斗图必备表情包，“假笑男孩”来中国开淘宝店！
编辑/斯问
一言不合就斗图的日子里，表情包的地位举足轻重：聊天时不带表情包，似乎总差了那么点味道。韩国小可爱宋民国、权律二、中国的“谢腾飞”总能在聊天时魔性刷屏。
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而表情包界如今最火的“扛把子”，莫过于美国小男孩Gavin Thomas，因为其笑容魔性，被国人称为“假笑男孩”、“戏精男孩”、“国民鹅子”（音同“儿子”)。
最近，Gavin Thomas在微博上发布了一条消息，引国内“干爸干妈”疯狂转发。“12月12日，我的联名周边X BIZZCUT X腔调，将在我的官方淘宝店开售！”
这次的联名周边包括手机壳、毛毯、鼠标垫以及各式卫衣等18款产品。粉丝在底下用各种表情包和搞笑评论，回应了他们对“假笑男孩”的喜欢：“鹅子，你这么大就比妈妈会赚钱了！”“鹅子，我们永远爱你。”“老父亲已经加好购物车了。”
有人每天用表情包表达情绪、嬉笑怒骂，有人已经把小小表情包做成了大生意。从表情包衍生品到IP授权，IP方与商家纷纷寻求商业新出路，实现二次元变现，粉丝也找到了支持爱豆的精神寄托。
淘宝此次与“假笑男孩”IP的跨界联动，无疑成了一场全民的大型狂欢。
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你一定见过这样的表情包。表情包当中小男孩的微笑，相当微妙：尴尬但不失礼貌，惊恐却不失优雅，官方假笑，强颜欢笑，皮笑肉不笑。很多人看到他的微笑，就想到了自己：被生活按在地上疯狂摩擦，却无可奈何。
因为笑容画风过于清奇，Gavin Thomas成为大家心中“尬笑”的最佳代言人，大家亲切地称呼他为“假笑男孩”。
Gavin Thomas今年才7岁，和妈妈一起生活在明尼苏达州。原先，他就是个在自己生活中，默默“假笑”的小男孩。之所以能在表情包界火起来，是因为他的网红舅舅Nick Mastodon。
Nick经常将和Gavin Thomas玩耍的短视频上传到VINE（美国的视频分享移动应用）上，并渐渐获得大量点击。其中有一个视频被广泛传播到中国的网络平台上：Gavin Thomas头上顶着壁虎，然后露出紧张又尴尬的微笑。他的反应和表情戳中了很多网友的笑点：“好气哦，可是还是要保持围笑。”
网友们一边在底下花式评论一边搜索这个小男孩，后来发现：Gavin Thomas的表情从小到大都很有戏：迷之尬笑，花式懵逼。
因为表情太戳心太好用，网友们将他的表情制成各式表情包广泛传播，甚至明星们也开始用起Gavin Thomas的表情包。Gavin Thomas在网上越来越火，不仅上了当地的报纸、知名网站，还被模特公司发掘，当起了童装模特。
今年7月份，Gavin Thomas开通了微博，2小时粉丝数就达到了30万，这个数字已经变成了190多万。对比Instagram的67.4万粉丝数，国人对Gavin Thomas的喜爱程度可见一斑。
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如果是十多年前，“假笑男孩”表情包在中国的命运，可能和众多火星文、颜文字、二次元之类的“小众流行”一样，只能停留在聊天页面框、朋友圈里。但如今，因为淘宝的介入，平台对年轻人个性和创造力的尊重、鼓励和赋能，“假笑男孩”表情包得以成为一件件特色的商品，呈现在大众面前。
今年9月，“假笑男孩Gavin Thomas”店铺在淘宝上正式开张了。同时，淘宝“腔调设计师平台”的小二们，注意到了“假笑男孩”在社交平台的魔性刷屏：“每次聊天，你总能看到这个小男孩的尬笑表情，比跟亲人朋友的见面次数还多。”为了让好设计也能买得起，小众独特的IP爆发时尚潜力，小二们很快想到了一个点子：联合平台上的独立设计师，跟“假笑男孩”来一场联名设计。
“选择‘假笑男孩’是因为他符合当下年轻人对于有趣事物，以及生活态度的一种新需求：生活很无聊，你需要假笑。” 淘宝“腔调设计师平台”小二汪丹蓉介绍。配合“假笑男孩”年轻有趣的风格，小二们很快确定了这次合作的设计方——“BIZZCUT别闹”。
BIZZCUT别闹的主理人大妖，10月初接到了小二的电话，几乎没有多想，她就点头同意了这次合作：“我们每次聊天总会刷到他的表情包，这个小男孩真的太好玩了。”
随后，大妖团队跟Gavin Thomas经纪公司多次线下碰面。在拿到Gavin Thomas的授权之后，团队四个设计师就开始进入设计流程。
“Gavin Thomas还是个小男孩，喜欢炸薯条、玩具，最喜欢的颜色是蓝色。所以我们这次设计的卫衣，其中一款就用了Gavin Thomas喜欢的蓝色。”大妖说。在保留Gavin Thomas可爱形象、保留他本身年龄符号的同时，设计团队也对男孩的部分原始表情做了释义，能更好地传达Gavin Thomas的特质。“比如有一款我们就设计了‘proud professional perfect’（自豪的 专业的 完美的）这样的slogan。我们跟Gavin Thomas的妈妈沟通过，她觉得slogan和Gavin Thomas的形象很贴合。”
11月初，Gavin Thomas来到中国，并将此次联名款的卫衣穿上身。卫衣的其中一款，是“假笑男孩”穿着中国风红色厚棉袄，给大家拜年的图案，充满了浓浓的年味儿，很接地气。他妈妈现场问到，卫衣上写着的“平安富贵”是什么意思？经纪人则用英文回复她：“peace&rich.”
这次三方合作的联名款，共包含红、黄、蓝、黑4款不同颜色，带有“假笑男孩”不同表情包的卫衣、手机壳、专有贴纸、地毯等周边产品。卫衣一经发布，就受到网友热捧。短短4天时间，仅黄款“假笑男孩”表情包卫衣和平安富贵手机壳，就被热情网友们疯狂加购了1万件。
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假笑男孩X别闹BIZZCUT的联名设计，是今年淘宝双12特色原创商品的饕餮盛宴中，极为“美味”的一道。除了这款联名设计，淘宝腔调设计师平台还联合猪傻傻、知乎刘看山等知名IP，深夜发媸、fakeshion、陈以桐等时尚明星博主，发布了众多联名款商品。通过跨界合作、IP授权等方式，利用粉丝和平台效应进一步激活IP活力，也恰如其分地弥补了原创设计师品牌力不足的问题。
“对于IP来说，跨界联名是一种新的、轻量化的商业变现模式。其次，IP从形而上的意识现象，变成了实实在在的产品，也增加了其与粉丝的粘性。” 汪丹蓉分析说，“对于腔调设计师商家而言，平台会为他们带来精准流量，且最后能形成爆款，这些都是他们看中的。而对于更注重个性的消费者而言，他们买到了自己喜欢的、特色的原创IP周边。往深了说，就是满足了他们精神层面的部分需求。”
大妖对此也深有感触：“这次联名合作，假笑男孩的粉丝和我们店铺的粉丝很大程度上会互相加成，他的粉丝很可能变成我们的粉丝。同时，联名款的设计创造了新的消费需求，消费者其实很愿意看到新鲜血液的出现，他们很乐意为个性化的原创商品消费。”
建立跨界桥梁，让知名IP与淘宝设计师商家对接，更多类似表情包的二次元IP都能变成特色商品，形成特色市场，进而满足消费者更多的个性化需求。
这样的事情，淘宝“腔调设计师平台”已经不是第一次做了。随着消费内容越来越个性化，淘宝也在不断加大对年轻人创造力的尊重、鼓励和赋能，创造出了一个又一个“凶猛”的新物种。
在刚过去的天猫双11全球潮流盛典上，旺旺与腔调设计师Tyakasha联名的毛衣卫衣在舞台上一亮相，就引发了在场观众的抢购。不到5秒，近万件衣服就被抢光。前不久，腔调设计师平台上的独立设计品牌“北山制包所”，就找来了时尚圈内小有名气的KOL“FAKESHION”，联名推出了一款限量背包。三天时间内，北山店铺总成交额较日常增长超过2倍，店铺粉丝增长也超过5倍。
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这些联名款的成功，离不开背后淘宝原创力量的支撑。而2013年推出的“腔调设计师”平台，正是培育原创设计师的肥沃土壤。小二介绍，目前“腔调设计师”平台已经入驻了超过300个原创设计师。全淘宝共计有原创设计店铺达2万家。
别闹BIZZCUT的大妖此前就尝试过线下销售模式，但效果并不好。2014年，大妖从国外留学归来，自创了独立设计的男装品牌，与线下店、线下买手店合作，走中高端路线。“只做了一季半就做不下去了，客单价过高，一件衬衫上千元。很多人也反应设计不够日常，太夸张。”大妖回忆。
2015年，大妖转战“淘宝”，成为腔调设计师的一员。没多久，她设计的一件“Life is boring”的T恤就卖爆了。“我们就是传达很普世的价值观和想法：生活确实挺无聊的。”大妖说。而这次与“假笑男孩”Gavin Thomas的合作，大妖认为，这将给店铺带来全新的起点。
越来越多年轻的独立设计师选择在淘宝实现自己的创意。淘宝联合CBNData发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》显示，淘宝的原创设计开店数持续走高，2017年较前一年增幅达到17%，共吸引近5万设计师登淘创业。在这些独立设计师中，有44%为85后青年，90后及95后的“小鲜肉”占到1/3。让年轻设计师的新鲜想法能够“落地生根”，淘宝也为消费者不断创造出新的消费需求。
与当下热门品牌之间的联名款相比，淘宝所推出的联名合作，更多地贴合了年轻消费者的需求。以这次假笑男孩X别闹BIZZCUT的联名设计为例，“生活很丧 但依旧要面带围笑”，对于自我表达欲望强烈的年轻人来说，这些联名款背后的意义成了获取身份认同最佳方式，而淘宝让这些态度的载体搅动起一盘活水的生意。
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