市面流通的7套网播数据，究竟该怎么看？
2022年4月19日刊 | 总第2847期
去年开始的清朗行动，是近十年对影视行业影响最大的整治行动。从对劣迹艺人的整顿、到约谈各平台、再到下架软件和取消超点，这股肃正之风，从艺人吹到了影视公司，而后又吹到了几大流媒体平台。
2018年后，优酷、爱奇艺接连关闭台前播放量，观众很难看到剧集在平台上播出的真实情况，这虽给观众带来了一定程度的信息隔断，却也成了一众数据平台的东风。各数据平台作为第三方，可信度有多高？可参考度又有多大？
不妨来看看，数据平台们的较量。
猫眼、灯塔、艺恩：以广阔的覆盖面为优势
溯源这三个平台的公司可见，北京猫眼文化传媒有限公司和上海淘票票影视文化有限公司分别成立于2015、2016年。而艺恩也于2016年更名为北京艺恩世纪数据科技股份有限公司，公司属性从创立之初的“信息咨询”调整为“数据科技”。也正是自2015年猫眼开发“猫眼专业版”开始，院线电影票房的数据，进入了实时反馈的新阶段。
随着网剧和网络电影的快速发展，它们在服务于院线电影之外，也在不断扩大业务板块，相继入局网播数据统计。猫眼在2018年率先开通网播数据服务功能，通过“全网热度”的概念，实时反馈影视作品的网播情况；灯塔专业版则在2020年接入电影的网播数据。
猫眼、灯塔、艺恩这三个平台，虽有不少业务交叉，但也有着各自的特点。
灯塔专业版与其他两家相比，功能更新更快，在业务方面的拓展也最为强劲。2021年，灯塔率先接入话剧、脱口秀等演出票房的票务信息，让各类演出的信息更加公开透明。此外，在宣发服务上，灯塔的创新力度也是最大的，它相继发起的电影试播会和观影团等活动，既拉近了观众与作品的距离，也给剧方提供了接洽观众反馈的有效窗口。
而猫眼专业版，则在网播领域颇具优势。首先，猫眼在统计范围上更为广泛，除却爱优腾芒四大平台外，它还接入了B站、乐视、搜狐、PPTV等平台的数据，普及面更广，可参考度自然越大。其次，猫眼率先上线的“网播上新日历”功能，也给不少影视从业者提供了便利之处。再者，猫眼在网播领域的敏感度更高，2020年，它作为首个与抖音打通数据的专业平台，让宣发流程实现一站式闭环。
艺恩在紧随其后的同时，也有着自身独特的竞争优势。对于电商达人、明星、商务赛道的深耕，让艺恩成为广告投放和商务接洽的重要参考。用户可以通过艺恩星数和艺恩商数，来根据自身的需求选取参考，如此，在商务领域独树一帜的艺恩，也在市场上打出差异性优势。
但需要注意的是，艺恩的数据系统有待改进。以网播数据为例，不论是正在热播的《亲爱的小孩》，还是已经完结的《影帝的公主》，在艺恩小程序里显示的集数都是零。如此明显的错误在无形中降低了用户对平台的信任指数。此外，其研发的“艺恩APP”也在个别应用商店（如华为手机端）中消失。
综合三家来看，灯塔的综合水位最高；猫眼在网播领域优势明显；艺恩则需要在差异化发展的同时，加强公信力的建设，这对于第三方数据平台而言，是重中之重的要点。
云合、骨朵：以网播端口为主业务
云合与骨朵，分别成立于2016年和2014年，正值网剧和网络电影方兴未艾之际。它们同样在网播领域深耕、同样有着操作便利的小程序、同样定期发布数据报告解读，以供从业者参考。所以在多数情况下，对于使用者而言，云合数据和骨朵数据可以相互支撑参考。
在共性之外，它们也分别在不同的领域中，占据优势。
首先，从行业维度来看，骨朵的覆盖面更大，云合的专业性更强。
在维度上，它们都精准到位地覆盖了剧集、综艺、电影这几大板块。但在此之外，骨朵数据还有着对各个长视频平台日播情况的统计，用户以平台为区分，可以清晰地看到各平台下属项目的播出情况和热度值，从而快速获取各平台的有效信息。此外，骨朵还覆盖到了动漫领域，对二次元用户而言，骨朵提供的数据有较大参考价值。
而云合数据虽暂时仍处在对影视综的三大阵地的统计，但其特有的“热搜神器”，对宣发口的从业者而言很有价值。用户通过“热搜神器”，既可以看到最及时的热点动态，又可以通过输入关键词的方式，快速获取影视剧或艺人在微博、抖音、头条等平台的历史最高位榜单。与之相匹配的，还有“营销天眼”这一功能，如此便可解决不少在营销数据统计上的问题。
而云合数据还有着在分账领域的优势，也是其特色之一。通过小程序“云合工具箱”，用户可以查看到每一部网络电影的分账票房和播放情况。此外，云合数据独有的“正片有效播放”概念，过滤掉花絮、预告片、异常时间段的数据峰值等对正片播放量的影响，进而从算法层面解决点击量注水问题。
其次，就操作和分类而言，骨朵的逻辑则更加细化，用户体验度明显更优。
在小程序“骨朵神器”中，用户可以根据不同的需求获取到不同的榜单，如想了解在播放情况的榜单，即可选择以播放量为标准并获取排行榜；想了解观众活跃度情况，便可获取以弹幕数或评论数为标准的榜单。
而在云合数据的小程序“云合工具箱”中，用户仅能获取到正片有效播放和全舆情热度这两个标准的榜单，可选择的空间有限，用户能获取的信息自然也就有限。
但从认可度来看，云合更能受到行业上下的推崇。毕竟对于第三方数据平台而言，客观、公开、透明，是对自身公信力最强大的保证。
综上，从骨朵与云合的对比中不难看出，若以操作便捷度和覆盖面广泛度为指标，略胜一筹的是骨朵数据；而要通过把控数据准确度来进行布局规划，云合数据优势更加明显。
德塔文、Vlinkage：以角色指标为特色
在网信办的严令下，各数据平台相继下架各类艺人榜单，如曾为粉丝打投阵的微博超话榜，自此消失。榜单取消后，市场对于明星热度的参考亟需新逻辑补位，因此，“角色人气排行”的概念，应运而生。
而在之前以明星榜单为主营内容的德塔文和Vlinkage，便率先抓住新风口，分别推出“一周最佳表现角色”和“剧集角色新媒体指数”两大榜单。
两大新榜单虽然都着眼于角色热度，但在呈现上还是有所差异。
首先，在更新频次上，德塔文的“一周最佳表现角色”排行榜为周更，Vlinkage的“剧集角色新媒体指数”则为日更。在时效方面，Vlinkage的优势更为明显。
其次，在统计逻辑上，德塔文以在播剧的剧作种类为区分，推出“都市剧一周最佳表现角色”“古装剧一周最佳表现角色”等不同维度的榜单，划分明晰、逻辑清楚。而Vlinkage则是将所有在播剧的各个角色放在同一个榜单中，并没有进一步细化的区分。
在角色榜单之外，德塔文和Vlinkage都对剧集的网播情况有所反馈。因为小程序服务不便，加之网站不稳定等问题，目前它们都通过微博和微信反馈剧集的播出情况。略有不同的是，德塔文的数据统计仅针对在播剧集，覆盖范围较小；而Vlinkage则涵盖了在播剧和在播综艺。
而在公信力方面，德塔文和Vlinkage虽然未经历过大的舆论风波，但个别项目数据异常的情况也曾有过，公信力的建设亦是重要功课。
对于小体量的公司而言，选择一条赛道深耕，是在目前乱花渐欲迷人眼的数据平台市场中，提升存在感的最优解。而对于大公司而言，如何不断完善功能、提高创新力，增强自身竞争力，则是重点所在。
由此可见，无论大小公司，客观地用数据讲话，才能真正促进行业整体的正向发展。
【文/弈辰】