心疼宝马，本来他才是今天朋友圈的“热点王”！
昨晚，微果酱刚推送完《宝马一条朋友圈广告，就达到了“品牌曝光+活动推广+销售转化”的效果？》一文，当晚9点多，宝马最新H5再次碾压朋友圈，并且来势汹汹，迅速收获10W+阅读。 这样的封面图和标题，宝马这回又玩什么“营销高招”啊？ ❶ 图文制造悬念感。 这次图文标题、封面图、内文都玩起了悬念，“什么新闻已经被宝马快速删除了？！”，心理战术环环相扣，牢牢抓住受众的猎奇心理，并引导其点击最终导向H5的“阅读原文”。 ❷ 从文字到视频，还没反应过来！ H5以模拟宝马新车预售的文章开头，用户只要对静止的页面进行点击，即可开启一个适配手机的视频。 从文章页，到冲进视频框，再到完美漂移至朋友圈页面，最后到音乐播放器，宝马跳出了传统的二维平面实现多个虚拟空间的转换。 （gif图源自“骏小宝”） 与此前宝马在朋友圈投放的H5不同，此次的H5全程采用了短视频的创意形式，实现了文字到视频的逆袭，带来更多张力。 短短的40秒视频，把用户带去了多个空间和场景，光速体验，与宝马的驱动力不谋而合。产品与酷炫的视频特效紧紧结合，从画面感到引擎声，让受众产生视觉和听觉上的冲击的同时不仅宣传了产品，也无形中安利了品牌。 ❸ 考究的推送时间。 晚上九点半正是微信阅读的高峰期，宝马选择在这个时间段发文，开启深夜“热点模式”，轰炸朋友圈的计划自然达成~ ❹ 试驾+彩蛋，产品形象升级。 此次H5中延续了宝马在NEW COOL H5广告中的试驾活动，酷炫的视频把产品最大程度的曝光后，为宝马新车上线带来销售转化的效果同样是宝马追求的目标。 H5最后还给大家留下了彩蛋，一个火辣美女的试驾视频，让受众意犹未尽，对产品有了更多的期待。 此外，宝马此次选择将H5放在文章的阅读原文而不是直接投放朋友圈，看似冒险实则深藏功与名。传播渠道的变化，可能会为公众号导粉，同时也容易让受众记住了宝马传递的“游刃锋芒间”卖点。 宝马发文后不久，苏宁易购的官方微信马上借势发表了以下文章： 当然，阅读原文除了苏宁易购的官网链接外，嘛炫酷H5都木有~果酱妹都不想多说了。
不过，品牌创意在未来的企业营销中定会变得越来越重要，宝马此次的H5就是一个青出于蓝胜于蓝的作品。“创意+技术+内容”平台一体化时代的到来，将留给企业营销更多的想象空间和机会。 |
〈 作者| zhou 〉
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