”
你会发现，“清朗”系列专项行动发布之后，艺人更加时刻关注粉丝情绪，更积极地对粉丝行为做出回应，如今粉丝与艺人已经不能“分割”，粉丝是艺人的筹码，也是他们的软肋，特别是在“清朗”之后，管理与引导粉丝，已经是艺人成长的必修课。
在网络发达，明星偶像经济不断发展的当下，粉丝群体已经成为网络上不可忽视的极大群体，他们追逐星光，以此为榜样，跟着明星做公益，展示青春热血纯粹的一面，但是又因青少年极容易被煽动情绪，而陷入粉圈谩骂，或为一时的虚荣心形成盲目攀比，做出集资、超前消费的不理智行为等。“清朗”行动倡导理智追星，是从上到下治理饭圈顽疾。希望通过整顿，还粉圈该有活力与正能量。
粉丝应援文化确切地说源于日本、发扬光大于韩国，到了中国，便融合了中国国情，形成了新的应援文化。上个世纪八十年代，日本明星演唱会发展鼎盛，粉丝在演唱会现场会有统一的服装饰品、动作手势、呐喊口号，目的是炒热演唱会气氛，表达对歌手的喜爱。
到了韩国，因为偶像培训中的“练习生”制度，导致出道的偶像在物质上受限于经纪公司，因此粉丝们在“同情心”的驱使下，会不定期地给偶像买零食、买衣服，在生日等重大日期，更是列出礼物清单，名牌衣服包包首饰都安排上，与之相应的则是偶像在出演影视作品时，粉丝为整个剧组送吃的用的，以维护偶像在剧组的“人缘”，博得前辈们的照顾。
但是，男团的应援必然会呈现成员之间的差异化，于是他们的应援不仅存在与其他团、其他明星在应援攀比，成员之间的应援也形成攀比心态。对于粉丝来说，越豪华的应援越能展示自身的强大，越能对旁人展示“爱”得强烈。
尤其是到了演唱会、专辑发售、偶像生日等重要时刻，比人多、比礼物的豪华、比现场排场成了粉丝们的“主要任务”——从演唱会现场荧光棒所占区域，到赠送名牌衣服包包首饰无不体现粉丝们的“好胜心”。粉丝表达喜爱成应援的次要缘由，给明星“撑场面”，展示明星粉丝强大成为了应援文化的核心，在相互对比之中，“攀比心”成了应援文化的第一个“怪圈”。
而随着韩流文化进入中国，这种附带“攀比心态”的应援文化也进入国内。如果说“超级女声”开启了中国选秀文化，让“粉丝”这一名词进入大众视野，那么韩国男团在中国的亮相则是在粉丝的基础上，让“应援文化”飞速发展。
HOT、神话、东方神起所承载的韩流流行文化给中国应援文化培育了肥沃的土壤，但那时的“应援”还只是粉丝小团体的小众行为，应援文化真正发展起来是韩国男团superjunior的到来，他们在中国活动频繁，甚至出了中文专辑，团中还有中国成员韩庚，中国粉丝也越来越多。而这些应援文化，在韩国男团EXO中国成员“归国”、以及本土男团tfboys成团出道之后，达到了鼎盛。
如果将送东西的“比富”应援行为归结为国内应援文化1.0时代，那么在“虚荣心”的驱动下，比销量、比排场、比创意、比出圈程度等等，便成了应援文化2.0时代。
在中国偶像文化发展初期，除了极少数偶像以“经纪公司培训”方式出道，大多数都拥有更自由的权益，更富足的经济条件，因国内娱乐市场的庞大，偶像出道之后的赚钱渠道与机会也远比韩国偶像多，因此给偶像送吃、穿、用，开始变得不那么实用——甚至这一行为遭到某些演员的“拒绝”，粉丝们的应援也随之转化，顺理成章的转移到了“宣传上”。
为偶像做宣传，让更多人认识偶像，成为应援文化2.0时代的主要诉求。粉丝“宣传应援”的商业大屏遍布国内北上广一线城市，就连韩国、日本、美国等地都有，这些大屏几乎聚集在城市人流最多的繁华地段，或者公交、地铁，甚至美国时代广场的大屏。除此之外，航空公司登机牌、APP开屏、杂志软文等等，都成为宣传偶像的主阵地。
与此同时，“冲销量”也成为这一时代的主要应援内容。无论是购买作为衡量一个艺人时尚、商业价值的时尚杂志，还是其代言的商品，当然最重要的是艺人的专辑单曲，更是粉丝“冲销量”的阵地。
而在粉丝看来，无论是替偶像做宣传，还是以“销量”的形式体现偶像的商业价值，这都是能助推偶像事业的行为。换个说法便是，宣传应援、销量应援在一定层度上只是满足粉丝参与偶像事业的“虚荣心”，应援行为开始不再是单纯为了偶像，更像是通过对偶像的付出，在粉圈集体中寻求成就感和荣誉感。
在粉丝自己也在“一厢情愿”地自我感动中，即便艺人出来倡导理性购买，商家做出限量限时的购买限制，这些应援行为仍旧不会停止——艺人一定程度上已经无法掌控粉丝行为，因为本质上，粉丝是在“为自己应援”。
如果应援文化1.0时代，粉丝所做的应援行为大多是围绕偶像本身的，是一种“对内”展示，而做宣传应援、冲销量，则是“对外”展示，要让商家，让更多的人认可自己的偶像。为了满足粉丝在对外呈现上的极端虚荣心，“集资”行为便产生了。
这种应援心态在粉圈被称为“TOP癌”，必须每一样都争第一，销量第一，打投第一，甚至偶像在综艺、影视中，都要寻求“番位”，为此不惜踩低与偶像合作的前辈艺人，“防爆”看起来发展不错的新人，而粉圈之间的争论往往就是由此而起，网络谩骂也就因而滋生。当然，如此畸形的应援文化的形成，除了不成熟低龄为主的粉圈主体，经纪公司、社交平台也难辞其咎，其为了经济效益、数据流量，不惜纵容这些行为，甚至为这些行为提供平台，比如某些众筹软件成为粉丝集资的主阵地。
但是粉圈又有其可爱、纯真、热血的一面，这也是为什么它能吸引越来越多的年轻人加入的缘由。粉圈形成的基础是“爱”，是对美好事物的向往，在粉圈内，虽然有小部分群体走向了“极端应援”，产生了不良的社会舆情，但是这却不能否定粉圈大部分粉丝的“正能量”。毕竟在疯狂地做宣传、冲销量的同时，更多粉丝愿意以偶像的名义做公益，将来自于偶像的爱凸呈现到公益领域。
这些项目囊括几乎国内的所有公益内容，从环保类的有领养濒危动物、捐赠抗风沙树苗、海洋保护项目，到针对儿童的免费午餐、希望工程、公益图书馆、公益音乐教室，以及社会类帮助被拐儿童回家、听障儿童安装人工耳蜗，甚至帮助流浪猫狗等，几乎都有粉丝团体的身影。同时扶贫助农的项目中，粉丝身影也是主力军之一。
2020年全国疫情时期，200多位艺人的506家粉丝后援会、个站或其他组织，共同捐助683万余元（6838152.34元）。与此金额相当的，还有海量的捐赠物资，这些物资不仅有防护用品、清洁消杀、日常医用物品，还有多种多样的生活用品。其中仅仅肖战粉丝就捐款422万。
而更多的公益项目并非一时兴起，是细水长流，是贵在坚持。公益应援的背后，是粉丝们表达爱意，培养社会职责的过程，这对于教育中相对缺乏普世价值教育中国年轻人来说，无疑是充满积极意义的。更欣慰的是大部分公益项目的组织、落地、后续跟进，粉丝团体甚至比专业团队更严谨，她们从中体现的爱与理性，散发着闪闪发光的光芒。
粉丝群体不断壮大，以至于形成人数众多的粉圈，不仅是国内娱乐产业飞速发展的结果，国家生活水平、精神文化水平提高的体现，2018年，就有调查显示，追星群体的年龄正在趋于年轻化，年龄越小，追星人群占比越高。90后群体中追星族占比不到三成（26.78%），95后中这一比例上升至50.82%，而近7成的00后都认为自己属于追星一族。其中，学生党当之无愧成为追星群体中的主力军，占比超过五成。
由此可见，越来越好的生活条件为越来越年轻的群体提供了“追星”的经济基础，而从社会角度观察，“追星”也是“独生子女”一代（85后-95后）在成长过程中寻求情感寄托、感受集体生活的渠道之一，其一定程度上缓解了独生子女生活工作中的社会焦虑与空虚。事实证明，参与粉圈的线上线下活动，会让粉丝在集体活动中获得满足感和简单的快乐，会丰富他们的生活，也使他们学会享受生活。
当然，对于粉丝本身来说，为了偶像成为更优秀的人，是追星中最积极的一环。粉丝在偶像的激励之下，考上名牌大学，减肥成功，战胜疾病都是喜闻乐见、积极正能量的事。而成为粉圈的一员之后，为了在粉圈内有“存在感”，除了“花钱”之一途径，更多的是以“追星技能”博得关注——无论是文案输出、知识科普，还是绘画、剪辑，只有“一技之长”才能在粉圈有一席之地。
为了海外的偶像，学习英语、韩语、日语，掌握一门语言，为了将偶像的“颜值”记录，学习摄影摄像、画画，让其成为自己的一技之长，为了凸显偶像更多面的魅力，便开动马力学习视频剪辑、特效制作……粉圈的“攀比心”在这里便呈现出另外一番含义。
其实，追星行为并不脑残，也不可耻，在舆论“妖魔化”追星行为的当下，我们更应该看到粉圈中的正面力量，便发扬它，对于个别极端追星行为，更不能以偏概全，以此全盘否定粉圈，粉圈面临的问题需要治理，但宜疏不宜堵，去了解然后去理解，对症下药才能更好地去治理。
“清朗行动”之后，艺人团队、经纪公司配合几大社交平台，都发出了理性追星的倡导，这在粉圈引起了不小的震动。而关于“集资”、“打榜”、“争番位”等粉圈恶劣行为也确实有所收敛。在未来，粉圈集资将被禁止，被取缔，而此前已经处理过“花钱打榜”的各大榜单，之后会管控更加严厉，粉圈的应援或将进入到下一个阶段。
对于艺人来说，在应援文化1.0时代，尚能以拒绝礼物等方式“掌控”粉圈应援走向，那么进入2.0时代之后，粉圈行为艺人也很难控制，但是一旦发生粉丝负面舆情，艺人却不得不为此担责，按照普通观众的逻辑，那便是，“享受粉丝带来的红利，那么也必须承担粉丝带来的风险。”对于不了解粉圈的“路人”来说，如此理解无可厚非。
既然粉圈存在风险，甚至粉圈风险已经影响到艺人未来事业的发展，那么对粉圈不闻不问，当“甩手掌柜”显然不对，从另一角度而言，将粉丝风险掌握在自己手里，怎么看都是有利无弊的。然而从艺人本身出发，与粉圈保持距离，是作为艺人的第一铁律，也是谨防出现“艺人本人下场煽动粉丝”这般更为不利的舆情。而如何在其中保持平衡，则是每个经纪团队展现管理智慧的时刻。
首先，艺人团队中，应该配备专业的“粉丝运营”，专门管理对接粉丝事宜，监控粉丝舆情，及时了解粉丝动向，能将阻止极端粉丝行为，规划正常粉丝应援，引导粉丝积极向上。比如，肖战在武汉演出时，粉丝赠送的花篮堆积到剧院广场上，逐渐出现拥堵情况之际，其工作室及时发布“将鲜花带走，送给武汉人民”的倡导，将一场可能演变为占据公共空间的负面舆情“转负为正”——当然这也是其团队在经历众多粉圈“事故”之后历练出的敏锐反应力。
其次，无论是团队还是艺人本身，必须要有粉圈敏感度，要深谙粉圈操作，以达到提前预判粉圈动向，将“危机”扼杀在摇篮中。此前，粉丝团体打着应援的旗号进行“集资”，艺人团队和艺人本身往往并不知晓，待“东窗事发”，有人“携款潜逃”，大批粉丝被骗，艺人团队才被告知。
更多的团队选择“以卖代集”的形式，比如王一博官方贴吧会不定期委托正规商贸公司，推出“应援服”等王一博相关周边，粉丝购买周边以帮助后援会筹集应援资金，周边的版权则由王一博团队对其开放。此类做法，虽然繁琐，但已经将粉丝“筹集应援金”的风险降为最低。当然，如王凯团队，在得知后援会“集资”时，便及时解散了后援会，从根本上解决问题。
与此对应的则是，在商务合作中，艺人以及艺人团队千万别做出“催销量”的行为，不仅如此，也要提前与合作方、商务方沟通配合，避免商务方出现“以销量解锁新物料”等类似的“催销量”的操作。
当然，在相似的情况发生时，明星也要及时发声，龚俊在直播中看到粉丝提及他的电子刊，及时劝导，“我第一次拍电子刊，大家量力而行就好，想支持的就去看一看，不想支持的也无所谓的，我很佛系的。”也在微博上对粉丝在商务代言购买上做出“量力而行”的倡导。
“金钱”是粉圈的极为敏感话题，一切和“金钱”沾上关系的就必须树立“雷达”，提升警觉。当然还有其他问题，如番位之争等引发粉圈争吵的，艺人团队也需及时监控，及时发声，及时引导，避免粉圈对立，引发舆情。
其实，所谓的粉圈3.0时代，就是艺人团队全线入驻粉圈的时代，是彼此更加紧密的时代，从源头上杜绝粉圈极端行为发生的时代。总而言之，艺人与粉丝无法切割，彼此依存并且建立默契的时代，这也是粉丝经济发展到一定程度的必然产物，而我们也寄希望在这样新的粉圈关系之下，粉圈会保留爱与热情，摒弃恶习，越来越团结有爱，为和谐社会贡献一份力。
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