鹿晗公布与关晓彤恋情，商业价值能否1+1>2？
这像是一场全民狂欢的舆论盛宴，粉丝在打call与脱粉之间来回拉扯，泪流满面之时抱着一丝希望期待着现实反转……然而恋情公布依旧带来微博200多万涨粉，回归现实，上升期的流量鲜肉与新晋小花公布恋情到底是福是祸？
国庆长假的最后一天，鲜肉偶像鹿晗于微博公布恋情，手动艾特关晓彤。两分钟后，关晓彤发布微博回应，艾特鹿晗之后加了一颗小爱心……
两人公布恋情加起来不超过30字的微博内容，却让粉丝与网友弄瘫了新浪微博服务器，刷屏了微信朋友圈、屠版了豆瓣八组、晋江小粉红，知乎上也出现了专门的讨论帖。
吃瓜群众以为会见证一个鲜肉偶像的倒塌，但实际上，鹿晗微博粉丝数在公布恋情之后，三小时内涨粉近200万，截至目前粉丝数达到4030万（虽然9日午间13时许，有网友截图鹿晗微博粉丝数曾跌至3935万，掉粉26万）。
4000多万粉丝背后，是不可估量的巨大消费力。
你不知道的鹿晗：
名人榜第二，年收入2亿
在去年年末中国网和《21世纪人才报》发布的《2016中国90后富豪榜》中，27岁的鹿晗身价2.7亿元，位居国内90后明星的第一位。
2.7亿身价是怎么来的？先来看看鹿晗代言的品牌。
除了在明星代言上挥金如土的vivo，拥有“顶级流量”的鹿晗在一大票大牌厂商的宣传中出现过。今年4月底，ofo小黄车宣布签约鹿晗为骑行大使，希望鹿晗能给ofo带来强力的吸粉效应，助其吸收存量市场。而鹿晗担当过品牌形象代言人的品牌还包括可口可乐、佳能、肯德基、百度地图、联想等。
根据福布斯近期公布的中国名人榜，今年上半年，鹿晗四张数字专辑收入超4000万元，成了内地乐坛的销量王。此外，他的古装剧首秀《择天记》平均收视率达1.12，全网播放量突破270亿，而其在《奔跑吧》中与迪丽热巴的“CP组合”频上头条。
按照福布斯的统计，在2016年7月至2017年6月间的一年间，鹿晗在中国名人榜中排名第二，仅次于常年“霸榜”的一姐范冰冰。其中，鹿晗期间的总收入达到了2.1亿元，范冰冰为3亿元。
除此之外，拥有巨额财富和粉丝基础的鹿晗也在投资领域发挥IP价值。新希望集团官方微博在今年2月份转载文章称，清流资本联合鹿晗、新希望共同成立清晗基金，早前完成了首轮募集。
清流资本的官方微信也在2月6日发文证实这一消息，并表示，鹿晗本身就是年轻一代潮流文化代表，清晗基金将主要投资能顺应年轻一代生活方式及消费升级需求的各类早期内容制作团队、媒体及平台。在基金的首轮募集中，除了新希望，投资人还包括清科集团母基金、影视娱乐集团华视影业等。
据新京报消息，新基金管理团队还是清流资本，鹿晗和新希望集团的身份均是新基金的LP(有限合伙人)。清流资本的公开资料显示，清晗基金投资过短视频电商“花卷”，也出现在了鲜花电商“花点时间”的B轮融资方名单中。
不过，在清晗基金的股东名单中，并未出现鹿晗的身影。有报道称，持有清晗基金7.69%股权的高苏尧是为鹿晗代持。在微博上，时常发布鹿晗相关信息的“老高”常被鹿粉调侃。2015年凤凰网的一篇报道就说了，老高是鹿晗的好哥们儿，二人曾是高中同学，全名叫高苏尧。
高苏尧也是鹿晗的“合作伙伴”。据天眼查资料，鹿晗目前在两家公司担任法人，分别是南京鹿晗影视文化工作室、南京祐晗影视文化工作室。同时，鹿晗也在珠海鹿之梦文化创意有限公司持股50%，而另外50%的股权则由高苏尧持有，其中鹿晗是监事，高苏尧做为经理、执行董事。
天眼查资料显示，除了花卷，宁波梅山保税港区清晗股权投资基金合伙企业(有限合伙)还投资了杭州挺有文化创意有限公司、北京多格科技有限公司，两家公司旗下的产品分别是设计美学内容品牌Major大调和足球媒体懂球帝。
“国民情敌”关晓彤：
去年收入7000万
和有4000多万微博粉丝的鹿晗恋情公开后，关晓彤的画风从“国民闺女”突然成了“国民情敌”。一些不明觉厉的网友，也开始纳闷，关晓彤是谁？
实际上，和鹿晗相比，童星出身的关晓彤算是娱乐圈的“老面孔”。在4岁的时候，关晓彤就开启了演艺生涯，相继出演过《烟海沉浮》、《无极》、《再生缘》、《刺陵》、《画皮2》、《好先生》等众多影视剧，有“国民闺女”的名号，还和郑爽、周冬雨、杨紫被公认为“90后四小花旦”。
在投资领域，关晓彤可见的报道并不多，但作为新生代偶像，她代言的大牌也不在少数。天眼查资料显示，关晓彤名下仅有上海关晓彤影视文化工作室。 按照关晓彤工作室官方微博的公示， 除了代言已久的华为手机，仅在2017年，关晓彤代言的品牌就包括美特斯邦威、剑灵游戏、巴黎欧莱雅等。
在娱乐圈人气渐增的关晓彤，个人收入也在不断提高。在2017福布斯中国名人榜中，关晓彤的综合排名80位，收入为7000万元，是排名81位的陈道明同期收入的两倍。
二人商业价值
1+1真会大于2？
真人CP吸引人瞩目，但是成败却不由人。娱乐圈里公布恋情是一门技术活，有风险也有益处。
被公众认可的情侣公布恋情往往能获得更高的人气，比如李晨与范冰冰，公布恋情之后，公众短暂的惊讶后采取的态度大多是祝福的，二人的事业与流量热度上都得到了一定的提升；冯德伦与舒淇公布恋情到正式结婚，二人的公众好感度直线上升；张若昀与唐艺昕，半公开状态之后正式公布恋情也被公众接受；邓超与孙俪从恋人时期到结婚生子都一直是被公众祝福的，两人的爱情为各自的明星形象添砖加瓦——这也是圈内有时会刻意组成明星CP进行宣传的原因，比如跑男时期盛极一时的“鹿迪CP”……
但这种真人CP也极容易被粉丝排斥，一旦无法获得公众认可，公布恋情就意味着人气下滑与形象受损。
但就在众人担心鹿晗会不会因失去粉丝而影响商业价值时，鹿晗和关晓彤早前已经签约的代言和活动的金主们此刻乐得合不拢嘴。一位推荐会工作人员透露，他们很庆幸早前邀请了关晓彤来参加活动，如今她的关注度肯定会因为恋情大幅提升，甚至话题营销也已经提上议事日程。
而鹿晗方面，已经有各路金主打听他之后的商演报价，一位来自西安的厂商愿意拿出比原先高30万的价格让鹿晗演唱两首歌——不过，鹿晗在商演这块一向爱惜羽毛。更有业内人士表示，鹿晗的代言非但不会受影响，恋爱后的他可能还会受到更多成熟品牌的青睐。
与此同时，许多业内人士也在观望，鹿晗和关晓彤合体的商业价值是否值得挖掘。时尚圈人士小A透露，近期，肯定有不少活动已经将目标锁定在两人“公开后首合体”，短期看来，两人的恋情将会带来“1＋1＞2”的效果。
也有广告商认为，就买方市场而言，明星CP们并非广告主眼中的香饽饽，因为符合情侣夫妻代言的产品市场并不大。在他看来，咖位有时候比合体效应更管用，“一线明星自己本来就有关注度，不一定非要两个都请到，主要还是看和产品的契合度。而有些一线大品牌对代言人定位要求高端，并不是两个明星夫妻靠合体商业价值就能匹配上。”
业内人士认为，短期看来，两人公布恋情会带来一阵代言借势营销的高潮，利大于弊。而小鲜肉的人气值本身也会随着年龄增长而有所下滑，也早晚都会有公布恋情的一天。眼光再放得长远些，真正能让两人保持热度的还是作品本身。而鹿晗关晓彤的情感、事业能否双丰收，也有待时间考验。
文｜陶芙娟（部分内容来源于新京报、腾讯娱乐）
编辑｜斯问
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