关停1300家店！又一巨头垮了，很多襄阳人都买过

最新消息

又一家巨头大溃败

服装品牌真维斯

在本部澳大利亚

倒闭了！

是的，你没看错，真维斯，这家一度火爆全球、以制造牛仔裤为主的服装大牌，就这样突然倒闭了，彻底走入了暮色苍茫！

真维斯始创于1972年

是最具代表的澳洲本土服饰品牌之一

而在中国

真维斯更是一度广受热捧

自1997年第一家真维斯在上海开门以来

开始席卷全国

“名牌大众化”经营策略、新颖的款式、

出众的品质、七天可退货的服务

一度让真维斯成为了当时工薪阶层的首选品牌！

截至2019年

真维斯在中国20个省份开了2000多家连锁店

但

是

这些年来

真维斯一直都在以每天一家店的速度

连续疯狂关店

在许多一二线城市

早已没有它的身影

裁员6000多人、关店1300多家、

业绩下滑65%，就是2013年以来

真维斯的真实写照……

2018年

旭日决定作价8亿港元

把真维斯在中国的零售业务整体出售掉

不断下滑的业绩、接连不止的亏损

终于把这个昔日的巨头推下了倒闭的深渊！

江西的真维斯

也早已难觅踪迹

看到这样的新闻

让很多当年穿真维斯的90后感到相当震惊！

赶紧打开手机搜一搜才发现

“真维斯”很多店面显示营业状态或位置有变

“那时我还不认识Supreme，

但全校都在穿真维斯。”

如今提起真维斯

许多人都会想起过去的回忆

这在当年可是堪称“校服”的存在啊！

网友评论

啊追追：看到这消息真难过，我到现在还是真维斯的粉，全家人的衣柜大半部分都是真维斯家的衣服，质量好，性价比高

sissy_多啦：我一件棉衣从初中穿到现在，快二十年了……

大老客大大：真维斯、班尼路，这两个牌子几乎是我大学时男生的校服

小虫爱卓尔爱曼联：中学时超级爱这个品牌的后来不买了，因为款式太土了

真维斯到底败在哪里？

从休闲服装第一品牌，沦落到边缘品牌，真维斯到底经历了什么？

1

产品创新不足

如今，国际快时尚品牌都讲究快，产品上新特别快，款式多，满足了年轻人的多样化需求。而真维斯款式老旧，更新慢，供应链效率低下，自然没法和国际品牌比。

2

没有营销团队

真维斯局限性大，没有国际化品牌营销能力，缺少专业团队。这几年，市场多变的环境下，你还能看到真维斯的营销活动吗？基本没有，不懂得营销自己，自然会被其他品牌的声量淹没，直至越来越差。

3

错失电商市场

2009年真维斯就开始进军电子商务渠道，在同行当中算得上佼佼者，GAP、美邦、森马直到2011年前后才触网。然而，真维斯却发展缓慢，没有重点来做，到2017年，电商市场依旧可以忽略，而森马却在电商版块做到了50亿的规模，这差距不可不大。

优衣库、Zara们在一二级城市快速发展并向三级城市扩张，迅速抢占市场份额。受此冲击，国内老牌休闲品牌业绩均大幅下滑，纷纷因出现的“关店潮”而陷入困境。

除了真维斯

这些熟悉的老品牌现在如何？

班尼路，累计关店3000多家，被母公司德永佳集团以2.5亿元出售，内地工厂也在2018年关闭。

佐丹奴，门店最高达2671家。然而冲击高端失败后，其一边向三四线城市撤退，一边投奔天猫弥补线下亏损。至今，其二十年建立的高端品牌已荡然无存。

Esprit，曾经林青霞是活招牌，范冰冰、任贤齐带着保镖去扫货。2013年，Esprit迎来首个财年亏损。2017年，其关闭全球681家直营门店中的122家。

德尔惠，当年因为周杰伦一句“不走寻常路”而出名，到最最最高峰时，德尔惠在全国拥有4000多家门店。但到2017年年中，却缩水到了不到1000家。在2017年年底的时候，公司已经停业，欠债总共6.36亿元，它所有的店铺和厂房仓库，都被抵押了。

达芙妮，过去几年关店3000家，市值从195亿港元缩水至不足6亿港元；

称霸一时的百丽，“平均不到两天便会开出一家新店”的盛况成为传奇，常规操作是关店止损；

而一代男鞋巨头富贵鸟如今债台高筑，27年峥嵘换来的只有巨额债务……

也许正如大润发被阿里收购时，

创始人痛彻心扉的领悟：

时代抛弃你时,

连一声再见都不会说。

适应市场、适者生存

新环境到来前需做出改变

否则就会被淘汰！

来源：湖北日报 广州日报

编辑：陈忱|审核：谢勇

校对：张文进|终审：龚莉

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