关停1300家店!又一巨头垮了,很多襄阳人都买过
最新消息
又一家巨头大溃败
服装品牌真维斯
在本部澳大利亚
倒闭了!
是的,你没看错,真维斯,这家一度火爆全球、以制造牛仔裤为主的服装大牌,就这样突然倒闭了,彻底走入了暮色苍茫!
真维斯始创于1972年
是最具代表的澳洲本土服饰品牌之一
而在中国
真维斯更是一度广受热捧
自1997年第一家真维斯在上海开门以来
开始席卷全国
“名牌大众化”经营策略、新颖的款式、
出众的品质、七天可退货的服务
一度让真维斯成为了当时工薪阶层的首选品牌!
截至2019年
真维斯在中国20个省份开了2000多家连锁店
但
是
这些年来
真维斯一直都在以每天一家店的速度
连续疯狂关店
在许多一二线城市
早已没有它的身影
裁员6000多人、关店1300多家、
业绩下滑65%,就是2013年以来
真维斯的真实写照……
2018年
旭日决定作价8亿港元
把真维斯在中国的零售业务整体出售掉
不断下滑的业绩、接连不止的亏损
终于把这个昔日的巨头推下了倒闭的深渊!
江西的真维斯
也早已难觅踪迹
看到这样的新闻
让很多当年穿真维斯的90后感到相当震惊!
赶紧打开手机搜一搜才发现
“真维斯”很多店面显示营业状态或位置有变
“那时我还不认识Supreme,
但全校都在穿真维斯。”
如今提起真维斯
许多人都会想起过去的回忆
这在当年可是堪称“校服”的存在啊!
网友评论
啊追追:看到这消息真难过,我到现在还是真维斯的粉,全家人的衣柜大半部分都是真维斯家的衣服,质量好,性价比高
sissy_多啦:我一件棉衣从初中穿到现在,快二十年了……
大老客大大:真维斯、班尼路,这两个牌子几乎是我大学时男生的校服
小虫爱卓尔爱曼联:中学时超级爱这个品牌的
真维斯到底败在哪里?
从休闲服装第一品牌,沦落到边缘品牌,真维斯到底经历了什么?
1
产品创新不足
如今,国际快时尚品牌都讲究快,产品上新特别快,款式多,满足了年轻人的多样化需求。而真维斯款式老旧,更新慢,供应链效率低下,自然没法和国际品牌比。
2
没有营销团队
真维斯局限性大,没有国际化品牌营销能力,缺少专业团队。这几年,市场多变的环境下,你还能看到真维斯的营销活动吗?基本没有,不懂得营销自己,自然会被其他品牌的声量淹没,直至越来越差。
3
错失电商市场
2009年真维斯就开始进军电子商务渠道,在同行当中算得上佼佼者,GAP、美邦、森马直到2011年前后才触网。然而,真维斯却发展缓慢,没有重点来做,到2017年,电商市场依旧可以忽略,而森马却在电商版块做到了50亿的规模,这差距不可不大。
优衣库、Zara们在一二级城市快速发展并向三级城市扩张,迅速抢占市场份额。受此冲击,国内老牌休闲品牌业绩均大幅下滑,纷纷因出现的“关店潮”而陷入困境。
除了真维斯
这些熟悉的老品牌现在如何?
班尼路,累计关店3000多家,被母公司德永佳集团以2.5亿元出售,内地工厂也在2018年关闭。
佐丹奴,门店最高达2671家。然而冲击高端失败后,其一边向三四线城市撤退,一边投奔天猫弥补线下亏损。至今,其二十年建立的高端品牌已荡然无存。
Esprit,曾经林青霞是活招牌,范冰冰、任贤齐带着保镖去扫货。2013年,Esprit迎来首个财年亏损。2017年,其关闭全球681家直营门店中的122家。
德尔惠,当年因为周杰伦一句“不走寻常路”而出名,到最最最高峰时,德尔惠在全国拥有4000多家门店。但到2017年年中,却缩水到了不到1000家。在2017年年底的时候,公司已经停业,欠债总共6.36亿元,它所有的店铺和厂房仓库,都被抵押了。
达芙妮,过去几年关店3000家,市值从195亿港元缩水至不足6亿港元;
称霸一时的百丽,“平均不到两天便会开出一家新店”的盛况成为传奇,常规操作是关店止损;
而一代男鞋巨头富贵鸟如今债台高筑,27年峥嵘换来的只有巨额债务……
也许正如大润发被阿里收购时,
创始人痛彻心扉的领悟:
时代抛弃你时,
连一声再见都不会说。
适应市场、适者生存
新环境到来前需做出改变
否则就会被淘汰!
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来源:湖北日报 广州日报
编辑:陈忱|审核:谢勇
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