热搜、吸粉现场、路人情绪复健，刘宇宁“直播”启示录
最初进入摩登兄弟刘宇宁直播间的，是一些对直播感兴趣的路人和他的粉丝，当时他的身份定位是“网红歌手”。路人们多数是凑个“看帅哥”的热闹，粉丝们则抱着和偶像互动的心态，听听他唱歌，弹幕发一些或关心或调侃的话，如果幸运还可以得到他的在线及时回复。随着电视剧《长歌行》的热播，皓嫣CP不断吸粉，刘宇宁和他的直播火速进入剧粉乃至大众视野。
刘宇宁的直播间由此变得不太一样，迅速增长的转评赞和观看人数之外，真正的明星也混在其中，像所有粉丝一样欣赏他的“个人脱口秀”表演。如果说#赵露思刘宇宁直播#是皓嫣CP自主营销，那“潜伏”在刘宇宁直播间的吃瓜群众景甜被“曝光”只能用一句梦幻联动来形容。
在业界看来，自直播发家，具有网红属性的刘宇宁理应在获取更好的音乐和影视资源之后，走好“左手音乐右手表演”的路。坐拥千万粉丝、成名之后还在如此认真的“深耕”直播究竟是为了什么？
是真爱还是“网红”借势
随着越来越多慕名而来的网友“考古”刘宇宁直播，大家发现这位直播达人的物料产出量十分惊人，有人声称自己“考古了将近一个月还有一多半没看完，哥果然是劳模”。且不说单场直播时长动辄就一个小时起跳，在直播主题和频次方面似乎也毫无规律可循，劳动节、母亲节要直播，试新设备要直播、带妆不能浪费要直播……还有收工早时的“简单播一会儿”，“分明没行程安排却不直播会被棚妃diss”是他给出的理由。
这样“随心所欲”的直播间开始频繁产出“热搜”话题：#刘宇宁看山河令演唱会reaction##刘宇宁叫错徐开骋名字##刘宇宁 我都希望营销号说的是真的##景甜问刘宇宁直播咋没叫她#以及最常见的#刘宇宁直播#（粗略统计相关话题20余个），《长歌行》播出期间刘宇宁直播相关话题更多次冲上热搜位，有粉丝统计仅5月9日当天，刘宇宁收获4个热搜位（其中3个直播相关），4.5小时直播涨粉7万+，弹幕100万+，热度3100万+。
你很难说这些热搜有多少设计的成分在里面，比如叫错徐开骋名字原本只是一个单纯的口误，热心的吃瓜群众迅速发酵了这个“无心之错”，让刘宇宁本人遭遇大型“社死”现场的同时，还和当事人徐开骋在热搜上友好互动了一下。
随着刘宇宁成为粉丝口中的“顶刘”，他的“棚妃”们心态逐渐变得与利路修的“笋丝”们如出一辙，蹲守直播在她们眼里开始“不简单”，抓住偶像的一个口误进行调侃式“回怼”，甚至在直播间里给刘宇宁安排“不可能完成的任务”带给她们全新的追星乐趣，“安排”和景甜的互动便是其中之一。
在网友看来，景甜出现在刘宇宁直播间并表明自己的“大粉身份”是为两人合作打前站，时值两人都有作品热播，景甜的《司藤》和刘宇宁的《长歌行》几乎每天都会因剧情或其他交错出现在热搜榜，两人同期热度不相上下，因此直播间互动自然被网友冠以“合作预热”之名。
景甜不仅在留言里“埋怨”刘宇宁直播没喊自己看，还大方在自己的直播中“随机”连线刘宇宁，两个人针对合作事宜畅所欲言，坦言直播合作也是合作，用轻松坦诚的方式给了双方粉丝和吃瓜群众一个交代。此后，景甜在刘宇宁的直播中愈发游刃有余，以“大粉之名”和棚妃们一起温馨提示偶像不要“熬鹰”（老北京话形容特别能熬夜的人）……
受关注、有热度、与粉丝（网友）交流，和其他明星互动，直播带给刘宇宁的利好不言而喻，这种“利好”在作品热播和角色破圈的时候可谓推波助澜，延长直播时间，丰富直播内容，适时贴合热点（直播观看《山河令演唱会》和连线CP赵露思共同营业），与直播“互相翻红”的刘宇宁被业界评价为：红，都是有道理的。
直播设计与偶像人设的合理对冲
去看刘宇宁直播，你很难准确回答他有没有所谓的偶像包袱。在最近的直播里，棚妃们希望他摘掉帽子，他表示自己“发型不行”拒绝了这个要求；细心的棚妃们发现他肩膀有一块白灰色的污渍，提醒他处理一下，他耐心的解释了这块污渍的来源并忽略了“把它拍掉”这样随手就可以解决的温馨提示。（并在此后的奖金三个小时直播里一直顶着这块“刺眼”的污渍唠嗑）而面对网友多次提出的“直播关美颜”需求，他变得很有底线：“我和你有仇吗让我关美颜！咱又不是拍纪录片，你看哪个明星出镜不开美颜？”
类似的情况时有发生，一边吃黄瓜一边和网友们在线聊拉肚子，让粉丝随机点歌然后公然制造“假唱”现场……屡次直播“事故”（也是热度很高的直播内容）都因为他有口无心的一时嘴“瓢”，比如错读徐开骋的名字为徐开聘，或是直言现阶段的自己演男二号更好，“因为男一号竞争激烈，男二号才是属于演员的真正机遇和挑战”。
在粉丝经济盛行的时代，这样的“危险发言”不止一次引发棚妃们的提醒，换来的是他花样百出的“回怼粉丝”。刘宇宁的直播间，带“货”成功的同时，还要把网友带跑偏，甚至有粉丝专门申请了@刘宇宁直播记录博 ，分享他直播精华段落，方便新老粉丝快速了解偶像的直播人设。
所以，他的直播人设是什么？特定的“哈哈哈”背景音效、万年必开的美颜设置、随手可得的小零食（通常是水果饮料）、时而邀请乐队成员做直播背景……这些在棚妃眼里是他当仁不让的直播标配，但最重要的还是他的直播内容——非常即兴。在宣传期自然会聊到作品，但比重未必是宣传团队或粉丝们想要的方向和量，贴心的时候会告诉你绝对不做亲手拆CP的行为，不贴心的时候就东拉西扯顾左右而言他。
最“危险”的是他从很早就开始毫无禁忌的分享自己和生活：中学时因为感情问题被约架后偷偷溜走；秀带着可爱口音的散装英语；不吃饭减肥很傻……这样的内容至今被老粉们精心保存，又被新粉们反复传阅，“互联网有记忆”在刘宇宁看来不算个事儿，大部分“黑料”都出自他本人口中。似乎在他看来，与其坐以待毙等人来“挖掘自己”，不如开放一些把自己公之于众获得更多有效关注。
在密集又无主题设定的直播场，刘宇宁选择“剖白式”自我营销，你可以觉得他很放肆，也可以觉得他很有趣，还有人要通过他的直播来进行自我情绪疗愈，“解压，帮助更多人获得快乐”在他看来就是自己的人设所在，操盘这个人设比其他都来的简单自在。从“赚取热度”转向为“扩散热度”，这是专属于刘宇宁的直播破圈时刻。
主播刘宇宁会“伤害”他的演员身份吗？
随着《长歌行》的热播，皓嫣CP从热搜不断到被粉丝喊话二搭，皓都和刘宇宁的相互成就让越来越多的人开始认同他的演员身份：不再是靠直播带自己的“小网红主唱”，而是拥有作品、角色和更多可能性的演员。但，对于演员身份他一直有认同障碍，“不敢自称是演员，更多是留给观众去评价，对于演员这条路我走的很珍惜”，被问及关于影视剧的规划，他又说“不敢规划，有人找我拍戏已经不错了”。
这样的谨慎似乎和直播间的他大相径庭，演员在他看来是承载了更多使命感和责任感、由专业技巧、表演经验乃至丰富的生活阅历构建而成，直播带给他的热度并不能让他成为一名好演员这件事，他心里有谱。
和直播紧密相连的网红身份对于希望在演员这条路上走的扎实且稳妥的刘宇宁来说并没有被当作“必须要清除”的存在，这个自出道便一路伴随他的“老朋友”不止是属于他自己的互联网记忆，也是他和喜欢的人互通有无的通路，这个他采访里提到的“解压方式”是否会伤害他的演员身份？至少刘宇宁在做演员这件事上也十分努力，首先，如他在直播中所说，演好配角，做好男二号或是男三号是头等大事。
显然，直播并非对演员身份毫无帮助，和景甜的短暂连线“曝光”了他新戏（据悉是IP改编奇幻剧《紫川》）的古装造型，他直言不讳这部戏正在定妆并于北京拍摄，而今年3月他搭档杨超越、曾舜曦的《说英雄谁是英雄》刚刚杀青，粉丝们藉由直播间了解他新戏动态的声音此起彼伏，“老大最近忙什么新戏？”这样的好奇心在直播间刷屏，也大概率会得到来自本人的新鲜“路透”。
那么，刘宇宁将如何继续在直播间完美自洽主播（网红）与演员的身份？《长歌行》里皓都的精彩表现让观众见识了他作为演员的潜力，当这种潜力与讨喜的“直播人设”进行良性结合，除了自造热度和话题，吸引众多路好之外，大众对于他接下来更多“新角色”的期待值也会不断攀升。
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