总局“2017网剧、网综发展分析报告”权威发布——网综篇

2017年对网络综艺来说是充满变数和挑战的一年，或主动或被动，但结果是可喜的。自网络综艺节目开播以来，不断地创新更迭，如今已经逐渐跨过了粗制滥造的坎，慢慢进入了超级时代。

每一年，综艺基本上都会出一些爆款，2017年同样也不例外。除了下半年最热的“慢综艺”，文化类网络综艺的成长也给网综市场注入了一股清流。接下来我们一起来看看，2017年网络综艺的发展究竟如何。

网络综艺篇

01

总数量仍在快速成长

2016年10月16日至2017年10月15日，在腾讯网等21家重点网站上线播出的网络综艺节目共197档，3442期，总时长107300分钟，较2016年同比增长53%，节目期数较2016年同比增长30%。从总量角度上看，网络综艺仍处在快速成长通道。

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总播放量翻番，头部效应显著

2017年上线播出的197档网络综艺节目播放量总计552亿次，较2016年同比增长了120%。其中播放量前10的节目占总播放量的42%，“头部效应”较为明显。

与网络剧类似，网络综艺也存在“头部效应”明显的问题。虽然总播放量翻了一番，但是这些播放量大部分都来自前十名的网综节目。而剩余大部分的网综节目质量一般，仍旧缺乏精品。

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文化类节目获较多点赞

通过对2017年评分较高的网络综艺节目观察发现，文化科技类、谈话讨论类节目收获了较好口碑，同时如果某档网络综艺节目取得较好口碑，其续集节目也相对容易获得网民认可。

《见字如面》作为国内唯一一档书信朗读节目，是由成功制作了“中国汉字听写大会”和“中国成语大会”两档国民文化节目的国内顶尖视频创作团队实力文化制作。豆瓣评分达到了8.9分，许多网友表示“是一档好的节目”，“简直是综艺界的一股清流”。

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头部节目再进阶

在经历过野蛮生长和狂飙突进之后，2017年网络综艺头部内容的影响力又有所突破，站上了新的高度。从影响力角度看，《吐槽大会》等节目成为“现象级”，不仅受到网民关注，甚至成为大众文化热点。

事实上，《吐槽大会》这一档节目的火爆，很大一部分原因是因为迎合了观众们的喜好，或犀利，或搞笑，或讽刺的言论，还有节目中许多的段子已然成为了社交网络流行的新一批“金句”，说是“现象级”节目也不为过。

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节目类型更丰富

近年来，网络综艺节目在策划引导和市场推动下，内容不断扩展，形式不断创新。因而在分类过程中，不管从内容还是形式上，都常常混搭各种元素的节目。2017年上线的197档网络综艺中，谈话类节目数量最多，达到41档；真人秀节目次之，达到38档；竞技选拔类、脱口秀类、互动娱乐类、娱乐报道类节目数量也相对较多。

谈话类节目数量远超其他类型节目有一个重要的原因，就是此类节目形式相对简单，但发挥的空间相对较大。比如说《火星情报局》这一档节目，每一期的节目形式其实都差不多，不同的是每一期的主题和嘉宾会有所变化。并且节目讨论的话题都来自于优酷土豆大数据，这也意味着节目中的内容极易触发网友共鸣。

而今年的真人秀节目，像《变形记》、《放开我北鼻》等等，涉及的元素也不断增加，亲子互动、生活体验、游戏生存等等。但是，自从真人秀的节目火了之后，同质化节目也不断增加。比如说亲子互动，自从有了《爸爸去哪儿》，之后就出现了《不可思议的妈妈》、《妈妈是超人》等等，基本上都是依托明星效应，换汤不换药。

06

垂直领域广泛覆盖

互联网的传播具有“分众化”、“差异化”的特点。今年，网络视频网站和专业制作机构新推出一批定位垂直领域的节目，覆盖了美食、亲子、辩论、游戏、家装、萌宠、旅行等生活中常见的主题。

还有就是小众的主题，视频网站和专业制作机构深挖广拓，反而成功推出了若干具有广泛影响力的节目。比如说今年下半年很火的《中国有嘻哈》，该节目聚集嘻哈音乐这种相对小众的音乐形式，在专业人士和充裕资本投入的支持下，在环节设置、场景设计、后期剪辑等方面较以往节目都有所突破。

另外，关于小众的主题，2018年又有一批关于街舞的综艺节目横空出世，《热血街舞团》、《这，就是街舞》、《舞者24》，估计明年又会掀起一阵街舞热潮。不过，这些综艺节目的质量如何暂时不得而知，但是想要成为又一批“现象级”恐怕没有那么容易。

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“综N”代创新

在一档节目获得市场成功之后，很多制作播出机构选择推出续集节目。2016年也有很多的“综N代”，以中国好声音为首的一批音乐选秀类节目曾经一度被网友们吐槽“同质化太严重”。而从2017年上线的节目看，许多综N代节目都通过持续创新保持了竞争力。

例如《爸爸去哪儿 第五季》，在内容上加入了当前较为受欢迎的慢综艺元素，在片头曲中还加入了嘻哈元素，同时，节目通过游戏设置将传统文化植入亲子互动当中，寓教于乐的节目形式也提升了节目的文化价值。

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独播成主流

在2017上线的197档网络综艺当中独播节目达到179档，占86%。网综已经成为视频网站的重要内容资源，各主要网站均希望以独家内容获得更多流量。同时，由于综艺节目与社会热点和日常生活联系密切，可挖掘的经济效益空间较大。

腾讯网的独播节目总播放量为211亿次。其中包括《演员的诞生》、《天籁之战2》等等，部分头部节目的火爆，直接拉动了流量的上涨。经济效益空间巨大。

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制作公司快速成长

2017年上线的197档网络综艺节目，参与制作出品的机构共计106家，以视频网站和个专业制作机构为主力。伴随着网络综艺的兴起，很多专业节目制作机构也纷纷加入网络综艺的制作行列。

值得一提的是，近几年一些传媒公司从网络综艺起步，将其作为重要甚至核心业务，并获得快速成长。2017年又有一批新公司加入了网络综艺制作的行列。比如说上海笑果文化传媒有限公司，2014年成立，成功制作爆款网综《吐槽大会》，今年更是获得了亿元A+轮融资，发展势头很足。

10

格调不高，广告不少

在针对手中的问卷调查过程中，受访者表示，综艺节目的主要问题是卖弄噱头和广告植入过多两点。尽管2017年网综的低俗倾向已经得到显著扭转，但网综在观众中已经形成了一定的“刻板印象”，提升格调任重道远。

关于广告植入这一点，网络综艺称第一，几乎没人敢称第二。含蓄一点的节目会广告商的logo放在镜头内的每个角落，不含蓄的就直接做起了硬广，并且挑战起了“花式打广告”。拿《奇葩说》来说，首创特立独行、毫无违和感广告口播方式，也是让观众无话可说：原来打广告可以这么直接...

另外，近六成受访者表示不在意节目是否是引进境外模式还是自主创新。总的来说，关键还是最终呈现的节目内容。

其实，网络综艺与网剧，网大一样，最终评价其好坏的标准，仍旧是内容本身。总的来说，2017年网综的发展有了有一定的提升，但是仍旧存在一些诟病，如广告植入过多，同质化严重等等，想要有显著的提高，还需不小的努力。

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