罗永浩翻车背后，这几个男人统治了中国小县城男装

当年男士相亲、商务如果不穿一件皮尔·卡丹，是很没面子的。可它是怎么沦落到天天“清仓大甩卖”的地步的？

文 | 金融八卦女作者：无风浪

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罗永浩直播带货翻车了。

12月15日，“交个朋友”发布微博称，11月28日直播间销售的“皮尔·卡丹”品牌羊毛衫不仅不是羊毛制品，连品牌都是假冒的。对此“交个朋友”承诺对购买假货的消费者三倍赔付，购买该商品的人数达2万多人。

随后，罗永浩转发了微博。

有趣的是，“交个朋友”声明最后写到“假冒产品跟皮尔·卡丹品牌没有任何关系”，意思就是说：

大家买的是假货，千万别对正品有什么不好印象。

事实上，这几届年轻人已经不熟悉这一品牌了。

从八九十年代的高端奢侈品，到如今的县城地摊货，或许只有回家翻翻老爸的衣柜，才能找到一两件他们家的西装或者呢绒大衣。

1.

/ 迪奥前员工，承包一代中国男人的时尚记忆 /

“皮尔·卡丹”这一品牌名称来源于品牌创始人皮尔·卡丹（Pierre Cardin），老爷子从小不走寻常路，14岁辍学去裁缝店当起了学徒。

1939年，17岁的老卡骑着一辆破自行车打算去闯荡时尚之都巴黎，接下来的四五年，世界在打二战，老卡在家闭关修炼，服装设计水平和制作技术日臻完美，被认为是当地最好的裁缝。

▲年轻时皮尔卡丹 图片来源：Pierre Cardin官网

1946年，皮尔·卡丹听说迪奥的设计师职位有空缺，立即带着作品前往应聘，迪奥本尊亲自下场面试当即决定录用为助手，第二年更是把他提拔为迪奥大衣和西服部的负责人。

不过，老卡内心始终有一个创业梦，1949年他离开迪奥，用全部积蓄买下一间缝纫机工厂，独立开办起自己的公司。

他剑走偏锋，抓住了迪奥“看不上”的新中产阶层，推出的系列成衣风格时尚、物美价廉，深受消费者欢迎。

▲皮尔·卡丹与模特 图片来源：Pierre Cardin官网

1974年12月，皮尔·卡丹登上了美国《时代》杂志的封面，杂志给他的评价是：“本世纪欧洲最成功的设计师。

事业巅峰的七八十年代，全世界有5000家“皮尔·卡丹”、“马克西姆”（老卡家另一品牌）专卖店，皮尔·卡丹本人资产估值超过10亿美金。

但他的野心还远不止于此。

1978年冬，皮尔·卡丹身穿垫肩灰色毛呢料子大衣，脖子上随意搭条黑色围巾，手插裤兜走在中国刚改革开放的天安门广场上。

他这一身穿着与当时国人军绿、灰蓝的衣服显得格格不入，很多人把老卡当做“异类”，可在老卡眼中，这就是未开发的市场啊。

于是皮尔·卡丹大胆向中国政府申请做时装表演，申请一次，被驳回，接着申请......最后终于同意了。

不过领导也是有要求的，首先不能用“模特”这个词，当时认为这是外国人词汇带有低级趣味，要改成“时装表演演员”。其次，不能对外宣传“时装秀”，当天不能拍照，不能录像。

在中国开时装秀，总得有自己的模特撑场子吧。于是北京模特队开始基层海选，最后选出的12人来自各种职业，有卖蔬菜的，有织地毯的，有卖水果，职业最多的是纺织女工。

这些人平常也不敢明目张胆宣扬自己是模特队的，对家人和单位都是保密的，工作日训练就请病假。

1981年10月，改革开放后第一批中国模特在北京饭店登台表演了。

当时的现场观众必须先进行政审，政审通过拿号入场，对号入座并记录姓名，入场券不得转让。

千挑万选的观众还是定力不够啊。据说一位金发碧眼的模特猫步走到观众面前，停下脚步转身，回走两步又转身，兴之所至把大衣的扣子解开露出裙子，台下观众应接不暇，伴随着惊呼声齐刷刷往后倒。

▲第一场时装秀

▲大秀第二天，模特们参观万里长城，引起人民群众热情大量围观

后来，皮尔·卡丹又组织了几场时装秀，邀请当时的流行歌手在模特走秀时唱歌，场面请自行按照维密秀脑补。

当时正值“反对资产阶级精神污染”运动，时装秀一度受到强烈反对，后来北京市副市长亲自出面，时装秀才得以继续。

▲中国女模特在巴黎街头

经过多场时装秀洗礼，加上官媒报道，改革开放思想深化，老卡不失时机参加北京第一次国际产品展销会，皮尔·卡丹品牌被带入到中国各个城市。自此开启了风靡中国八九十年代的“皮尔·卡丹时代”。

尤其是男装，当时男士相亲、商务如果不穿一件皮尔·卡丹，是很没面子的。

▲皮尔·卡丹在北京专卖店

现在的耐克阿迪或者是Supreme、Off-White，跟那时候的皮尔·卡丹刷街的程度根本没法比，皮尔·卡丹在中国的市场份额一度高达40%。

随着其他国际品牌进入、国产品牌兴起，再加上，皮尔·卡丹自己“作”，早已今非昔比，如今你只能在三四线城镇的百货大楼里能找到他的专柜。不过，写着“清仓大甩卖”的皮尔·卡丹早已不再是法国的“PIERRE CARDIN”了。

2.

/ 眼看他起朱楼，眼看他楼塌了 /

上世纪八九十年代，皮尔·卡丹在中国走的是高端路线，一件羊绒衫要600，一套西装2000块。在LV等其他奢侈品没有进入中国之前，它就是高端服装的代名词。

皮尔·卡丹在中国的生意不止如此，还跨界到日用品、汽车、飞机造型、房地产等行业，当然还有著名的——马克西姆法餐厅。

1983年9月26日，皮尔·卡丹投资500万，坐落在崇文门西大街2号的马克西姆法餐厅开业，在人均月收入60元的当时，这家馆子人均消费150元。

后来皮尔·卡丹就“飘了”，觉得一件一件卖衣服挣钱太慢，干脆推行品牌代理制度，这样来钱更快一些。

于是越来越多的“皮尔·卡丹”出现在中国市场，仅2009年中国就有24个代理商，从男装、牛仔、童装、箱包、领带、雨伞、毛巾等800多种产品上，年总销售额达15亿美元。

如此“撒网式”授权导致产品也是五花八门，不同区域的代理商会根据自己的审美和当地的顾客的喜好做设计改变，于是市面上出现五花八门的“皮尔·卡丹”，质量也是参差不齐。

现在去各种投诉网站查看，关于皮尔·卡丹的投诉不胜枚举，绝大多数是质量问题。

▲黑猫投诉截图

请注意，这些投诉都是正规渠道、正规商铺购买的商品，在广大三四线城镇市场，还存在更多非正规的“皮尔·卡丹”，甚至还有大量的假货。

现在打开电商网站，随手一搜就能找到各种各样、各种价位的皮尔·卡丹，即使是为年轻人设计的T恤，审美也是一言难尽。

你也许还会问，为什么还会有人买皮尔·卡丹的商品，中国有14亿人口，知道商场超市卖的皮尔·卡丹是地地道道中国中低端货的人，又有几个？

3.

/ 昔日的座上宾，如今的地摊货 /

2009年9月，由温州商人潘长海、孙小飞、陈小飞等人组成的温州诚隆股份有限公司宣布3700万欧元（约3.7亿元人民币）收购皮尔·卡丹在中国大陆部分产品的经营和管理权。

▲皮尔·卡丹与温州商人孙小飞

▲诚隆股份的股权结构图 图片来源：天眼查截图

潘长海、孙小飞、陈小飞，或许你不太熟悉他们的名字，不过“金利来”、“卡丹路”、“都彭”、“卡帝乐鳄鱼”你总听说过一两个吧。

潘长海是是著名品牌“金利来”在中国大陆皮具系列产品商标使用权人；他还是著名品牌“卡丹路”的收购人之一。

孙小飞是意大利都彭服饰的商标持有人。

陈小飞、孙小飞是卡帝乐鳄鱼的代理商。

这几个人，拥有三四线城镇的几乎所有“王牌”，他们组成了三四线城镇商超男装部的几乎是全壁江山。

这些品牌有很多共同点，比如品牌是国外大牌、名字很洋气，加上“亲民”的价格，很容易打动三四线城镇的消费者，其实，它们都是地地道道的中国货。

随着国人认知能力、时尚审美提高，以及假货事件教育，还有多少中国人会为“皮尔·卡丹们”买单呢。

皮尔·卡丹用时尚作为外交打开了中国市场，为中国人认识时尚业发挥了重要作用，可以说是中国时尚理念的“启蒙老师”，品牌也曾是国人心中的白月光。在奢侈品还没有盛行时，LV、GUCCI、香奈儿也曾在中国卖过品牌授权，不过他们很快意识到问题，及时刹车，只有皮尔·卡丹在这条路上走歪了。

2020年9月21日是皮尔卡丹（Pierre Cardin）品牌70周年庆典日，98岁皮尔·卡丹戴着口罩现身会场，观众起身鼓掌。

老爷子已不再执掌公司，如今的皮尔·卡丹（法国公司）估值仅仅4亿美金，不及70年代估值的1/3，可现在是2020年。

三四十年前，北京街头意气风发的皮尔·卡丹不会想到，如今的“皮尔·卡丹”，只能悄悄出现在县城超市角落里，旁边放着“满100减40”的广告标语。

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