卷“疯”了的文旅，“不佛系”的高明
5月19日，“5·19中国旅游日”广东省佛山市分会场活动在高明区明悦体育休闲公园启动。活动通过文艺演出、门票优惠、表彰优秀等形式，展示佛山尤其高明丰富的文旅资源。
高明，佛山西部的旅游大区，一座被山水环绕的城市。“生态环境好”“地处湾区腹地”是它闪亮的标签。这些年，它努力在文旅产业拼出一条独具特色的道路，成为“希望更多人知道”的旅游目的地。
在当前各地文旅市场“热辣滚烫”的狂欢下，制造业大市佛山如何拼出新天地？对于拥有深厚生态禀赋的高明而言，它又该如何在竞争激烈的文旅市场中脱颖而出？
余永强摄
卷“疯”了的文旅
“不佛系”的佛山
在“5·19中国旅游日”广东省佛山市分会场活动现场，粤剧表演、原创歌曲首秀等节目给观众带来一场美轮美奂的视听盛宴。当天活动还举办了美食市集及启动旅游摄影大赛、发布原创说唱歌曲《高小鹅与葛小明》、表彰“明店、明菜、明厨、明村、明材”等活动，全方位呈现佛山丰富的文旅资源。
2023年，佛山全市接待游客数量、旅游总收入同比增速均超过60%；2024年以来，这两大关键指标同样实现较大幅度增长，其中春节假期的增长幅度最高超过150%。
在各大城市争做“卷王”的大趋势下，佛山也“不佛系”，积极造节日、办活动，努力拼出自己的新天地。
盈香供图
依托生态资源优势
大力书写“旅游+”文章
作为国家生态文明建设示范区、全省首批全域旅游示范区，高明有着“六山一水三分田”的生态资源禀赋。全区938平方公里的辖区面积中，有700平方公里为湖泊、山林和农田，盈香生态园、皂幕山、山湖谷等休闲旅游度假区享誉省内外。这些生态家底不仅构成了高明发展文旅的先天条件，也为经济发展提供了独特的生态优势。
赖志华摄
“好吃”的高明，同样颇具吸引力。高明素有“厨出凤城，材源高明”的美誉，是珠三角重要的粮食产区。这里河网密布、物产富饶，孕育了三洲黑鹅、合水粉葛等优质新鲜的特色“明材”。从去年起，高明加快实施促进乡村产业高质量发展“2252”工程，推动落实“粤菜师傅”“五个一百”工程，“明店、明菜、明厨、明村、明材”的出炉让高明引来各地老饕们争相奔赴。
近年来，高明积极抢抓珠三角枢纽(广州新)机场动工建设、“百千万工程”、佛山“西进计划”三大机遇，围绕打造粤港澳大湾区休闲度假生活目的地的目标，大力书写“旅游+”文章，仅去年就吸引了超千万人次游客走进高明。
花溪雨·蜻度农场供图
做长期主义者
成为合格的“诗和远方”
高明要想在竞争激烈的文旅市场中脱颖而出，还需进一步探索文旅流量之源，回答好“如何破圈出彩”这一重要命题。
从狭义的文旅产业发展来看，政策的支持与护航是一大关键。过去几年，高明陆续出台了《佛山市高明区发展“岭南新民宿”扶持办法》《佛山市高明区引进国际高端旅游酒店品牌扶持办法》《佛山市高明区文化旅游发展“十四五”规划》等多份政策文件，以具体实在的措施及真金白银的扶持，推进文旅产业发展。
紧接着，高明就组建了工作专班，专门研究高明本土的历史资源与人文底蕴，并在高明区委十三届七次全会提出，要抓好“古椰文化、书院文化、红色文化”等具有高明本土特色的优秀传统文化的活化利用。
“高明古椰文化、书院文化、红色文化是高明特有的精神底色，激活它们，是擦亮城市IP的‘生命力’。”在专业人士看来，高明要推动三大传统文化IP化、产业化、数字化，用连古接今的创意赋予其时代表现力，才能让文化成为城市发展的独特支撑和精神动力。同时，还要打开门来做文旅，把资源优势转化为竞争优势，站在城市营销的高度去构建自身的城市品牌，带来长远的发展动力。
高则明摄
实际上，每一座成功出圈的网红城市，都有专属的城市气质。找准自己的城市气质，才能更好擦亮城市IP。除了有吸引眼球的城市IP和“引爆点”，还要具备接住“泼天富贵”的硬实力，通过持续修炼内功，打造高价值的文旅产品、高水平的城市服务以及一流的城市环境，才能成为合格的“诗和远方”，游客心中的“白月光”。未来，才会一直“火”下去。
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来源：高明融媒体中心冯慧雯
编辑：高明融媒体中心罗婉琼
审校：谭健才、黎翠怡