Byredo：不愿意与他人分享的秘密气味
被Balenciaga钦点后的IKEA最近各种抢头条，“IKEA蓝”一度霸占了我们的社交平台，以至于当IKEA X Byredo联名款香水出现的时候，许多人都认为是一桩洋葱新闻一笑了之。但这款合作企划却是真新闻无误：IKEA在不久前宣布将和同样来自瑞典的香水品牌Byredo开展合作推出联名系列香水，并预计在2019年发售这款合作香水，价格在150美元左右。
第一次看到“Byredo”的时候也许你没有很在意，低调的外表甚至让你很容易就错过它——这个特点恰恰让Byredo深得时髦人的心，Byredo也成为了他们不愿意与别人分享的味道，是“小圈子”里人手一瓶的“秘密”。
这次联名合作里，Byredo的“咖位”可一点也不比IKEA小。Byredo由毫无调香背景的年轻人Ben Gorham在2006年创立，短短几年间就因为意见领袖和博主们的推崇成为Instagram世代最爱的香水品牌之一。打开Instagram，“#Byredo”标签下的图片超过了11万张，大家的精心摆拍里往往少不了Byredo极简香水瓶的出镜。
一入Byredo，真的很难出坑。不仅仅是圆润简约、黑白分明的香水瓶，还有其独特的香水命名，甚至是Byredo的字体都自带酷的气质。我们今天就想研究一下：为什么时髦人都爱Byredo？
Byredo背后的男人
Byredo的名字来源于莎士比亚书中的一个短语“by redolence”（气味甜美的香水）的缩写，是品牌创始人Ben Gorham的一个文字游戏。Byredo有很多酷的地方，最特别之处可能就在于，它的背后实的确存在这样一个有血有肉的“Byredo先生”——不过，Ben Gorham野性的外表实在与我们想象中的调香师有很大的出入：扎起的长发、络腮胡子、健硕的花臂，并且总穿一身黑，更像一个潮牌主理人。
▲ Byredo创始人Ben Gorham
Ben Gorham出生在瑞典，母亲是印度人，父亲是苏格兰和加拿大法国人的后代，年少时的他就在加拿大和美国多地辗转上学：从商学院转到学政治，又转到室内设计，还短暂加入过职业篮球队，最后回到斯德哥尔摩学习艺术。
可以说，在27岁大学毕业之前，Ben Gorham的人生与香水没有丝毫联系，是一个实实在在的outsider。直到毕业后一个命中注定的晚上，Ben Gorham遇见了瑞典有名的调香师Pierre Wulff。于是，Ben Gorham决定放弃绘画生涯，转向了香水创作。特别是回到母亲祖国孟买郊外的家中，在各种香料的包围中，他的香水理想也被彻底激活了。
“重新创作香味记忆”是Ben Gorham的理念，Byredo也就此诞生。而当高高在上的时尚品牌、庞大的团队、呼风唤雨的代言明星主宰了香水世界，从个人角度出发并围绕着个人记忆创作的Byredo显得更为真实。
最有故事的香水
看到的图像，听到的声音，或是尝过的味道都会在我们的脑中造成深深浅浅的记忆。但最持久最难忘的感官记忆，往往来自嗅觉。某个场合闻到的某种气味，之后的时光中一旦再次出现，大脑就会下意识地重现那段特定的回忆。Byredo的每一支香味都与Ben Gorham的嗅觉记忆息息相关，这些重新以香味形式再生的回忆来自于他生命中的一幕幕片段。
Ben Gorham创作的第一支香水名叫“Green”，灵感来自父亲带给他的记忆，那是一种“绿豌豆的温暖气息”。随后，知名调香师Olivia Giacobetti和Jérôme Epinette将这种嗅觉记忆“翻译”了出来。
这就是Byredo的创作过程：Ben Gorham用一种语言和场景描述一段鲜明的回忆，调香师再把它们翻译成一种香气，以此来“激发出一种集体记忆”，Ben Gorham说道。
市面上香水的“诞生过程”总是那么空洞而陈腔滥调，这也愈发突出Byredo的独特。每一瓶Byredo香水盒里都放着这样一张关于诞生的故事卡片。比如早期的Accord Oud和之后发布的Oud Immortel都是围绕着“Oud”（沉香），这在印度尤为常见，世界上最古老的文字梵文中就出现过关于沉香木的记载。
Ben Gorham也不希望重复自己生活的片段，人气款“Gypsy Water”就与Ben Gorham对罗马神话的钟情相关，这款香水的清新土壤与森林及篝火的气味让人想到自由而多彩的自然生活。“Seven Veils”则来自圣经故事中犹太公主莎乐美为了得到爱人的头颅而献上的那段绝美妖娆的“七面纱舞”，整支香水也在香草的甜美中透露了一丝辛辣的后劲。
“La Tulipe”的描述简直是一首散文诗：“当阳光变得足够温暖，走过石子路来到门前的格篱之下，坐在大理石长椅上感受脚下青草的阴凉与背上和煦的阳光。这是每个早晨的仪式，直到斑驳的红、紫、粉、橙色闪光突然抓住你的视线。它们是这个季节最早开的花。摘下一朵带回家中，放在桌上的白色小花瓶里。它就在那里，倔强而简单地奉献着自己纯净的形态、颜色和气味。我知道，春天来了。”
Byredo的香氛蜡烛中最受欢迎的，是名叫“Bibliothèque”（图书馆）的那一枚，它让你想到深色的木质书架上摆放着皮革装订的书页所散发出的特别气味。应粉丝们的热切要求，现在我们也可以买到“Bibliothèque”香水了。
不同国家地区对Byredo的偏爱也有所不同，比如美国人喜欢“Gypsy Water”，欧洲人就钟情灵感来自巴黎1920年代末“非洲艺术”狂热时期的“Bal d'Afrique”。而在Byredo本国瑞典，卖得最好的则是特别清爽纯碎的“Blanche”——Ben Gorham为女朋友Natasa创作的，也是Byredo历史上第一款献给某个特定人的香水。
当然，对一种香味的记忆和判断是一件非常私人而主观的事，于是去年在品牌成立十周年之际，Byredo推出了一款特别的没有名字的香水，你可以在香水瓶上写或印上自己喜欢的名字：
斯堪的纳维亚的“极简魂”
除了丰富的故事性，Byredo香水最重要的特质还有简约。Byredo在Instagram极受欢迎，很大程度上要归功于它极简而令人着迷的瓶身，是装点家中的美貌单品，也是摆拍时的好用道具。
其实，有关Byredo的一切都有很高的审美力，包括特别设计的字体和包装，在传递高级视觉与设计的同时，也不会遮盖香水本身的锋芒。
但更重要的一道“简化”，体现在Ben Gorham对香水本身的态度上。我们印象中，香水配方里往往包含五、六十种不同的原料，这些来自花卉和香料的多重精华浓缩在了一瓶小小的香水中，香水变得复杂的同时却也因为嗅觉的平衡而显得千篇一律。但Byredo的每一瓶香水可能只用到了个位数的原料，名副其实“很多个性、很少材料”。
“我发现货架上的香水闻起来都差不多，就想用尽可能少的原料，以一种完全不同的方式来制作更有个性的香水。人们对Byredo的香水总是非爱即恨，但我宁可这样也希望它们是脱颖而出的。”也许是Ben Gorham身体里的“斯堪的纳维亚极简魂”，决定了Byredo由里及外的极简属性。Byredo的产品也没有性别之分，无论男女都可以喜欢并使用同一款香水。
此外，Byredo还在不断继续扩大自己的产品线，除了香水、蜡烛室内香氛等，后来还推出了护手霜及身体乳等衍生产品，现在又推出了皮具等配饰系列，这些“衍生”产品也都保持了Byredo一贯的极简基因。
▲ Byredo的香水、蜡烛以及身体护理系列
▲ Byredo的纽约SOHO店铺，由Ben Gorham与建筑师Christian Halleröd一同设计
▲ Byredo推出的包袋系列，棱角分明的线条延续了极简基因
得跨界合作者得天下？
与IKEA的合作并非Byredo第一次推出联名系列，Byredo在成立之初就与许多设计师品牌或工作室合作过，包括Maison Kitsuné，还有同样来自瑞典的ANCE Studios，以及斯德哥尔摩的不少酒店——直到今天，许多斯德哥尔摩的设计店铺和酒店里仍然只使用这间“斯德哥尔摩之光”的香氛产品。
▲ Byredo X ACNE Studios合作推出的香氛蜡烛“Lilia Nygatan”
▲ Byredo和《Fantastic Man》杂志的联名合作
Byredo还与超爱时髦的NBA球星Russell Westbrook跨界，根据“威少”的双重性格，联合调配出了一款深蓝色瓶装的香水。
▲ Byredo X Russell Westbrook
Byredo现在售卖的共有31款香，其中“M/Mink”和“Oliver Peoples”就是Ben Gorham与巴黎创意事务所M/M以及美国配饰品牌Oliver Peoples延续至今的联名系列。
M/M事务所交给Ben Gorham的是一道命题作文：一块亚洲买的固体石墨、一张日本书法家练字的相片、和事务所创始人Mathias Augustyniak在一张韩国传统宣纸上画出的巨大乌托邦符号。Ben Gorham通过这些意象创作出了“M/Mink”，前调中的醛香散发着淡淡的墨水味，并以日本线香为中调，最后留下琥珀、三叶草蜂蜜和广藿香气的独特作品。
▲ 非常具有亚洲气息的Byredo “M/Mink”香水
而与Oliver Peoples在2006年推出的香水，灵感是每天在日出之后或日落之前的“黄金一小时”。相比当太阳高悬天空，这两段短暂时间内的日光更红也更柔软，却转瞬即逝。与Oliver Peoples的联名合作款香水的瓶身颜色，也都与系列中不同色度的时髦墨镜相对应。
▲ Byredo X Oliver Peoples联名合作
而以数字命名的“1996”，创作初衷来自知名摄影组合Inez & Vinoodh在1996年所拍摄的一副名为《Kirsten 1996》的年轻女孩肖像。每瓶“1996”香水包装盒上，也都印着这张鲜明动人的摄影作品。
▲ Byredo与Inez & Vinoodh合作的“1996”
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这一次Byredo和IKEA的联名，无疑让Byredo的香水粉丝喜忧参半。毫无疑问，Byredo已然变得越来越知名，也将不再是时髦人之间的秘密了。
撰文 ✎ ElvaZ
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