新西兰价值17亿的产业，要靠这些中国网红才能征服亚洲…

众所周知，“网红”是一些知名度不及当红明星，却拥有数量可观的粉丝的人。随着互联网经济的不断发展，“网红”覆盖到了生活的各个领域。

风靡全网的“脏脏包”、千万点击的“网红”食谱、大排长龙的“网红”餐厅、必打卡的“网红”景点… “网红”影响力的背后，是粉丝（关注者）强劲的购买力和消费力。

就连新西兰人引以为傲的名产——葡萄酒，一样也少不了网红们的推波助澜。

对于许多国外品牌来说，网红营销已经成了他们撬动中国（亚洲）市场的首选利器。

从微博、微信、小红书，再到到淘宝天猫，各种“实名安利”和“测评repo”目不暇接，网红们孜孜不倦地给成千上万的用户“种草带货”：新西兰的洗衣液、新款葡萄酒、护肤品…

无可辩驳，互联网和社交媒体正主导着亚洲市场和千禧一代，以至于传统的实体商业不得不向他们低头。

香港出生长大的混血儿、新西兰葡萄酒大师（MW）Sarah Heller表示，网红“小姐姐”们在中国的葡萄酒贸易中发挥着关键作用，亚洲女性消费数据的上升就证明了这一点。“社交媒体和电子商务正处在一个很有趣的交叉点。”Sarah Heller说道。

现今，商家们对“社交媒体营销”的投入，可能高出许多人的想象：每月7000纽币。而在中国，葡萄酒越来越多以这种营销方式最终出现在人们的酒桌饭局，尤其是进口的葡萄酒。

在新西兰媒体眼中，目前在中国人气最夯的网红，如范冰冰、时尚博主封帆、豆瓣女神雷宛萤、维密超模雎晓雯、Fi小白…等等。

豆瓣女神“晚晚”

这些在社交媒体坐拥成百千万粉丝的“杀手级”网红，无异于“行走的种草机”，任何商品只要出现在她们照片中，都会以“XX同款”的形式迅速火爆全网。

时尚博主“Fengfan_x”

Isabella Ko（高梓清）是一名私选级葡萄酒专家，“ohmydear”生活美学品牌创始人。在为新西兰品牌葡萄酒做推广时，高梓清通过直播视频等多种展现形式，创造了大量的社交媒体内容。

Isabella Ko（高梓清）

从品牌故事到如何甄选一瓶好酒，精准定向地输向给了她的海量粉丝——这些受众，都是新西兰葡萄酒的潜在消费者。

2017-2018年度，新西兰葡萄酒出口产值高达17亿纽币。因为被认为对健康有益，红葡萄酒一直以来是亚洲市场的首选葡萄酒。中国是新西兰在亚洲最大的出口市场，在截至2018年6月的一年里，中国向新西兰进口了250万升葡萄酒。

与西方市场相比，中国人选择红酒对其食物的搭配并不那么讲究。相反，品牌因素是中国人在购买葡萄酒时最为看重的。

“（产品）包装和外观是葡萄酒生产商打入亚洲市场的关键。”Sarah Heller认为，“在中国，人们想要的是引人注目、有品位的东西。”

新西兰酒庄Villa Maria向14个亚洲国家出口葡萄酒，其中，中国、日本、新加坡和韩国是其在亚洲最大的葡萄酒市场。但由于在中国对新西兰葡萄酒的认知度相对较低，因此“网红营销”至关重要。

“中国的网红经济令人难以置信——它们非常强大，在很大程度上推动了市场份额，尤其是现在流行的短视频。”香港葡萄酒大师Debra Meiburg表示，“走土豪风路线是条路子——至少对于瓶装酒来说是这样。如果它不看起来并不‘高大上’，没有‘令人惊叹的卖点’，就不可能在中国大卖。”

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