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相比设计和创新能力，企业自身意识形态是否坚定、方向是否正确，才是决定企业生存和发展的根本。正如一位网友质疑的，“设计师怎么想的？公司没人审核的吗？还是大家都认同这样的设计？！”。综合自 | 中国新闻网、北京日报、Wind、每日经济新闻、AI财经社、21世纪经济报道等
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江南布衣童装出现“邪典”图案的事情持续发酵中，并登上了微博热搜……近日，有网友在社交平台上发文称，江南布衣童装衬衣上印有不恰当图案，以及不合时宜的英文。该网友称，江南布衣旗下的“jnby by JNBY”童装上印有“Welcome to hell（欢迎来到地狱）”“let me touch you（让我摸摸你）”等字样，还配有撒旦、骷髅头等图案，及疑似车裂和万剑穿心酷刑等诡异图案，令人心生不适。 ▲网友在社交账号上发布的“jnby by JNBY”童装图案。来源：网络截图对此，江南布衣集团旗下童装品牌官方账号在网友贴文下回复称：对童装产品出现不恰当图案对消费者造成困扰深表歉意。公司已下架所有相关产品，并严格审核，杜绝此类事件再次发生。在这则致歉留言下，点赞数排前的回复对此表示了不满：“不公开道歉光在这里留言？”“不发个正式的说明吗？”9月23日，江南布衣服饰有限公司在官博发布了消息，针对旗下童装品牌个别产品出现不恰当图案发文致歉，全文如下：
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在官微发布的致歉信中，对于已购买的消费者，jnby by JNBY也给出了解决方案：公司已开放消费者退货渠道，已购相关下架商品的消费者可以去原购买渠道进行退货。前述网友称，这件衣服购于去年，家里老人不懂英文，喜欢衣服的款式就买来给孩子穿了，自己最近带孩子出门玩才发现。“一个四岁的孩子，身上穿着这件衣服，心里想想就别扭得不行！”此外，还有不少网友也纷纷发文，晒出了江南布衣童装产品中其他不当图案，如孩子跌落、断足等。不少网友表示，这些图案出现在童装上着实令人不适。媒体搜索发现，某购物平台上已不见相关产品。对此，江南布衣旗舰店客服表示，目前已下架相关货品，今后将严格审核。有豆瓣网友整理了江南布衣的童装宣传图，并表示，其中有稚嫩的童装模特或摆出奇特的造型，或与不同的拍摄道具相组合，呈现出“性暗示倾向”等的图片风格。
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“jnby by JNBY”是江南布衣公司于2011年春季正式推出的童装品牌，被称为“小江南布衣”。“jnby by JNBY”的品牌介绍为，秉承成熟自然的设计风格，旨在呈现孩子们生活中不加修饰而又独特的一面。纯粹、自然、趣味。通过每季的故事，把孩子带入想象力的空间，任其放肆、玩耍，把自己对孩子的情感隐藏起来融入到整个设计关系，构建一种只属于孩子的美感。公开资料显示，江南布衣最初以经营女装品牌JNBY为主，后来陆续推出女装less、男装速写、以及童装jnby by JNBY等品牌。2016年，江南布衣在港交所上市，股份代号3306。8月31日，江南布衣公布年度业绩，截至2021年6月30日止12个月，公司总收入为人民币41.262亿元，同比增长33.1%；纯利为人民币6.472亿元，同比增长86.7%。2021财年江南布衣在内地实现营收40.96亿元（2020年为30.77亿），其中成熟品牌贡献22.76亿（2020年为17.45亿），成长品牌贡献17.32亿（2020年12.57亿），新兴品牌贡献0.87亿（2020年为0.75亿）。江南布衣集团在全球经营的实体零售店总数由2020年6月30日的1855家增加至2021年6月30日的1931家，其中童装jnby by JNBY门店有470家。集团2021年线下零售店舖可比同店增长达到19.3%。截至2021年6月30日，公司已经拥有会员账户数(去重)逾490万个，其中微信账户数(去重)逾440万个。2021财年，集团会员所贡献的零售额占零售总额约七成。2021财年，购买总额超过人民币5000元的会员账户数逾20.9万个，其消费零售额亦达到人民币26.1亿元，贡献了超过四成线下渠道零售总额。
致歉声明发出后，大量网友并不买账，微博热评第一表示“邪教，阴森黑暗，没得洗”。不少网友表示，这些图案出现在童装上，而且是这两年都在卖，这并不仅仅是道歉就可以的，建议有关部门介入调查。还有网友反映，江南布衣的童装旗舰店里仍然有印着不适当的图案的童装在售卖。AI财经社在9月24日发布的文章中，也称目前该品牌电商平台上在售的产品，其中有一件杂绿咖色的童装羽绒服正在折扣售卖，活动价为749元。商品页面显示，这款产品的灵感为摄影师Charles Freger的作品。“这一系列照片主要拍摄于美洲南部，记录了当地人民在传统节日、庆典和仪式中的各种装扮”。但在这款服装的评论中，有消费者表示，衣服图案中耕作的“绿色的猪”，在国外某些语境中具有歧视意味。近年来，在成人服饰市场的红海厮杀之外，童装市场被业内普遍认为是服装领域的“最后一块蛋糕”。
有业内人士表示，而随着三胎的放开，童装市场还将迎来较大规模的增长。根据欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元，到2025年市场规模将达到4738亿元。目前，国内的童装市场鱼龙混杂，中高端品牌较少，鲜有实力强劲、符合大众认知的童装品牌出现。有报道指出，即使是稳坐童装市场中的头把交椅的森马旗下的巴拉巴拉，在2020年的品牌市占率也仅为7.5%；安踏和阿迪达斯品牌分别位列第二和第三，其品牌市占率分别达到1.5%和1.4%。而jnby by JNBY是江南布衣集团在成人品牌成熟的基础上发展起来的，凭借着较为成熟的品牌认知和“粉丝经济”战略，jnby by JNBY或可快速开拓童装市场。浙商证券研报认为，江南布衣2021财年的业绩表现来源于品牌形象提升、全域零售及会员黏性提升得以带动全渠道实现高增长。不过，如今看来，主打“粉丝营销”的江南布衣，面临的更加重要的问题是：要如何解释，才能维持住会员中的家长们对品牌的信任？毕竟，相比设计和创新能力，企业自身意识形态是否坚定、方向是否正确，才是决定企业生存和发展的根本。正如一位网友质疑的，“设计师怎么想的？公司没人审核的吗？还是大家都认同这样的设计？！”。—end—
金八传媒往期获得奖项
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