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70万鹅组女孩经济制裁B站始末

郭照川 金融八卦女频道 2021-03-16

B站蔑视女性和打软色情擦边球其实痼疾已深。 而这部《无职转生》,也在B站董事长陈睿的“追番”列表中。无论是个人行为,还是出于广告目的,都能显现出一些B站高层对该类作品的隐晦态度。

文|金融八卦女特约作者:郭照川


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近70万豆瓣鹅组女孩这几天心情大起大落。 
她们狙击B站股价的计划,没有成功。虽然B站周五股价还是跌了5%,但无法弥补前一天的打击:
 
她们感到讽刺:
感到无力:
甚至提醒组员们千万不要头脑发热做空:
鹅组姐妹的信心,来自于“B站被部分品牌方拉黑”的初战告捷。 
目前来看,正式官方发声与B站终止合作的品牌包括但不限于:美妆品牌UKISS悠珂思、视客眼镜网、苏菲、AMORTALS-尔木萄、诗佩妮、欣兰...... 
视客眼镜网属于当机立断,立马撇清与B站关系的品牌。 
不少其他品牌也在网友的抵制私信包围下,一度还在观望,有些品牌甚至把私信要求抵制B站的网友拉黑。但哪怕头再铁的品牌,最终也选择了“滑跪”。 
头(chi)铁(dun)的招行,已经被鹅组姐妹们拉黑了:

鹅组姐妹们乘胜追击,她们准备去港交所举报,狙击B站的二次上市:
向纳斯达克举报:
甚至引资本下场做空:
目前看来,资本并没有注意到她们说的七寸,于是就出现了上述一幕。
可是,风头正劲的B站,为何会激怒鹅组、甚至一夜间声名扫地呢? 
这还要从压死骆驼的最后一根稻草——《无职转生》事件说起。 
B站引入日本深夜动画《无职转生》,放在头版广告强推,上线不久即成为新番热度第一,播放量热度分超过第二名两倍还多,评分高达9.3。 
但,《无职转生》实际上是一部成人向的深夜番动画。 
对于非二次元用户来说,其表述的画风和三观简直不忍直视。 
《无职转生》这部动画,存在两大主要问题:
其一,主人公设定为34岁的废柴大叔,因交通事故转生成婴儿重生,其情节是个妥妥的屌丝逆袭爽文。 
而百大up主“Lexburner”将其解读为:“看《无职转生》的人都是社会底层”、“只能在下水道里度过一个比较失败的人生”。 
直接导致了其粉丝中所谓“废柴阶层”的对号入座,与自诩“成功人士”的群体产生对立,大骂Lex端起碗吃饭,放下碗骂娘。 
于是,拥有超过940万粉丝,被视为“二次元教父”的Lexburner,一天内掉粉超30万,三天掉粉100多万。 
2月9日,Lexburner被B站官方彻底封禁。 
其二,《无职转生》含有大量贬低侮辱女性,及软色情情节。 
巨大争议主要产生在该动漫第四集:父亲在妻子孕期侵犯女仆,男主人公却极力说服母亲接受父亲的不忠,接受与女仆同时怀孕的事实,让猥琐父亲安享齐人之福。 
除此之外,《无职转生》中还有意淫生母、恋童癖,以及态度轻佻、物化女性的情节,让女性观众感觉到被侮辱。 
——都2021年了,怎么还有文艺作品公开把女性当附属品和玩物呢? 
而《无职转生》只是一个导火索,点燃了女性对于B站长期以来积聚的怒气。 
越来越多的女性发现,由于B站审核机制本身的问题,像《无职转生》这样蔑视女性的动漫,并不是孤例。 
B站蔑视女性和打软色情擦边球其实痼疾已深。 
比如说大肆宣传写有“共妻”字样的海报、B站舞蹈区的舞蹈姿态和女生暴露的衣着,都显示出明目张胆的软色情。 
还有让女性用户感觉十分低俗和不适的“宅男福利”,也存在着对女性的潜意识里的物化和侮辱。 
除此之外,B站甚至容忍恋童癖视频的存在,哪怕是偷窥拍摄等视频,也能在B站找到。 
大量男权至上的恶臭梗:“B站看片指日可待”、“三年起步,死刑不亏”......都是出自B站弹幕。 
这已经不仅仅是价值观冲突的问题,而是真正意义上的“踩红线”了。  
除此之外,B站还有发布违法检测胎儿性别广告、宣扬性别对立、网暴up主,以及官方客服和官方微博发表侮辱女性不当言论等等的黑历史。 
以上行为,被网友总结为“Bilibili七宗罪”:
甚至有网友反映,B站大量封禁了女性账号,于是引起在女性聚集较多的豆瓣上,首先出现女性用户们开始发帖抵制B站的情况。 
她们向B站合作品牌方举报,说服一系列以女性为受众的品牌方终止了与B站的合作。  

B站被女性用户围追堵截,其实一点也不冤。 
虽说它作为播放平台,只是个引进动漫的搬运工。 
但是,B站对于平台内容,有跑不掉的监管和审核义务。同时B站对搬运什么内容,也有一个主观的选择和导向性。 
B站的股权结构为:CEO陈睿为公司大股东,占股14.97%。腾讯为B站的第二大股东,控股13.25%;而阿里巴巴为第四大股东,控股7.16%。 
而这部《无职转生》,也在B站董事长陈睿的“追番”列表中。 
无论是个人行为,还是出于广告目的,都能显现出一些B站高层对该类作品的隐晦态度。 
▲来源:Wind
近些年女性权益保护思潮觉醒,女性意识号召力加强,B站靠软色情讨好男性的“先天不足”,被追剿也是早晚的事。 
事实证明,广大女性受众真的会出手,对B站的经济命脉进行制裁。 
号召品牌方抵制B站是一方面,甚至有些金融圈的姐妹决定做空B站股票,哪怕亏损一些,也要“大获全胜”。 

众所周知,B站是靠二次元起家的,用户不多的时候,作为某些小众亚文化的聚集地,B站自己关起门来“圈地自萌”尚且影响不大。 
但自从2018年以来,B站已慢慢进入主流视野,内容品类也远不止游戏和动漫,B站内容生态已经拓展到了音乐、知识、生活、数码......等16个品类。 
截至去年第三季度,其活跃用户数量达到了1.972亿,到今年年初,活跃用户已经突破2亿。 
而面对用户群体的大换水,B站也显然没有从根本上意识到即将到来的巨大风险,也没有迅速大方向调整自己的审核标准。 
大量新用户,并没有做好在动漫区三观被冲击的准备。 
而B站隐藏的“雷”,绝不止这一点。 
虽然B站号称“中国二次元第一股”,但在去年一年,它其实都处于亏损状态:根据2020年第三季度财报,B站净亏损11亿元,与上年同期相比,扩大了171%。 
亏损原因之一,是耗资巨大的宣传和投放,三季度财报显示,B站营业成本同比增长138%,其中主要是营销成本。 
游戏、广告、大会员,是B站赖以实现盈利的三大业务。 
而大会员制度,是B站增加变现渠道,达到抢占付费视频市场份额的主要手段。但B站为了卖会员,吃相也实在太难看。 

以这次被下架的《无职转生》为例,《无职转生》是“会员优先”,B站大会员可提前看一集。 
许多二次元群体正是因为本着对《无职转生》的期待,购买了B站大会员服务。 
如今该动漫因为抵制一朝下架,他们要求退款大会员服务,但却被客服告知无法退款。 
于是大会员们不仅无法观看该动漫,而且部分用户发现自己从前的对该动漫的观看记录都被B站删掉,B站完全是在明目张胆地掩耳盗铃,还涉嫌侵犯用户隐私。
另一个踩雷点,是B站头部up主生态急剧恶化。 
2018年在纳斯达克上市时,B站带了8个人气up主和他们一起敲钟,B站和up主,最开始是一种相辅相成的共生关系。 
但随着受众群体的扩大化,不少粉丝群体庞大的up主,慢慢出现了“饭圈化”的倾向。 
被封掉的LexBurner,曾经是全站粉丝量排名第三的up主,他说过极狂傲的话:“我给了其他up主6年的时间,没有一个超过我的。” 
▲LexBurner在百大up主颁奖现场
事发后,有人把LexBurner当天直播间的录像上传,视频居然有着超过300万的播放量。 
大量粉丝盲目站队,乃至抱团互撕,终于把火烧到了B站自己头上。 
另一方面,B站又面临着up主内容同质化严重的问题。 
之前在动画区、游戏区和鬼畜区等等起家的的头部up主,都选择把内容重心倒向娱乐和生活,风险又小,又能保证流量。 
B站不是没有想过改良,买入国外正版电影如《哈利·波特》系列,另外自制美食纪录片《人生一串》第二季播放量超过9400万。 
宣传片《后浪》也以积极真能量的姿态,向主流价值观靠拢,一度还被共青团等官方捧上“学习网站”的地位。 
但《后浪》一出,褒贬不一,许多老用户觉得B站已然在资本驱动下“摧眉折腰”。 
截至发稿,B站方面还没有对其审核不当,以及对软色情、不尊重女性的内容正式道歉。 
只是在2月10日,发布了要开展春节网络环境专项整治的公告,说要展开为期一个月的整治活动。 

只能说大船难掉头,B站这种新用户想保住,老用户也想讨好的两面派策略,最终让它在两边不是人。 

哪怕是为了低幼年龄段受众的心理健康和三观正常,B站也该好好反省下自家的审核机制了。否则,鹅组女孩的愿望,未必不会成真。

—end—


金八传媒往期获得奖项



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