艾德韦宣把西甲的球踢进了影视行业，葫芦里卖的什么药？
这儿有一个关于影视行业的消息：2016年10月22日，西班牙职业足球联盟laliga携手艾德韦宣，宣布即将在中国落成西甲俱乐部（LaLiga Club），作为西甲在中国的唯一官方球迷俱乐部。那么问题来了，这跟我们有什么关系呢？
关键在于，艾德韦宣在发布会上表示，其打造的俱乐部将逐步推出：国内首部足球竞技类现实题材的电视剧《遇见百分百男孩》及大型真人秀综艺节目《星球战队》。
总之一句话：艾德韦宣把西甲的足球踢进了影视行业。这一下激起了独舌君的好奇心，我们第一时间采访了艾德韦宣项目总制片人李美璇和制片人郭懿琪，来看看葫芦里究竟卖的什么药？
西班牙职业足球联盟LaLiga携手艾德韦宣，宣布即将在中国落成西甲俱乐部
艾德韦宣转变战略十分“接地气”，“踌躇满志”的西甲进军中国，从互相仰慕到携手并进
此前的艾德韦宣一直是系列国际大牌的合作对象，如Dior、LV等，但是自2015年在新三板上市以来，艾德韦宣开始调整企业定位并注重与目标客户群的结合。
就目前的市场来看，中国中产阶层的崛起，在体量上已经超过日本和美国，这是一个潜能非常大而开发尚浅的广阔市场，时代的变化使得这一阶层群体的消费内容转向精神层面。艾德韦宣关注生活方式转变，将企业的重心从高端调整为中高端，以提升市场竞争力。
明星足球队与艾德韦宣体育事业部总经理周琦合影
而随着中国的和平崛起，中国市场的魅力也日益扩张，而在中国有1.2亿球迷的西甲，也深刻认识到潜在的巨大空间，它们希望通过一个渠道或者平台扩展中国市场。尽管已经与pptv合作赛事直播，但这只能与球迷产生单向的化学效应。扩充体育营销的内容和扩展线下的落地活动，获得更多的球迷是它们的追求。
艾德韦宣战略理念的转变，更宽的领域更高的视野，注意到体育也是必然，与诸多大牌合作的丰富经验也成为独特的优势。一边是寻求下一个市场爆点踌躇满志的艾德韦宣，一边是跃跃欲试扩充球迷受众的西甲，同时看重了中国潜在的广阔市场。机会总是留给有准备的人也罢，缘分天注定也好，西甲俱乐部成为两者正式牵手的见证。
影视综艺全面发力，艾德韦宣把西甲的球踢进了娱乐行业
乔布斯说：我们的经济体系总是等待着下一个热点，抓住了它，就是抓住了大量商机。很明显，娱乐经济已经成为今天的“热点”，21世纪的世界通货不是欧元，而是娱乐。
足球是世界第一大运动，全球第17大经济体。尽管提起国足，人们的气就不打一处来，但这背后是人们的关注和潜在的期望，还有一个不得不提的现象，我国的足球经济上升趋势明显，预示着产业化的足球运动是未来中国健康消费和体育产业不可分割的综合体。
中国超模明星足球队与明星足球队同场竞技，并与众嘉宾合影
由艾德韦宣打造的西甲俱乐部，先期带入娱乐化体育生活方式，致力于打造集体验互动、学院培训、爱好者联赛、服装、游戏等系列西甲衍生品为一体的360度闭合高端足球体验平台。
而为了最大程度的扩展受众群体，借力影视行业是不二之选。22日发布会上艾德韦宣即公布其影视项目：以中国梦、足球梦为主题的，首部足球竞技类现实题材的电视剧《遇见百分百男孩》，及大型真人秀综艺节目《星球战队》。
《遇见百分百男孩儿》由国内足球题材作家林海听涛任剧本顾问，获金牌编剧梅英菊加盟，故事讲述了霍氏集团继承人是皇马超级球迷，自己组建了一支富豪足球队，偶然与AA球队主力孙修杰产生摩擦，并同时喜欢上队友的妹妹，踢球冲突爱情遇险，故事情结跌宕起伏、情感走向耐人寻味。
电视剧《遇见百分百男孩》总制片人李美璇与芒果娱乐项目总监肖慧娟、总导演杨俊平、林海听涛
在影视制作方面，艾德韦宣执行董事兼总制片人李美璇表示：“虽然初入影视行业，但是我们并不担心，有影视业内资深的编剧和专业足球领域的作家保证故事的观赏性，有西甲提供足球赛事最专业的指导，在选角上追求最高的还原度，一定是优秀的表演者。”目前国内的影视作品中，瞄准特定运动项目的市场尚未打开，但国外不乏佳作，艾德韦宣要挖掘这片潜藏丰富的蓝海了。
左起：西甲大中华区总经理Sergi Torrents，艾徳韦宣集团董事总经理刘锦耀，LaLiga主席Javier Tebas，MediaPro主席及创始人Jaume Roures，艾德韦宣体育事业部总经理周琦，艾德韦宣执行董事兼总制片人李美璇
其与芒果娱乐联诀打造的真人秀综艺节目《星球战队》斥资过亿，预计2017年4月全程在西班牙录制，同年6月—9月播出，共计10集。该项目将足球元素与大众娱乐结合，融合专业性、娱乐性、商业性，加上足球明星和明星艺人双重保障，更有素人实力加盟，注重体验和互动。
而谈及为什么选定芒果娱乐为合作对象，郭懿琪表示：“芒果娱乐有着非常丰厚的综艺制作经验，其所属的湖南广电在业界无论口碑还是业绩都十分出众，能够与他们合作，对我们来讲也是吃了一颗定心丸。”
娱乐体育生活理念：sport＋entertainment＝sportainment
行为反映意志，项目起源于理念，追溯项目起源，郭懿琪表示：“艾德韦宣的想法是，娱乐是做加法而不是做减法，目的在于扩展人们的精神生活，使人们获得更多的快乐和享受，所以我们把能够获得的有效元素和资源做一个合理的匹配整合，会产生1+1>2的效果。专业性是我们的优势，而合作伙伴无论是西甲还是芒果娱乐，都在各自的领域备受认可，所以，我们是非常自信的。”
LaLiga主席Javier Tebas与艾徳韦宣集团董事总经理刘锦耀为明星足球队颁发友谊赛奖杯
此外，郭懿琪补充道：“艾德韦宣在品牌广告、体验营销、数字营销、媒体公关、娱乐和体育营销等领域有丰厚经验，加上对本土消费者洞察，更有对整个中国市场大势的掌握，渐渐形成了将sport和entertainment融合的sportainment娱乐体育生活理念。”
理念停留在头脑或文字中，始终不能获得现实影响力，在市场和资本的支持下，才能获得属于自己的生命力。对此，在海口广告节参加芒果娱乐发布会的郭懿琪兴奋地说：“这个，我可以非常乐观的告诉你，10月22日在海口同步举行的广告招商会上，季播综艺《星球战队》发布后现场马上获得多家广告商的青睐，前景是非常乐观的。”
任达华琦琦夫妇与奖杯合影
影视行业是一个永远需要新鲜血液涌入的行业，良性的加法带来的刺激令人振奋，我们也期待有更多的优秀作品加入市场中，为观众带来更多的视听享受。
【文/郑姗姗】
关于西甲
西班牙足球甲级联赛成立于1929年，在中国一般简称为“西甲”，是西班牙最高等级的职业足球联赛，是世界范围内最顶级的足球职业联赛，亦是目前欧洲所有联赛中最具竞争力的联赛。
关于艾德韦宣股份有限公司
艾德韦宣为众多顶级和高端品牌提供整合的市场营销策略，长久以来极富赞誉及推崇，在品牌、广告、体验营销、数字营销、媒体公关、体育及娱乐营销等领域，均多有建树，为众多客户建立成功的品牌形象与良好的口碑。
微信号：dusheme
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【影视独舌】
由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。追求高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信公号，微博，博客，网站，今日头条，百度百家，新浪、网易、腾讯、搜狐自媒体等10大平台。
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