广告下行、选题真空，抗美援朝剧成制作方的最优解？

2023年4月4日刊 | 总第3195期

近日，影视行业十分热闹。

第六届中国“网络文学+”大会 、2023上海制播年会和第十届中国网络视听大会接连举行，复盘过去一年得失，为新的一年找选题、定方向，讨论最务实的活法和最新的技术冲击，成了一周以来的焦点。

广告收入下行，视频平台和电视台都需换个活法

广告收入一直是视频平台和电视台的重要收入来源。经济下行大背景下，品牌方收缩广告预算，广告投放的审核标准更加严谨，要求更高效的转化率，但剧集普遍转化效果不明朗。

对此，腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟就在上海制播年会的论坛上表达了些许无奈，也更加坚定了要把平台收入的生命线落在会员收入上，让用户为好内容买单。

广告业务下滑是当下平台的集体困境。 爱奇艺2022年度财报显示，广告收入为53亿，同比下降了25%；从芒果超媒发布的2022年业绩快报来看，营收同比下降10.76%，这是近5年以来芒果超媒业绩首次出现下降。去年综艺市场无大爆款，广告业务收入同比下降26.77%，是芒果超媒业绩下滑的主因。

与有会员支撑的视频平台相比，电视台对广告业务依赖度更高。投放广告的广告主大幅减少，促使电视台采取了一系列动作去探索新的活法。

上海制播年会中断三年以后重新开张，举办的地点由浦东新区移至风景资源聚焦的奉贤区，“红色文化、海派文化、江南文化”这三类有助于上海城市品牌打造的影视项目也将会更受重视，如SMG与新丽传媒合作开发的谍战悬疑剧《千里江山图》，就是“上海龙华”题材的电视剧。

制播年会新会场

除了释放“影视+城市品牌”的融合信号，今年2月，SMG曾赴北京、贵州考察交流，也与来自无锡、新疆、重庆和福建等地的媒体同行密切交流合作，各大电视台积极推进区域联动，共享文旅、红色文化资源，就影视剧合拍、文旅产品孵化、联合销售等达成了合作意向。

总而言之，广告收入下行将促使视频平台和电视台，向着更理性、更务实和下沉的活法转变。

没有大主题创作的一年，头部大剧拍什么？

过去五年是剧集行业连续、密集地进行主题性创作的五年，从改革开放40周年、新中国成立70周年、建党100周年、脱贫攻坚胜利之年到冬奥之年，每年都有集合最优质资源的多部重大题材电视剧推出。

接下来，头部大剧拍什么？是业内十分关注的问题。

毋庸置疑的是，严肃文学的IP改编，仍是未来几年内的电视剧主流选择。除了上文提到的孙甘露小说《千里江山图》，还有已经官宣主创阵容的《北上》，第四届茅盾文学奖获奖小说《战争和人》也将被改编成电视剧，由张挺担任编剧。

此外，上海广电局将推动经典文学作品影视转化，与上海市作协等机构合作，搭建优秀现实题材文学作品影视化平台，目前正在开发的项目还有《尘埃落定》《秦腔》《长街行》。

2023年是抗美援朝胜利70周年，抗美援朝剧也是今年的热门题材。郑晓龙执导的《侦察英雄》已开机一个月，这部剧从侦察兵视角出发，讲述志愿军某师侦察科长梁辰带领侦察连，凭超高的战略战术抗击美军的故事。

如果说《侦察英雄》是小场面的“斗智斗勇”，另两部抗美援朝剧《上甘岭》和《冬与狮》的画风则更偏向大场面战争。博纳影业出品的24集电视剧《上甘岭》正在张家口怀来县紧张拍摄，这部剧由黄轩和王雷主演，将全景式展现上甘岭战役对朝鲜战争战局走向的深远影响，总导演是刘伟强，这也是他第一次执导长剧。

作为《长津湖》的出品方，博纳将会把拍摄电影时的经验，对朝鲜战争的了解，以及《长津湖》所使用的大量坦克装备再次投入《上甘岭》的拍摄中。据博纳总裁于冬透露，这部剧“电影感很强，希望能在今年推出”。

高希希执导的《冬与狮》是目前三部抗美援朝剧里进度最快的一部。该剧由杜淳、王子奇、张博、于震主演，预计20天之后杀青，东北的冰天雪地部分已经拍完。有《大决战》的战争戏历练，可以想见《冬与狮》战争场面的大片质感，现在剧组正在横店打磨最后的文戏部分。

可以看到，在主旋律创作惯性下，今年仍有多部大剧汇聚在抗美援朝题材上。当然，和过去5年的主旋律剧相比，抗美援朝剧强剧情、快节奏、受众广，对如今选题匮乏的剧集市场而言，是制作公司平衡政策与市场的上佳选择。

另外值得一提的是，张永新导演正在筹备新剧《伟大的长征》。这部剧由《觉醒年代》的主创团队创作，将首次全景式展现长征历程。刘国华任总制片人，歌华影视出品。最近主创团队刚刚完成重走长征路的采风活动，现在处于策划阶段。

网络电影和微短剧提质ING

4月3日，《风起洛阳》登陆北京卫视品质剧场，这是首部纯网剧上星播出。

而在一个月前，北京卫视开展了“永不磨灭的信仰”主题网络电影展播，《勇士连》《狙击英雄》《浴血无名川》《特级英雄黄继光》《排爆手》《幸存者1937》六部网络电影连续播出，这是网络电影首次登陆卫视黄金档，标志着网络电影在商业价值之外开始更多承担起社会价值，向主流迈进。

近年来，国家广电总局不断加大管理力度，明确提出网上网下一个标准、一体管理。总局旗下的电视剧司和网络视听司的职能划分也愈发清晰，电视剧、网剧和网络电影的内容归电视剧司管理，而网络视听司则主要负责微短剧的管理，以及指导网络视听节目的排播和发展。

今年电视剧司对网络电影的创作十分关注。2月，电视剧司对淘梦、长信、奇树有鱼等7家公司进行了调研，近期则在抓以“上下五千年”为主题的历史人物系列网络电影创作，由编剧常江打头阵，负责中国历史上第一位女性军事统帅妇好的创作，强调度和重磅主创力量的入局，或将为网络电影带来新的变化。

网络视听司主管的微短剧，是本次中国网络视听大会的热门话题。它体量轻、节奏快、时长短，在去年一年上线数量显著提升，引发各方入局，这其中既有MCN机构，也有传统长剧制作公司。

微而不弱、短而不浅，将成为微短剧的发展趋势。微短剧和短剧之间也有着明确的界限，微短剧单集时长需在15分钟之内；短剧覆盖面相对广泛一些，既包含集数短、单集时长长的作品（如《回响》），也包括单集超过15分钟的中视频系列作品（如《理想照耀中国》），以及单元剧合集（如《我们这十年》）。

国家广播电视总局网络视听司司长冯胜勇出席了本届中国网络视听大会，并对微短剧的高质量发展提出了建议和叮嘱。如今微短剧、网剧与网络电影遵循同一标准、同一尺度管理，摆脱“低俗”标签，虽然我们无法预测微短剧进入成熟期后的样貌，但可以肯定的是，它走的将是一条区别于长视频发展逻辑的新路。

【文/飞鱼】

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