如何写好一个公众号

写公众号说到底是写作。

写作是一种沉淀、浓缩、简约的输出，衡量一个人的外语能力时，我往往让这人写一篇外语的小文章——看一个人的文字，就可以读出她语言水桶最短的一条木板。

巴别塔最初建在2013年12月，到今天我也吭哧吭哧的写了快四年，平均保持着每周两篇的速率，不疾不徐。很多人问我，如何写好一个公众号？我来跟你说一说自己不系统、不完全、不客观的经验。

1 Write as You Talk. 

你平时怎么说话，就怎么写作。跟做人一样，坦诚真挚的人总活得轻松一些。

很多人无从下手，坐在键盘前面，脑子里都是别人的话。发现了吗？这就是你的思维荒漠，你的脑子里都是别人的话。你自己要说什么？闭上嘴，用脑子想一想，再写出来，write as you talk。

训练这个能力不难，很多语言课堂上使用 free writing 的方法，给学生一张纸，让他们把脑子里的意识流写出来，不讲究逻辑，不讲究布局谋篇，你想到什么就写什么。如果学生还是无从下手，就让他们从周边的描述开始：

例如：我坐在咖啡厅里，写着今天的推送，右边有两个老太太在商量这个月的派对，咖啡厅外面几个中学生一起走过，他们好像在谈着彼此共同的朋友，咖啡厅的伙计正在卖曲奇饼，居然让客户直接用手拿哟，这个有点不干净吧。其实世界上大多数人的生活都是类似的，你换了一个地方，皮肤颜色变了、衣着变了、交通方式变了、语言变了…… 但家长里短还是一样的。（拉到末尾看真实写作环境……）

上面就是我内心的那个声音在跟你描述我正在写这篇推送时的心情。很多巴别塔的读者，尤其是也听我音频节目的同学，都说过类似“看你的文章，感觉你好像在跟我说话，可以自动脑补塔主的声音呢”…… 就是这个道理，write as you talk。

2 Give Your Reader a Face.

具化你的读者，怎么做呢？想一个你认识的人，就假设你在给这个人写东西，你的口气就好像在跟这个人说话，你在担心他担心的事情，你在揶揄你们都觉得气愤的现象，你们共同为一件事欢笑、流泪…… 这是同理心，多关心别人，你会有无穷的话题。

做音频节目也一样，我的很多音频节目都在午夜的自家办公室录成，但我并不孤独，我脑补面前坐着个22岁的大学生，时而做笔记，时而抬起头傻笑一下，时而“qie~~”一句…… 

3 请用最简单的篇章结构。

总分总，就是最简单的结构。我看过太多的公众号，要抒情、要描写、要小资一下…… 其实没人稀罕看你这些叽叽歪歪，请简单粗暴，说主题，说论点，然后重三遍，结尾闭嘴。

为什么要这样？帮别人省时间。用经济的结构就犹如开会时不啰嗦，约会时不迟到，公共场合不吸烟一样，尊重别人的时间。简约是写作的公共道德。

以上三条是写作的基本原则，下面我们说一说进阶的内容。

4 少写自己，多写别人。

说一句伤心的话：Nobody cares about you, unless you are useful。但在这个自恋的年代，大家都只关心自己而已，真的。

我见过一些公众号常常说“我”如何，“我”做了什么，“我”怎么想…… 除非你已经功成名就、扬名立万，但估计这样的人也看不见我这篇帖子，人家在忙别的事。

教你阴招一则：所谓“写别人”，就是描述现象，引起共鸣。市面上很多畅销书都是这个套路，描述有争议的现象就够了，因为大家的情感共鸣就够了。最著名的就是那个巨婴的书，里面大量的现象描写，你仔细想想，它提供解决方法了么？没有，其实这本书就是双手摊摊，捅了一大堆心灵伤口，然后拍拍屁股就走了。可它的成功就在于“写别人”，而且写得很生动。

5 公众号是Public Service.

让我们回溯一下最早的一批出名的博客们，当时哪里有变现的说法，真的就是为了写而写，没别的。他们的写作犀利、见解独特、有人提供思维方式，有人提供独特信息。但无论如何，这群人用 public service 的心情来写作，他们写都不是为了钱，可现在都发财了。

现在的公众号开始变现，很多写作也变得拧巴。在塔客学院里，我专门开过写公众号的课，结果发现有些老师开了公众号，写了一周之后，马上就开始公布课程广告，可是阅览量只有38次…… 大哥大姐，此处记得越南民谚“人情像银行，先存才能取”，别太急。

6 一千个粉丝理论。

任何一件简单的事情，给它一个时间维度，都会变得不简单。我也不是什么成功的人，只是韧性有一些，坚持写了个四年，帮助这上万的读者们，我就很开心了。

凯文凯利说过，你只要有一千个铁杆粉丝就够了，一千个铁杆粉丝就可以养活一个小小公众人物。踏踏实实地干，一千个不难。塔客学院里的老师有人已经学习了三年，我也见证了他们的公众号从几十个人，到了几千个读者，当中大部分都是自己的学生，这就是非常好的沉淀。要不然，这个年头，你一个小小的英语老师，没有市场专员，没钱打广告，你只能靠双手和大脑。

7 学会闭嘴。

这一条我做得也不好，常常啰里啰嗦写成了“深度好文”，其实我知道读者也看不下去。就好像看到这里的都是真爱了，就好像很多人其实先收藏了，后面可能都没看。

叨逼叨容易，闭嘴难。

另外，闭嘴还需一点注意：吐槽得适度。我以前也不懂得，碰到别人抄袭啦，读者毒辣的留言啦，总有把它们摊在阳光下的冲动，但幸好都止住了，或者被夏老师拦住了。

再后来我发现三条难堪的真相：1 读者们其实并不关心 who wronged you。 2 我口诛笔伐浪费时间，还显得自己格局不够。另外，最终要的第三条：

读者们也有自己苦难的人生，也许他们当天跟老婆吵架，女朋友跟别人跑了，男朋友劈腿了，老板跟她发脾气了…… 于是这人毒辣地留言一句，我就让他抒发一下又能怎样吗…… 看了之后删掉就好了啊，我的人生继续美好，他的人生也许也舒畅了一点，不是更好吗？

说要闭嘴，结果还写了这么多，就先说到这里吧。你看着开心，就多多跟朋友安利我，好让我更好提供Public Service，让大家心情更舒畅，多好哇~ 

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