“校园贷鼻祖”又火了！贾乃亮给趣店带货，被骂惨了

趣店创始人罗敏万万没想到，自己背一身“校园贷鼻祖”历史光环，会被董宇辉等人陆续拉黑割席。

近日，傅首尔、贾乃亮与趣店预制菜合作一事引发争议。

7月26日傅首尔致歉并表示：接错了一份工作。

和趣店预制菜的合作是单次，没有深度合作，也没有后续合作。

“我接到的通告就是试吃和讲解预制菜。接错了一份工作，疏忽又愚蠢，我满心后悔，真的，活该被骂。

事情的起因，得从一场直播开始。

7月17日“趣店”的创始人“罗老板”罗敏高调宣传，请了直播带货行业的“翘楚”贾乃亮为代言人，并且联合了“能说会道”的脱口秀演员傅首尔帮忙，开启了一场15个小时的直播。

当时帮手站台的贾乃亮表示，罗敏之前在北京住了20多个地方，10多个都是地下室，唯一的心愿就是吃小炒肉，吃不起。经历了很多的失败，才成功。

现在成功了，就想做有意义的事，让大家吃上健康安全环保的菜，还不贵。说完就上链接。

而贾乃亮，也迅速登上了热搜。

刚刚（7月26日），贾乃亮在微博回应称，自己看到负面信息后，深感愧疚和歉意。“基于近期趣店品牌历史背景的相关舆情，我和大家一样在密切关注，看到这些负面信息，本人深感愧疚和歉意。”

他还表示，发现问题后已第一时间解约，双方也没有后续的任何合作。“关于趣店的品牌合作，没有背调清楚品牌前身的经历，是我们疏忽大意了。”

曾因“校园贷”闻名的罗敏，自称是连续创业者，但更多人认为他是一个“典型的机会主义者”，哪里有风口，就在哪里创业。校园贷之后，他先后做过汽车消费分期、高端家政、奢侈品电商、少儿教育，但最终都以失败告终。

另一方面，今年5月，趣店因股价长期低于1美元，收到了纽交所的退市警告，如果在规定期限内股价依旧低于1美元，纽交所将对趣店开始停牌和退市程序。

那么，罗敏最新盯上的预制菜，能拯救已经站在悬崖边上的趣店吗？

罗敏自曝刷礼物被拉黑

网友：恭喜罗老板引流成功

18日晚上十一点多，趣店罗老板终于结束了一天的直播，不知是出于学习直播经验，还是什么原因，下播后的他，打开了同样最近跨界到直播带货领域的新东方的直播间——东方甄选。

此时，最近因直播带货走红的董宇辉马上就要下播，正在与接班主播交班然后离场。罗敏突然大手一挥，在东方甄选直播间连刷十个单价3000元的嘉年华。3万块钱，眼睛眨都不眨都花出去了。

但董宇辉那边却并没有领情。因为罗敏的“嘉年华”，已经下播的董宇辉再次返场劝导“大哥别刷了，这是卖菜的直播间。”还表示虽然新东方现在转型很难，但是毕竟是上市公司，财力状况并不需要大家的担心。

事实上，抖音直播间的设置没有办法看到网友ID全称，并不会有人知道是谁给董宇辉刷的礼物。

但偏偏，罗敏自曝了。

虽然罗敏回应的言辞恳切，甚至还有几分委屈，但网友并不吃这一套：

" 一个老师，面对一个给学生放贷的资本家，没骂人已经保持了一个读书人的素质了 "

" 昨晚还以为是有土豪不懂事单纯支持董宇辉呢，没想到背后这么多猫腻 "

" 罗敏的回应，堪称茶界天花板 "

" 放贷他比较在行，卖菜还是算了吧 "

" 罗老板真能演，这么大老板真会玩 "

" 恭喜罗老板引流成功 "

" 互联网是有记忆的，罗敏，你以为我们忘记了你搞的校园贷趣分期吗？"

在罗敏被拉黑的这天下午，趣店召开了品牌战略发布，罗敏在会上介绍了趣店在未来三年的品牌创业伙伴战略规划，宣称要在未来三年要支持十万用户创业开设线下门店。

而在前一天，他刚刚结束一场19小时的马拉松式直播。7月17日，罗敏与明星贾乃亮、傅首尔一起在其个人抖音直播间——趣店罗老板，带货预制菜才，还打出“1分前抢购酸菜鱼，500台iPhone免费送”的标语。

整场直播也是战绩斐然：累计销售额达2.5亿元，累计观看人次90989.6千万，累计点赞数6.44亿，单场直播销量达863.1万，直播新增粉丝逾400万，连续15个小时在抖音直播间带货榜排名第一。

受这场直播战绩的影响，趣店美股迎来久违的大涨。7月18日，趣店股价暴涨40.34%，收盘价1.67美元/股，市值一天大涨1.2亿美元。

趣店最后一搏

“撒钱”All in预制菜

网友的评论也仅仅只是猜测。但趣店目前也确实需要流量，需要火起来。

今年5月，趣店因股价长期低于1美元，收到了纽交所的退市警告，如果在规定期限内股价依旧低于1美元，纽交所将对趣店开始停牌和退市程序。

此前4月，趣店正式发布公告宣布入局预制菜，虽然此时，距离预制菜风口最火爆的时候已经过去快半年了，但是资本依旧看好，趣店股价开始有了起色，但依旧低于1美元。

但之后新东方的东方甄选，给了罗敏启发：趣店的新故事可以不仅仅是预制菜，还有直播。

之后新东方的东方甄选的爆火，更让罗敏坚定了直播带货的想法。罗敏也把目光转到直播带货上。从5月底开始，他打出“上市公司CEO卖菜”的人设，一步步为最近的直播大秀铺垫。期间罗敏也多次直播，其关于预制菜的不少言论也在网上被广为传播。趣店股价也在此期间，重回1美元以上。

当然，股价涨得最高的一次还是因为7月17日那天的直播。受这场直播战绩的影响，趣店美股迎来久违的大涨。7月18日，趣店股价暴涨，盘中涨幅一度接近90%，最终以1.67美元/股收盘，涨幅40.34%，市值从3亿美元上涨至4.2亿美元。

但也有人质疑，预制菜真的有这么大想象力吗？

虽然趣店的账面财富因为这场直播增加了1.2亿美元，但实际砸进去的钱也并不少。

网传，罗敏砸了过亿的投流费造势，有业内人士估算，此次直播投入了约2亿元，字节跳动商业化派了数十人团队到直播现场支持。此外，趣店预制菜的销售，目前还处于“亏本赚吆喝”的阶段，有网友估算，以800万单销售量计算，若发顺丰冷链，以每单15元计算，仅运费至少就要亏1.2亿元。更不要说预制菜成本了。

预制菜对趣店来说，就是“全村的希望”。不仅钱大把大把撒进去了，连公司的定位也为之改变。在7月18日的发布会上，罗敏宣布趣店的新定位：

首先我们是一家互联网公司，我们是一家消费公司，或者说我们是一家食品公司。

但实际上，对于这次转型预制菜能否成功，罗敏心底也没有底：

“创业失败概率是极大，今天我也不认为这个项目一定能做成。”

追风口的罗敏，屡战屡败

罗敏自称是一名连续创业者，他的创业历史更像是一个追逐风口的历史。

在趣分期之前，罗敏经历了长达12年的创业生涯，12年里，他几乎闯入过每一个互利网行业的风口：校园网、团购、在线教育、汽车团购、社交网站、外卖APP......

频繁的更换项目，每个项目都是时下风口，和一些“有理想、有故事的”企业家相比，罗敏的创业，在某种程度上很“功利”，什么火做什么。也因此，更多人认为他是一个“典型的机会主义者”。

从2016年开始，银监会以及各地金融办加紧了对校园贷的监管，趣店正式退出校园贷业务。2018年8月，因为与蚂蚁金服合作到期，并在2019年5月售空股票，业务上也停止了对趣店的通道和流量支持。这也导致趣店业绩大幅下降，为了自救，罗敏不断转型，开展新业务，寻求出路。

2017年，罗敏创办汽车消费分期项目“大白汽车”，短短80天内，大白汽车就在全国开出175家自营门店。当时罗敏计划，2018年大白汽车要卖出10万辆，跻身全国汽车零售商的TOP5。但从同年第四季度开始，大白汽车就陆续被曝出大规模关店、裁员的消息，最终在2019年5月份彻底关停。

2018年，趣店又推出高端家政项目“唯谱家”、儿童一对一学习平台“趣学习”等一系列项目，但都没有起色，最终不了了之。

2020年疫情期间，罗敏带着他的跨境奢侈品电商品牌“万里目”再次出现在公众的视野。罗敏不仅吸取了拼多多“百亿补贴”的成功经验，嫁接到自己的跨境电商项目上，还签约黄晓明等众多明星星推官，另外趣店还拿出1亿美元投资了寺库，成为其大股东。但很快寺库就因为拖欠供应商货款、频繁被用户投诉陷入困境，万里目的情况也可想而知。

2021年4月，万里目推出不到一年，就进入“清库存”阶段，项目也宣告失败。同年底趣店又进军儿童素质教育领域，推出万里目少儿。结果还是不到一年时间，就宣告失败。

纵观罗敏在趣店上市后推出的几个转型项目，每个寿命都不到一年。来得快，去的也快。媒体人、作家连清川曾在社交平台称，“罗敏的思路，从来都是割韭菜思路，他从来没有认认真真地去做过什么真的事业。对他来说，只有一个逻辑：韭菜够不够多，镰刀够不够快。”

此次趣店进入预制菜赛道，从逻辑来看，似乎和此前几个项目并没有什么不同。在疫情等诸多因素影响下，预制菜成为如今炙手可热的赛道。但相对的，预制菜赛道早已高手云集，参赛者众多，且绝大多数都是食品、餐饮、原料等产业链上的企业，趣店这一完全跨界的选手，竞争力确实不够看。

那么，趣店这次转型，能坚持超过一年吗？

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来源：深蓝财经

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