网红炫富只为致富

炫富网红的视频下方一直有人在质疑，花这么大价钱做视频，能回本吗？俗话说无利不起早，一直赔本的买卖不会有人一直热衷的。

文 | 金融八卦女作者：无风浪

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流量时代“普通”意味着自取灭亡，为了攀登时代红利的制高点，网红们想出了各种招数，有人选择“下沉”，有人则走上了高端的“上升”路线。

近日，“上升”的网红踩到了红线。多家官媒发布文章痛批短视频博主炫富博流量的行为。

其实不止短视频平台，准确地说全网都在进行“炫富式”营销。小红书、微博、抖音、朋友圈，甚至连大众点评都到处充斥着“富人”奢靡生活的场景。

▲大众点评上身价过亿的年轻人在展示生活

虽然平台各异、手法不同，但有一点是相通的，就是想获得你的关注，你的流量。

流量在手，则可以花式变现。

1.

/ 流量的金钥匙 /

如今的短视频更像是社会版本的“Discovery”，几分钟甚至几十秒时间就能带你挖掘到一生都未必能遇到的“形形色色”。

流量的天花板是各路明星和爱豆，只需要稍微营业一下“美色”便能获得无数夸赞。

除此之外，野生的网红要想在几千万同行的竞争中杀出一条血路，真的要出奇制胜才行。

以这次被《人民日报》点名的“大logo吃垮北京”为例，他流量的金钥匙就是一个字——贵。

230多条（未删前）视频中，大logo吃过1000元一颗的芒果、2000块的炸天妇罗、3000一碗的面条、8000元一只的烧鹅、19990/斤的茶叶做的奶茶......

其他方面也不遑多让，花1万元理一次头发、住10.8万一晚的亚特兰蒂斯套房，还坐过价值3亿的私人飞机......

总之，北京、上海、深圳、三亚等全国各地，哪里贵去哪里吃，哪里贵去哪里玩。

这些普通人一辈子都未必经历一次的消费体验换来的是2740万粉丝，点赞量更是高达2.1亿。

在流量面前，黄晓明、郑恺、关晓彤、雷佳音、沙溢等众多明星的餐厅都邀请他去助阵，OPPO中国区总裁刘波更是跟他玩起了身份互换。

视频中这些各行业中的精英甘当绿叶，陪着大logo吃吃喝喝、说说笑笑，而且还得给人家钱。

另一个被点名的网红是“说车的小宇”。他的口号是帮助粉丝找性价比高的二手车，但流量最高的则是关于探访有钱人开什么车的相关视频（目前此类视频已经被删除）。

兰博基尼、法拉利、宾利、保时捷、劳斯莱斯......市面上的顶级豪车在他视频中露面的频率堪比大街上看见共享单车。

有时他顺带着安利一些顶级豪宅，5亿的豪宅被“管家”轻松地说出口，评论里一片悸动的哗然。

炫富这条道路上必然少不了奢侈品，抖音上的“柏公子”便是走这一卦的网红。

他的特点是疯狂买各种大牌。

“柏公子”很多视频的背景，都是爱马仕橙色包装盒堆积的“墙”。

他到店铺扫货时，能让普通人领略到奢侈品店员难得的笑容。灰色、紫色的爱马仕鳄鱼皮包，他拎着比帆布袋还随意；据他说，LV最后一支蓝天白云登机箱，在他手里。

▲柏公子

单就价格而言，房产博主才是炫富的顶流。几千万几亿的房子果真是另一个世界。此类视频看多了，有网友戏谑自己：“跟着博主看多了豪宅，现实生活中我都看不上1000万以下的房子。”

▲B站小艾大叔视频截图

......

各大平台上，以“高标价”激起了观众的好奇心，从而收割流量的现象比比皆是。

其实，扒下视频中的光环，他们就是普通人，或者以前就是普通人。

2.

/“人间富贵花”的本来面目 /

大logo是典型的北漂，曾任职广告营销类的工作，在北京工作多年没有水花，业余时间拍点短视频。

起初以拍段子起家，后来探店类视频火了大logo又立即转变方向。吃的内容无非是包子、油条、粉肠、小笼包之类的小吃。同类竞争对手很多，始终没有起色。

他火起来非常偶然，去年中旬大logo的摄影师（据说是他老婆）过生日，俩人吃了一顿300元的和牛排顺道拍了视频。

没想到视频爆了，点赞数超过100万。受此启发，逐渐形成穿着橙黄色T恤背着双肩包探访高端食材的套路。

23岁的网红柏公子说自己做的是对外贸易，可互联网是有记忆的。

网友扒出，以前主阵地在小红书时，柏公子叫做“王子柏”，用美籍华人的身份圈粉，卖假货被粉丝举报后连夜注销账号，换做名媛风在抖音上继续“发展”。

网友再深扒，发现他是浙江海宁人，读到高一辍学，做了一段时间的舞蹈老师后转行做了网红。

▲柏公子教去爱马仕吃免费下午茶

即便是交得起2000万看房验资证明，看得起几亿豪宅，B站网红“小艾大叔”也曾做到无锡融创绿城营销中心的总经理，但离网友心中的天选之子还有些差距。

▲图片/知乎@xarry

说这些无非是想告诉不明真相的人，短视频里没有那么多富豪，炫富与露胸露肩的主播没什么差别，要的就是你手机里的流量。

可以这么说，现在依靠炫富走红的人当中，大部分都是普罗大众，真正的人间富贵花都在隐秘角度低调地开着。

3.

/“炫富”的归宿不是带货就是打广告 /

炫富网红的视频下方一直有人在质疑，花这么大价钱做视频，能回本吗？

俗话说无利不起早，一直赔本的买卖不会有人一直热衷的。

据视频博主统计，大logo这两年230多条视频中，消费5千元以下的消费项目有45个，5千到1万的是19个，1万到10万的是7个，10万以上的4个，总计消费在100万左右。

▲图/抖音：大牛笔记

看上去花费挺多的，比起他的收入，则不值得一提。

大logo直播的音浪收入是143万，扣除抖音平台分成大约是87万；他还做过直播带货，效果不算太好大约有5万进账。

他的收入大头来自于广告，这两年一共接了136条广告，根据其现在60秒视频的报价55万来算，仅广告收入就有7480万。

以这个数据计算，投资回报是75倍。而且随着名气越来越大，许多企业上赶着邀请，连基本的花费都不需要了。

▲大logo广告报价截图

如此大的蛋糕市场，大家为了分一杯羹，肯定各自拿出看家本领。

柏公子最重要的收入是直播带货。据他自己说，目前一个月收入在170万左右。

为了维持收入，就得维持其在短视频上的热度。他用的方法是拉出他的“朋友”，称之为“老爷”。

他与“老爷”共同的爱好是旅游和体验酒店文化，两人相恋多年。重大节日“老爷”会送他限量版的包包，他也送过“老爷”32万的江诗丹顿手表......

至于“老爷”是谁，长什么样，他一概不说。只知道老爷今年32岁，上海人，家里很有钱......

显然，这类猎奇故事是很难长时间讲下去的，柏公子又为自己和“老爷”的故事添加了新剧情。

今年2月初，柏公子在视频中晒一件香奈儿上衣，细心网友发现上面有这件衣服上的标签上写着“秦奋”二字。

▲娱乐星闻制图

很快“秦奋是老爷”的话题在网友中间传开，引得“沪上皇”不得不亲自下场辟谣，表示两人不认识。

柏公子删除了视频发声明称是“误会”。但当天的直播带货吸引了75万人围观，一天涨粉10万，卖货170多万。

蹭流量在炫富界已经不算什么了，很多短视频已经到了编豪门故事的荒唐程度。

说车的小宇在那期探访5亿豪宅视频中，多次提及Y女士、RZF。在深圳，买得起5亿豪宅，一个叫Y女士，一个叫RZF，鬼也能想到暗指的是姚安娜和任正非父女。

后面这栋别墅被扒出与任正非父女没有任何关系，户主名叫是郭奎章。

这还不算完，网友根据别墅内的陈设，扒出其他短视频账号也曾经以这里为拍摄地点。

▲图/微信公号：小声比比

小龙总说车视频里，这里是一位漂亮女生姑妈的家。

▲图/知乎：梓泉

另一位博主的视频里，又变成了一个喜欢收藏手表的表主陈总的家。

种种证据表明，很多此类炫富视频剧本是写好的，场地是拼单的，人物是客串的。

更有意思的是，这则视频其实是某品牌一款29万电动车的广告。住5亿豪宅的人开29万的车？为了流量，基本的逻辑也顾不上了。

这则漏洞百出的视频为其带来了20万的收入。

4.

/ 人人纸醉金迷，

 是大家想看到的吗？/

人类普遍憧憬更美好的事物，对于财富，大部分人都对其抱有窥探的兴趣。个别网红就是利用人们探究八卦的好奇心，达到自己收割流量的目的，从而赚得盆满钵满。

也因此，此次大LOGO被点名，网友的看法两极分化，有说长见识没什么不好的：

也有说别带坏小孩子的：

网红道歉视频中，仍然有信誓旦旦的追随者：

这是因为大家都觉得自己心里有数，知道什么该图一乐，什么不该模仿。

可是青少年呢？

炫富视频对信息相对闭塞、少不更事的人来说，可能是一种巨大的心理冲击，攀比模仿的大有人在，想不通的人甚至会走上犯错的道路。

官媒已经明言：这些炫富短视频对青少年成长的影响需引起重视。

举的例子也非常明确，一些看过炫富短视频的孩子，

有的对奢侈品牌十分熟悉，并流露出羡慕之情。这些孩子说，有时候他们会模仿炫富短视频中人的穿着和打扮，也会经常讨论一些高档食物、汽车。

流量为王的时代，短视频对于青少年的影响是巨大的。

君不见前两年在一项调查中，10个小学生有8个想当网红。一颗颗想名利双收、最好不劳而获的心让老师伤心不已。

价值观的变异，不一定全是炫富短视频的锅，但肯定脱不了关系。上海财经大学电商专业教授崔丽丽就认为，类似炫富短视频的糟粕文化“对于下一代的毒害程度，远远胜过毒奶粉”：

“当人群认知有限、生活视野不够大的时候，短视频就成了他们看世界的窗口，但这个窗口的风景很可能是假的，是人为捏造的。”

开菠萝财经团队，公众号：开菠萝财经炫富的大LOGO们，错在哪儿？

但是问题就来了：窗口的风景是不是假的、窗口为谁而开怎么管呢？

2月26日，抖音刚封禁了3973个涉及刻意炫富的账号。可是没过一个月，更多的炫富短视频扑面而来。

这是一条DY WARNING就能解决的事么？

—end—

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