2017年将进入超级网综时代，今天谈谈如何修炼秘术
4月26日，由骨朵传媒举办的首届网络综艺行业峰会——《2017网络综艺该如何修炼？》在中国传媒大学新国际交流中心举行。
会上，骨朵传媒CEO王蓓蓓发表主题演讲，总结2016年的网综市场后，对2017年进行了预测，并携手微博台网产品部视频总监林郁一起发布了骨朵传媒出品的《2016年网生内容产业发展研究白皮书》。
而来自视频平台与制作公司的从业者，则围绕台网关系，网络综艺的创作、变现与出口等议题举办论坛，讨论气氛热烈，在对不同观点争辩的同时也有一致认识。
2017年迈入超级网综时代，何去何从引深思
开场，骨朵传媒CEO王蓓蓓发表主题演讲，从数据角度纵览2016年网综行业。据王蓓蓓介绍，2016全年共产生126档网络自制节目，头部内容效应明显，占据总产量2%的S级网综垄断了全年流量的21%。回望过去，综N代的滚雪球效应、台网疆界的突破、点播与直播的打通、类型创新、付费试水、花式口播广告，成为2016网综行业的几大记忆点。
同时，根据“团队”“体量”“台网关系”“制作”“回报”等维度的分析，王蓓蓓预测2017年将迈进超级网综时代。市场规模扩张，用户付费意愿强烈，成熟的电视团队与具有号召力的明星主持纷纷下场，内容公司与播放平台进入“恋爱期”。而随着广告主对于网综影响力的认同，经典电视综艺转网播的同时，网综的制作经费也在不断提升，前景巨大。
王蓓蓓
但是，网综市场暴露出问题也不容小觑。头部内容与下面几级节目“贫富”两极化，马太效应加剧，不利于整个市场的健康发展。今年，视频网站对网剧的布局，基本都在注重“头部”，网综也不例外，虽然市场体量还有待增长，但网综的发展势头强劲，内容创作、盈利等方面都值得重视。
台网是融合还是竞争？哪种网综变现更容易？网综内容如何创新？
网络综艺数量不断攀升，投入规模扩张，在如此激烈的市场竞争环境下，如何出奇制胜、打造吸睛又吸金的内容？这是每个从业者都想知道的问题，也是当天骨朵传媒举办的3个论坛的主题。
电视剧方面，网台已经形成了固定的合作模式：先台后网、先网后台、台网联动等，根据剧的类型、投入、受众等具体维度来决定如何合作，渐渐已有了某种默契。而在综艺方面，目前网台之间其实相对泾渭分明，电视综艺和网综各有所长。
不过，电视综艺少不了网络平台是一定的，因为如今综艺节目的主流受众70%以上都在互联网端观看。阿里文娱大优酷事业群综娱中心高级总监鲁洁认为，不需要刻意界定网台与台网。“可能这个项目一开始就定位在95后，这是网很在乎的，而对于台来说，它也想大量吸引年轻用户回到电视上，我们在这个点上达到一致的时候，就是一起策划，联合出品，很难界定。”于2015年离开湖南广电的银河酷娱CEO李炜回忆道，之所以选择打造原创网综《火星情报局》，很大程度上因为看到了网络未来的大趋势，看到了互联网对于内容的“饥渴”，看到了广泛的创作与市场空间。而在唯众传媒新媒体部总监沈燕看来，做综艺最重要的是赢得观众的共鸣，“打通人心”，网与台的差异不在于尺度，而在于网络受众高度年轻化，可尝试多种互动玩法。
网络平台对于创业者来说，创作空间比较大，有一定的几率可以试错，但电视台作为主流播出平台，遵循既定的成熟模式，保证最大几率的成功才是其所追求的。因此，体制内的创业者纷纷“下海”也不难理解。当下，人才竞争如此激烈，电视台转变人才培养战略势在必行。
从盈利模式上看，广告赞助仍然是网综的主要收益来源，但是，去年多数网综亏损，甚至某些头部内容也没有赚到钱，招商困境是多数网综共同面临的难题。兰渡文化做短视频起家，创始人兼CEO陆婷婷表示，自己目前心态很平和，并不只有网综行业仅有10%-30%的人赚钱，未来团队选择深耕垂直领域，将女性内容做到极致。推出《吃光全宇宙》的果时传媒同样选择了深耕垂直领域，做小而美的内容。乐视视频原创事业部总经理、乐思放文化传媒有限公司董事CEO何春勇则表示，作为平台方，一个项目的评估要经过运营、市场、广告、数据、会员团队的重重关卡，因此制作方一定要创作出更多优质的项目。
《奇葩说》《拜托了冰箱》《火星情报局》《明星大侦探》等网综都有一个特点，那就是对赞助产品的花式口播。《奇葩说》第四季把5句广告语卖出了4个亿，成为招商金额最高的网综。不过，广告毕竟是广告，虽然花式口播刚开始对于观众而言充满新鲜感，但时间一长、数量一多，再大的新鲜感也会沦为厌恶感。因此，网综变现的最大因素还在于内容。
那么，在网综市场蓬勃发展下，如何创新呢？爱奇艺DNA工作室总监、总制片人许立认为，打破同质化，需要创作者保持初心，勇于试错，平台方和观众也要给予一定的包容。而企鹅影视天相工作室副总经理邱越认为，网综市场对于创新的接受度很高，而且网络观众以圈层文化为基础，也方便创作者通过挖掘不同用户需求，横向拓宽品类内容，纵向实现“综N代”的迭代更新。笑果文化创始人、董事长叶烽认为，创新是一件自然如“吃饭喝水睡觉”的事，可能会来自于一些意想不到的体验，比如与观众的深度接触。
【文/jin】
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